真正改变一切的网络营销趋势
营销趋势作品有一个特定的失败模式：它们描述了大公司营销部门或技术中心正在发生的事情，暗示这是每个人现在都应该做的事情。这些趋势中的大多数要么从未成为小企业的现实，要么三年后以更简单、更便宜的形式出现。我发现值得关注的趋势是那些我可以看到正在改变我真正了解的企业结果的趋势。
人工智能工具正在真正改变时间数学
对于在线业务而言，真正的具体变化在于内容研究、初稿生成和创意开发。人工智能写作工具不会取代使内容值得阅读的判断力和专业知识，但它们会以有意义的方式减少从主题想法到可行草稿所需的时间。有效使用这些工具的企业将它们作为起点，然后用真正的专业知识进行编辑和扩展，而不是作为成品。
AI辅助 内容创作软件 它还以仍在发挥作用的方式改变了 SEO 内容的竞争格局。当每个人都可以快速制作出听起来不错的内容时，竞争优势就会进一步转向专业知识、原创研究和真实的声音。当你的竞争对手可以以更低的成本以相同的数量生产平均内容时，平均内容就更难通过数量来捍卫。
个性化变得更加精细和更加令人期待
电子邮件营销中的受众细分多年来已成为可能；变化在于，客户越来越期望内容与其具体情况相关，而不是群发消息。对于大多数企业来说，分段的愿望并不现实，但根据购买历史记录、参与程度或陈述的偏好对电子邮件列表进行分段，并向每个分段发送真正不同的消息，会比向每个分段发送相同的消息产生更好的结果。一个 营销自动化平台 处理分段机制，无需每次发送都进行手动操作。
个性化期望也体现在搜索中：人们正在使用更具体、更长的查询，并且与这些特定查询匹配的内容比针对广义术语优化的内容转换得更好。这是长期趋势的延续，但高意图查询的特殊性不断增加。
社会证明正在成为主要的信任信号
客户评论、用户生成的内容和可见的社区参与始终很重要。发生的变化是，它们已经成为许多购买的主要信任信号，领先于品牌声明或专业认可。在产品页面上拥有一百条真实评论的企业比拥有相同产品但没有广告无法轻易克服的评论的企业具有优势。
系统地生成社会证据——在购买后的适当时刻要求评论，为客户创造分享他们如何使用产品的空间——是一项营销活动，但相对于其影响力而言，往往没有被优先考虑。一个简单的购买后序列，要求进行审查，并结合 评审管理平台，是大多数企业在获取客户方面最有效的投资之一。
短视频改变了人们的发现
新业务和新产品的发现机制已显着转向平台上的短视频，在这些平台上，算法放大可以覆盖以前不知道您存在的受众。这是一个真正的变化，而不是炒作——通过短视频内容获得的有机覆盖范围确实高于通过大多数其他渠道为新业务提供的覆盖范围。问题在于它需要内容节奏和格式舒适度，而并非每个人都拥有或想要开发。
我会跳过什么
我会跳过那些描述需要企业预算、专业团队或客户实际未使用的平台的营销方法的趋势文章。有用的趋势信息是已经出现在以您的规模运营的企业数量中的信息。在测试您的特定受众是否存在以及格式是否适合您想要传达的内容之前，我还会跳过采用任何新工具或平台。
趋势观察的更有用的版本是询问这些变化中哪些已经影响了您当前正在做的事情的性能。如果人工智能生成的内容充斥着你的类别，并且平均质量正在下降，那么应对措施不是生产更多的人工智能内容，而是加倍投入人工智能无法大规模生产的专业知识和原创性。当趋势告诉您竞争动态正在发生哪些变化，而不仅仅是向您的策略添加哪些内容时，趋势是最有用的。
基本面仍然是基本面。趋势会改变哪些特定策略最有效地表达它们。
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