Spuštění nového produktu s mobilním marketingem
Většina uvedení produktů na trh jsou pouze oznámení převlečená za události. Mobilní marketing vám poskytuje nástroje, jak z toho udělat skutečnou událost – odkapávání zájmu v průběhu dní, získávání předplatitelů osobně investovaných ještě předtím, než je produkt vůbec dostupný.
Propojte spuštění se svým stávajícím mobilním kanálem
Nejlepší čas na použití seznamu mobilních odběratelů je, když máte něco, co skutečně stojí za to říct. Uvedení nového produktu se kvalifikuje – ale pouze v případě, že jej správně nastavíte. Chyba spočívá v tom, že oznámení o spuštění je považováno za jeden textový výbuch. To je jen hluk. Místo toho použijte spuštění jako důvod k rozšíření seznamu. Oznamte na svých hlavních kanálech – e-mailu, na sociálních sítích, kdekoli vaše publikum žije –, že odběratelé vašich textových upozornění získají včasný přístup a exkluzivní aktualizace. Lidé, kteří se zaregistrují konkrétně k uvedení produktu na trh, jsou předem kvalifikováni jako zájemci o daný produkt. Konvertují mnohem rychleji než pasivní členové seznamu. Dobrý sms marketingový software platforma vám umožňuje vytvořit tok přihlášení specifický pro spuštění a označit tyto odběratele, abyste je mohli segmentovat v průběhu kampaně.Odhalujte produkt postupně, abyste získali skutečné očekávání
Jednou z nejúčinnějších věcí, které jsem při uvedení mobilního produktu viděl, je postupné odhalování. První den: zpráva, která říká, že se blíží něco vzrušujícího, žádné podrobnosti. Den třetí: obrázek jednoho produktu. Den pátý: jedna klíčová vlastnost. Den sedm: úplné odhalení a šance na nákup brzy. Tento přístup funguje, protože dává odběratelům důvod věnovat pozornost vašim zprávám celý týden, než aby viděli jedno oznámení a pokračovali dál. Každá zpráva je nová informace. Každá informace vytváří důvod ke kontrole. V každé fázi můžete vrstvit interaktivní prvky: triviální otázky, výzvy „hádejte, co to dělá“, ankety o tom, jakou barvu nebo konfiguraci lidé preferují. Tito dělají z pasivních předplatitelů účastníky, kteří se cítí osobně spojeni se spuštěním.Budujte branding kolem publika, nejen produktu
Obsah vytvářený uživateli během uvedení na trh je jak bezplatný marketing, tak skutečné budování vztahů. Vyzvat předplatitele, aby navrhli slogan, zaslali fotografii ukazující, jak by produkt používali, nebo hlasovali o jménech – díky těmto aktivitám se cítí spíše jako spolutvůrci než jako publikum. Nejlepší kampaně, které jsem viděl, dávají vítěznému příspěvku určitou formu uznání: prvek v oficiálních marketingových materiálech, kredit produktu, jeho jméno připojené ke kampani. Tato míra zapojení vytváří loajalitu, která přežije samotný start. Sledujte, který z těchto interaktivních přístupů ve skutečnosti vede k registracím a otevírání zpráv. platforma e-mailového marketingu a SMS platformy s vestavěnou analýzou vám ukážou, které dny a které typy obsahu se nejvíce zapojily, což vám umožní upřesnit příští spuštění.Pořádně to změřte a dejte na učení smysl
Nabídněte svým mobilním odběratelům kód exkluzivního kupónu, který se nikde jinde neobjevuje. To vám umožní přesně zjistit, kolik konverzí přišlo přímo z vaší mobilní kampaně, odděleně od vašich e-mailových, sociálních nebo organických kanálů. Kód nemusí být výrazná sleva. I 10% sleva je dostatečná pobídka pro lidi, kteří již mají zájem, a vytváří čistou atribuční stopu. Až budete po spuštění kontrolovat výsledky, budete vědět, které zprávy vedly k otevření, které vedly ke kliknutí a které k nákupům. Tato data utvářejí váš příští start. Některé výklenky reagují neuvěřitelně dobře na mobilní spuštění; ostatní se moc nehýbou. Vědět, do které kategorie patříte, je cennější než jakýkoli výsledek jednotlivých kampaní.Co bych vynechal
Vynechal bych odhalování všeho najednou. Jednorázové oznámení je snazší, ale zahazuje složenou pozornost, kterou buduje vícedenní odhalení. I třídenní překapávání je dramaticky lepší než jednorázový text a není o moc více práce s nastavením. **Sečteno a podtrženo:** Mobilní marketing promění uvedení produktu z oznámení na příběh. Sestavte si seznam ještě před uvedením na trh, odhalujte produkt postupně, zapojte odběratele do budování značky a sledujte atribuci pomocí kódu exkluzivního kanálu. Pokud je tento přístup proveden dobře, vytváří skutečný rozruch a konverzní poměr, který ospravedlňuje čas navíc. Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →📢 Zveřejnění affiliate partnera: Tento článek obsahuje affiliate odkazy. Když proklikáte a zakoupíte, můžeme získat malou provizi bez dalších nákladů pro vás.
