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Lanciare una campagna che raggiunga effettivamente le persone
Le campagne di marketing che ho visto fallire più spesso non erano cattive a causa di cattive idee: erano cattive perché erano rivolte alle persone sbagliate o distribuite attraverso i canali sbagliati. Per creare una campagna che raggiunga effettivamente il tuo pubblico è necessario sapere dove si trova e a cosa risponde prima di creare qualsiasi cosa.
Conosci il tuo pubblico prima di pianificare la tua campagna
Gruppi di età e comunità diverse hanno abitudini online completamente diverse. Alcuni segmenti di pubblico vivono di posta elettronica. Altri controllano costantemente i social ma non aprono mai le email promozionali. Alcuni leggono contenuti di lunga durata; altri rispondono meglio a un breve video. Prima di progettare la tua campagna, scopri come comunicano online i tuoi attuali clienti. Un breve sondaggio attraverso il tuo software di email marketing, o anche solo chiedere direttamente ad alcuni clienti abituali, ti dirà più di qualsiasi rapporto demografico. Costruisci la campagna sul modo in cui si comportano effettivamente, non su come vorresti che si comportassero.Trova le lacune della concorrenza e spostati lì per primo
Se i tuoi concorrenti sono tutti attivi su Instagram ma nessuno di loro ha una presenza reale su YouTube o LinkedIn, questa lacuna è un’opportunità. Puoi costruire autorità lì senza lottare per attirare l'attenzione contro giocatori affermati. Strumenti SEO e basilare software di analisi di marketing può mostrarti quali canali e parole chiave sono poco serviti nel tuo mercato. I brand che si spostano precocemente verso canali scarsamente serviti spesso creano vantaggi durevoli semplicemente attraverso la tempistica.Tieni traccia dei risultati della campagna con identificatori specifici del canale
Un codice coupon condiviso esclusivamente tramite la tua newsletter ti dice esattamente quanti lettori della newsletter hanno acquistato. Un URL della pagina di destinazione univoco utilizzato solo in una campagna social indica quanti visitatori social hanno convertito. Senza questo tipo di monitoraggio, stai osservando numeri aggregati che non possono dirti cosa funziona effettivamente. strumenti di automazione del marketing semplifica l'impostazione di questi meccanismi di tracciamento prima del lancio. Non aspettare fino alla fine della campagna per capire come misurarla.Quello che salterei
Eviterei di costruire una campagna attorno a una piattaforma solo perché è nuova e attira l'attenzione. L’energia della nuova piattaforma brucia il budget reale. Concentra le risorse della campagna sui canali in cui vive già il tuo pubblico specifico, anche se tali canali sembrano meno entusiasmanti. L'obiettivo è raggiungere le persone che potrebbero acquistare il tuo prodotto, non essere in anticipo su TikTok fine a se stesso.La conclusione
Una buona campagna ha tre cose chiaramente definite prima del lancio: a chi è rivolta, dove li raggiungerà e come saprai se ha funzionato. Il piattaforma di email marketing per l'elemento basato su elenco, un solido strumenti di gestione dei social media la configurazione per la distribuzione e gli identificatori di tracciamento univoci per canale ti forniscono il ciclo di feedback che rende ogni campagna successiva più intelligente della precedente. Campagne pazienti e misurate composte. I lanci schizzinosi senza follow-through non lo fanno. Pronto per fare acquisti? Confronta Affari in linea nei negozi → 📚 Oppure sfoglia corsi e software in Beni digitali →📢 Informativa sugli affiliati: Questo articolo contiene link di affiliazione. Potremmo guadagnare una piccola commissione senza costi aggiuntivi quando fai clic e acquisti.
