Een nieuw product lanceren met mobiele marketing
De meeste productlanceringen zijn slechts aankondigingen verkleed als evenementen. Mobiele marketing biedt u de middelen om er een echt evenement van te maken: de interesse gedurende een paar dagen voeden, waardoor abonnees persoonlijk worden geïnvesteerd voordat het product zelfs maar beschikbaar is.
Koppel de lancering aan uw bestaande mobiele kanaal
De beste tijd om uw mobiele abonneelijst te gebruiken is wanneer u iets hebt dat echt de moeite waard is om te zeggen. Een nieuwe productlancering komt in aanmerking, maar alleen als u deze correct instelt. De fout is het behandelen van een lanceringsaankondiging als een enkele tekstexplosie. Dat is gewoon lawaai. Gebruik in plaats daarvan de lancering als reden om eerst uw lijst te laten groeien. Kondig op uw belangrijkste kanalen (e-mail, sociale media, waar uw publiek ook woont) aan dat abonnees van uw sms-alerts vroegtijdige toegang en exclusieve updates krijgen. Mensen die zich specifiek aanmelden voor een productlancering zijn vooraf gekwalificeerd als geïnteresseerd in dat product. Ze converteren veel sneller dan passieve lijstleden. Een goede sms-marketingsoftware Met het platform kunt u een lanceringsspecifieke aanmeldingsstroom creëren en deze abonnees taggen, zodat u ze gedurende de hele campagne kunt segmenteren.Onthul het product geleidelijk om echte verwachtingen op te bouwen
Een van de meest effectieve dingen die ik heb gezien bij de lancering van een mobiel product is de geleidelijke onthulling. Dag één: een bericht dat zegt dat er iets spannends aankomt, geen details. Dag drie: één enkele productafbeelding. Dag vijf: één belangrijk kenmerk. Dag zeven: volledige onthulling en een kans om vroeg te kopen. Deze aanpak werkt omdat het abonnees een reden geeft om de hele week op uw berichten te letten, in plaats van één aankondiging te zien en verder te gaan. Elk bericht is een nieuw stukje informatie. Elk stukje informatie creëert een reden om nog eens terug te komen. Je kunt in elke fase interactieve elementen toevoegen: trivia-vragen, 'raad eens wat het doet'-prompts, opiniepeilingen over welke kleur of configuratie mensen verkiezen. Deze maken van passieve abonnees deelnemers die zich persoonlijk verbonden voelen met de lancering.Bouw de branding rond het publiek, niet alleen rond het product
Door gebruikers gegenereerde inhoud tijdens een lancering is zowel gratis marketing als het opbouwen van echte relaties. Abonnees uitnodigen om een slogan te ontwerpen, een foto in te dienen die laat zien hoe ze het product zouden gebruiken, of op namen te stemmen: deze activiteiten zorgen ervoor dat ze zich mede-makers voelen in plaats van een publiek. De beste campagnes die ik heb gezien, geven de winnende inzending een vorm van erkenning: een vermelding in officieel marketingmateriaal, een productcredit, hun naam gekoppeld aan een campagne. Dat niveau van betrokkenheid zorgt voor loyaliteit die langer duurt dan de lancering zelf. Houd bij welke van deze interactieve benaderingen daadwerkelijk tot aanmeldingen en het openen van berichten leiden. e-mailmarketingplatform en sms-platforms met ingebouwde analyse laten u zien welke dagen en welke soorten inhoud de meeste betrokkenheid hebben opgeleverd, zodat u de volgende lancering kunt verfijnen.Meet het goed en zorg ervoor dat het leren telt
Bied uw mobiele abonnees een couponcode aan die exclusief is voor de lancering, een code die nergens anders verschijnt. Hierdoor kunt u precies zien hoeveel conversies rechtstreeks uit uw mobiele campagne kwamen, los van uw e-mail-, sociale of organische kanalen. De code hoeft geen grote korting te zijn. Zelfs 10% korting is al voldoende stimulans voor mensen die al geïnteresseerd zijn, en het creëert een duidelijk attributietraject. Wanneer u de resultaten na de lancering bekijkt, weet u welke berichten tot openingen hebben geleid, welke tot klikken hebben geleid en welke tot aankopen hebben geleid. Die gegevens vormen uw volgende lancering. Sommige niches reageren ongelooflijk goed op mobiele lanceringen; anderen bewegen niet veel. Weten in welke categorie u valt, is meer waard dan welk individueel campagneresultaat dan ook.Wat ik zou overslaan
Ik zou overslaan om alles in één keer te onthullen. De aankondiging in één keer voelt gemakkelijker, maar gooit de toenemende aandacht weg die een meerdaagse onthulling opbouwt. Zelfs een driedaags infuus is aanzienlijk beter dan een eenmalige sms, en het is niet veel meer werk om op te zetten. ** Kort gezegd: ** Mobiele marketing verandert een productlancering van een aankondiging in een verhaal. Stel uw lijst samen vóór de lancering, onthul het product stapsgewijs, betrek abonnees bij de branding en houd de attributie bij met een kanaalexclusieve code. Als deze aanpak goed wordt uitgevoerd, ontstaat er echte buzz en een conversiepercentage dat de extra insteltijd rechtvaardigt. Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →📢 Openbaarmaking van partners: Dit artikel bevat affiliatielinks. We kunnen een kleine commissie verdienen zonder extra kosten voor u wanneer u doorklikt en een aankoop doet.
