Lanzamiento de un nuevo producto con marketing móvil
La mayoría de los lanzamientos de productos son sólo anuncios disfrazados de eventos. El marketing móvil le brinda las herramientas para convertirlo en un evento real: alimentar el interés por goteo durante días y lograr que los suscriptores inviertan personalmente antes de que el producto esté disponible.
Vincula el lanzamiento a tu canal móvil existente
El mejor momento para utilizar su lista de suscriptores móviles es cuando tiene algo que realmente vale la pena decir. El lanzamiento de un nuevo producto califica, pero solo si lo configura correctamente. El error es tratar un anuncio de lanzamiento como una sola explosión de texto. Eso es sólo ruido. En su lugar, utilice el lanzamiento como motivo para hacer crecer su lista primero. Anuncie en sus canales principales (correo electrónico, redes sociales, dondequiera que viva su audiencia) que los suscriptores a sus alertas de texto obtendrán acceso anticipado y actualizaciones exclusivas. Las personas que se registran específicamente para el lanzamiento de un producto están precalificadas como interesadas en ese producto. Realizan conversiones a un ritmo mucho más alto que los miembros pasivos de la lista. un buen software de marketing por SMS La plataforma le permite crear un flujo de suscripción específico para el lanzamiento y etiquetar a esos suscriptores para que pueda segmentarlos a lo largo de la campaña.Revele el producto gradualmente para generar una anticipación real.
Una de las cosas más efectivas que he visto en el lanzamiento de un producto móvil es la revelación gradual. Día uno: un mensaje que dice que se avecina algo emocionante, sin detalles. Día tres: una única imagen de producto. Día cinco: una característica clave. Día siete: revelación completa y oportunidad de comprar anticipadamente. Este enfoque funciona porque les da a los suscriptores una razón para prestar atención a sus mensajes durante toda la semana en lugar de ver un anuncio y seguir adelante. Cada mensaje es una nueva información. Cada pieza de información crea una razón para volver a consultar. Puede incorporar elementos interactivos en cada etapa: preguntas de trivia, indicaciones de "adivina qué hace", encuestas sobre qué color o configuración prefiere la gente. Estos convierten a los suscriptores pasivos en participantes que se sienten personalmente conectados con el lanzamiento.Construya la marca en torno a la audiencia, no solo al producto.
El contenido generado por el usuario durante un lanzamiento es a la vez marketing gratuito y una auténtica construcción de relaciones. Invitar a los suscriptores a diseñar un eslogan, enviar una fotografía que muestre cómo usarían el producto o votar nombres: estas actividades los hacen sentir como cocreadores en lugar de una audiencia. Las mejores campañas que he visto dan a la propuesta ganadora algún tipo de reconocimiento: una característica en los materiales de marketing oficiales, un crédito de producto, su nombre adjunto a una campaña. Ese nivel de participación crea una lealtad que dura más que el lanzamiento mismo. Realice un seguimiento de cuál de estos enfoques interactivos realmente genera registros y apertura de mensajes. plataforma de marketing por correo electrónico y las plataformas de SMS con análisis integrados le mostrarán qué días y qué tipos de contenido obtuvieron la mayor participación, lo que le permitirá perfeccionar el próximo lanzamiento.Mídelo adecuadamente y haz que el aprendizaje cuente
Ofrezca un código de cupón exclusivo de lanzamiento a sus suscriptores móviles, uno que no aparezca en ningún otro lugar. Esto le permite ver exactamente cuántas conversiones provienen directamente de su campaña móvil, independientemente de sus canales de correo electrónico, redes sociales u orgánicos. No es necesario que el código sea un gran descuento. Incluso un 10% de descuento es un incentivo suficiente para las personas que ya están interesadas y crea un rastro de atribución claro. Cuando revise los resultados después del lanzamiento, sabrá qué mensajes generaron aperturas, cuáles generaron clics y cuáles generaron compras. Esos datos dan forma a su próximo lanzamiento. Algunos nichos responden increíblemente bien a los lanzamientos impulsados por dispositivos móviles; otros no se mueven mucho. Saber en qué categoría estás vale más que cualquier resultado de campaña individual.Lo que me saltaría
Me saltaría revelar todo de una vez. El anuncio de una sola explosión parece más fácil, pero descarta la atención compuesta que genera una revelación de varios días. Incluso un goteo de tres días es dramáticamente mejor que un mensaje de texto de una sola vez, y no requiere mucho más trabajo de configuración. **En pocas palabras:** El marketing móvil convierte el lanzamiento de un producto de un anuncio en una historia. Cree su lista antes del lanzamiento, revele el producto de forma incremental, involucre a los suscriptores en la marca y realice un seguimiento de la atribución con un código exclusivo del canal. Bien hecho, este enfoque genera un entusiasmo genuino y una tasa de conversión que justifica el tiempo adicional de configuración. ¿Listo para comprar? Comparar Negocios en línea en todas las tiendas → 📚 O navegar cursos y software en Bienes Digitales →📢 Divulgación de afiliados: Este artículo contiene enlaces de afiliados. Es posible que ganemos una pequeña comisión sin costo adicional para usted cuando haga clic y compre.
