Запуск кампании, которая действительно достигает людей
Маркетинговые кампании, которые я видел, чаще всего терпели неудачу не из-за плохих идей — они были плохи потому, что были нацелены не на тех людей или распространялись не по тем каналам. Для создания кампании, которая действительно достигнет вашей аудитории, необходимо знать, где они находятся и на что они реагируют, прежде чем что-либо создавать.
Узнайте свою аудиторию, прежде чем планировать кампанию
Разные возрастные группы и сообщества имеют совершенно разные привычки в Интернете. Некоторые аудитории живут в электронной почте. Другие постоянно проверяют социальные сети, но никогда не открывают рекламные письма. Некоторые читают развернутый контент; другие лучше реагируют на короткое видео. Прежде чем разрабатывать кампанию, выясните, как ваши реальные клиенты общаются в Интернете. Короткий опрос через ваш программное обеспечение для электронного маркетингаили даже просто опрос нескольких постоянных клиентов расскажет вам больше, чем любой демографический отчет. Постройте кампанию вокруг того, как они на самом деле себя ведут, а не так, как вы бы хотели, чтобы они вели себя.Найдите пробелы в конкурентах и двигайтесь туда в первую очередь
Если все ваши конкуренты активны в Instagram, но ни один из них не присутствует на YouTube или LinkedIn, этот пробел — это возможность. Там вы сможете завоевать авторитет, не борясь за внимание с авторитетными игроками. SEO-инструменты и базовый программное обеспечение для маркетинговой аналитики может показать вам, какие каналы и ключевые слова недостаточно востребованы на вашем рынке. Бренды, которые рано выходят на недостаточно обслуживаемые каналы, часто получают долгосрочные преимущества просто за счет выбора времени.Отслеживайте результаты кампании с помощью идентификаторов, специфичных для канала.
Код купона, распространяемый исключительно через ваш информационный бюллетень, сообщает вам, сколько именно читателей информационного бюллетеня купили. Уникальный URL-адрес целевой страницы, используемый только в социальной кампании, показывает, сколько посетителей соцсети совершило конверсию. Без такого отслеживания вы смотрите на совокупные цифры, которые не могут сказать вам, что на самом деле работает. инструменты автоматизации маркетинга упростите настройку этих механизмов отслеживания перед запуском. Не ждите окончания кампании, чтобы решить, как вы будете ее измерять.Что я бы пропустил
Я бы не стал строить кампанию вокруг платформы только потому, что она новая и привлекает внимание. Энергия новой блестящей платформы сжигает реальный бюджет. Сосредоточьте ресурсы кампании на каналах, где уже живет ваша конкретная аудитория, даже если эти каналы кажутся менее интересными. Цель состоит в том, чтобы охватить людей, которые могут купить ваш продукт, а не приходить раньше в TikTok ради него самого.Итог
Перед запуском хорошей кампании четко определяются три вещи: для кого она предназначена, где она достигнет их и как вы узнаете, сработала ли она. платформа электронного маркетинга для элемента на основе списка — сплошной инструменты управления социальными сетями настройка распространения и уникальные идентификаторы отслеживания для каждого канала создают цикл обратной связи, который делает каждую последующую кампанию умнее предыдущей. Терпеливые, размеренные кампании складываются. Яркие запуски без какого-либо продолжения — нет. Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →📢 Раскрытие информации о партнерстве: Эта статья содержит партнерские ссылки. Мы можем получить небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, когда вы перейдете по ссылке и совершите покупку.
