ويكيشوبلاين ›
مقالات ›
الأعمال التجارية عبر الإنترنت › إطلاق منتج جديد من خلال التسويق عبر الهاتف المحمول
إطلاق منتج جديد مع التسويق عبر الهاتف المحمول
معظم عمليات إطلاق المنتجات هي مجرد إعلانات ترتدي زي الأحداث. يمنحك التسويق عبر الهاتف المحمول الأدوات اللازمة لإنشاء حدث فعلي منه - الاهتمام بالتغذية بالتنقيط على مدار أيام، وجذب المشتركين للاستثمار شخصيًا قبل أن يصبح المنتج متاحًا.
اربط عملية الإطلاق بقناتك المحمولة الحالية
أفضل وقت لاستخدام قائمة المشتركين في هاتفك المحمول هو عندما يكون لديك شيء يستحق قوله حقًا. يعتبر إطلاق منتج جديد مؤهلاً - ولكن فقط إذا قمت بإعداده بشكل صحيح. الخطأ هو التعامل مع إعلان الإطلاق باعتباره انفجارًا نصيًا واحدًا. هذا مجرد ضجيج. بدلاً من ذلك، استخدم الإطلاق كسبب لتنمية قائمتك أولاً. أعلن على قنواتك الرئيسية - البريد الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي، أينما يعيش جمهورك - أن المشتركين في تنبيهاتك النصية سيحصلون على وصول مبكر وتحديثات حصرية. الأشخاص الذين يقومون بالتسجيل خصيصًا لإطلاق منتج ما يكونون مؤهلين مسبقًا ليكونوا مهتمين بهذا المنتج. إنهم يقومون بالتحويل بمعدل أعلى بكثير من أعضاء القائمة السلبية. جيد برامج التسويق عبر الرسائل القصيرة يتيح لك النظام الأساسي إنشاء تدفق اشتراك خاص بالإطلاق ووضع علامة على هؤلاء المشتركين حتى تتمكن من تقسيمهم طوال الحملة.اكشف عن المنتج تدريجيًا لبناء ترقب حقيقي
أحد أكثر الأشياء فعالية التي رأيتها في إطلاق منتج الهاتف المحمول هو الكشف التدريجي. اليوم الأول: رسالة تفيد بأن شيئًا مثيرًا قادم، بدون تفاصيل. اليوم الثالث: صورة منتج واحد. اليوم الخامس: ميزة رئيسية واحدة. اليوم السابع: الكشف الكامل وفرصة الشراء مبكرًا. ينجح هذا الأسلوب لأنه يمنح المشتركين سببًا للانتباه إلى رسائلك طوال الأسبوع بدلاً من رؤية إعلان واحد والمضي قدمًا. كل رسالة هي جزء جديد من المعلومات. تخلق كل معلومة سببًا للتحقق مرة أخرى. يمكنك إضافة عناصر تفاعلية في كل مرحلة: الأسئلة التافهة، والمطالبات "خمن ماذا يفعل"، واستطلاعات الرأي حول اللون أو التكوين الذي يفضله الأشخاص. يؤدي ذلك إلى تحويل المشتركين السلبيين إلى مشاركين يشعرون بأنهم مرتبطون شخصيًا بعملية الإطلاق.قم ببناء العلامة التجارية حول الجمهور، وليس المنتج فقط
يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم أثناء الإطلاق بمثابة تسويق مجاني وبناء علاقات حقيقي. إن دعوة المشتركين لتصميم شعار، أو إرسال صورة توضح كيفية استخدامهم للمنتج، أو التصويت على الأسماء - تجعلهم هذه الأنشطة يشعرون وكأنهم منشئون مشاركين وليس جمهورًا. أفضل الحملات التي رأيتها تمنح المشاركة الفائزة شكلاً من أشكال التقدير: ميزة في المواد التسويقية الرسمية، ورصيد المنتج، وإرفاق اسمها بالحملة. هذا المستوى من المشاركة يخلق الولاء الذي يدوم بعد الإطلاق نفسه. تتبع أي من هذه الأساليب التفاعلية يؤدي فعليًا إلى عمليات الاشتراك وفتح الرسائل. منصة التسويق عبر البريد الإلكتروني وستعرض لك منصات الرسائل النصية القصيرة المزودة بالتحليلات المضمنة الأيام وأنواع المحتوى التي حصلت على أكبر قدر من التفاعل، مما يتيح لك تحسين عملية الإطلاق التالية.قم بقياسها بشكل صحيح واجعل التعلم مهمًا
قدم رمز قسيمة حصريًا للإطلاق لمشتركي الهاتف المحمول لديك - رمزًا لا يظهر في أي مكان آخر. يتيح لك هذا معرفة عدد التحويلات التي تأتي مباشرة من حملة الهاتف المحمول الخاصة بك، بشكل منفصل عن بريدك الإلكتروني أو قنواتك الاجتماعية أو العضوية. لا يلزم أن يكون الرمز خصمًا عميقًا. حتى خصم 10% يعد حافزًا كافيًا للأشخاص المهتمين بالفعل، ويخلق مسارًا نظيفًا للإسناد. عند مراجعة النتائج بعد الإطلاق، ستعرف الرسائل التي أدت إلى الفتح، والرسائل التي أدت إلى النقرات، والرسائل التي أدت إلى عمليات الشراء. تشكل هذه البيانات عملية الإطلاق التالية. تستجيب بعض المجالات المتخصصة بشكل لا يصدق لعمليات الإطلاق التي تعتمد على الأجهزة المحمولة؛ والبعض الآخر لا يتحرك كثيرًا. إن معرفة الفئة التي تنتمي إليها تستحق أكثر من أي نتيجة حملة فردية.ما كنت تخطي
سأتخطى الكشف عن كل شيء مرة واحدة. يبدو الإعلان عن انفجار واحد أسهل ولكنه يتخلص من الاهتمام المضاعف الذي يبنيه الكشف لعدة أيام. حتى التنقيط لمدة ثلاثة أيام أفضل بشكل كبير من نص لقطة واحدة، ولا يتطلب إعداده الكثير من العمل. **خلاصة القول:** يعمل التسويق عبر الهاتف المحمول على تحويل إطلاق المنتج من إعلان إلى قصة. أنشئ قائمتك قبل الإطلاق، واكشف عن المنتج بشكل تدريجي، واجذب المشتركين إلى المشاركة في العلامة التجارية، وتتبع الإسناد باستخدام رمز حصري للقناة. إذا تم تنفيذه بشكل جيد، فإن هذا الأسلوب يخلق ضجة حقيقية ومعدل تحويل يبرر وقت الإعداد الإضافي. على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →📢 الإفصاح عن الشركة التابعة: تحتوي هذه المقالة على روابط تابعة. قد نكسب عمولة صغيرة دون أي تكلفة إضافية عليك عند النقر والشراء.
