Запуск нового продукта с помощью мобильного маркетинга
Большинство запусков продуктов — это просто объявления, замаскированные под мероприятия. Мобильный маркетинг дает вам инструменты, позволяющие превратить его в настоящее событие — капельное подпитывание интереса в течение нескольких дней, привлечение подписчиков к личному инвестированию еще до того, как продукт станет доступен.
Привяжите запуск к существующему мобильному каналу
Лучшее время для использования списка мобильных подписчиков — это когда у вас есть что-то действительно стоящее сказать. Запуск нового продукта соответствует критериям, но только если вы его правильно настроили. Ошибка заключается в том, что объявление о запуске рассматривается как одно текстовое сообщение. Это просто шум. Вместо этого используйте запуск как повод для начала расширить свой список. Объявите на своих основных каналах — электронной почте, в социальных сетях, где бы ни жила ваша аудитория — что подписчики ваших текстовых оповещений получат ранний доступ и эксклюзивные обновления. Люди, которые подписываются специально на запуск продукта, предварительно квалифицируются как заинтересованные в этом продукте. Они конвертируются гораздо быстрее, чем пассивные участники списка. Хороший программа для смс-маркетинга Платформа позволяет вам создать поток подписки для конкретного запуска и пометить этих подписчиков, чтобы вы могли сегментировать их на протяжении всей кампании.Раскрывайте продукт постепенно, чтобы вызвать реальное ожидание
Одна из самых эффективных вещей, которые я видел при запуске мобильного продукта, — это постепенное раскрытие. День первый: сообщение о том, что грядет что-то интересное, никаких подробностей. День третий: единое изображение продукта. День пятый: одна ключевая особенность. День седьмой: полное раскрытие и возможность купить раньше. Этот подход работает, потому что дает подписчикам повод всю неделю уделять внимание вашим сообщениям, а не видеть одно объявление и двигаться дальше. Каждое сообщение — это новая информация. Каждая порция информации создает повод для проверки. На каждом этапе вы можете добавлять интерактивные элементы: простые вопросы, подсказки «угадай, что он делает», опросы о том, какой цвет или конфигурацию предпочитают люди. Это превращает пассивных подписчиков в участников, которые чувствуют личную связь с запуском.Создавайте брендинг вокруг аудитории, а не только продукта.
Пользовательский контент во время запуска — это одновременно бесплатный маркетинг и настоящее построение отношений. Предложение подписчикам разработать слоган, отправить фотографию, показывающую, как они будут использовать продукт, или проголосовать за имена — эти действия заставляют их чувствовать себя соавторами, а не аудиторией. Лучшие кампании, которые я видел, дают победившей заявке некоторую форму признания: упоминание в официальных маркетинговых материалах, упоминание продукта, его имя, прикрепленное к кампании. Такой уровень вовлеченности создает лояльность, которая переживет сам запуск. Отслеживайте, какой из этих интерактивных подходов на самом деле приводит к увеличению количества регистраций и открытию сообщений. платформа электронного маркетинга и SMS-платформы со встроенной аналитикой покажут вам, в какие дни и какие типы контента получили наибольшую вовлеченность, что позволит вам уточнить следующий запуск.Измерьте это правильно и сделайте обучение значимым
Предложите своим абонентам мобильной связи эксклюзивный код купона, который больше нигде не встречается. Это позволяет вам точно увидеть, сколько конверсий было получено непосредственно из вашей мобильной кампании, отдельно от вашей электронной почты, социальных сетей или обычных каналов. Код не обязательно должен быть большой скидкой. Даже скидки 10 % будет достаточным стимулом для людей, которые уже заинтересованы, и она создаст четкий след атрибуции. Просматривая результаты после запуска, вы будете знать, какие сообщения привели к открытиям, кликам и покупкам. Эти данные определяют ваш следующий запуск. Некоторые ниши невероятно хорошо реагируют на запуск мобильных приложений; другие мало двигаются. Знание того, в какой категории вы находитесь, важнее, чем любой отдельный результат кампании.Что я бы пропустил
Я бы не стал раскрывать все сразу. Однократное объявление кажется проще, но оно отбрасывает все внимание, которое привлекает многодневное раскрытие. Даже трехдневная капельница значительно лучше, чем одноразовое сообщение, и настроить его не так уж и сложно. **Итог:** Мобильный маркетинг превращает запуск продукта из объявления в историю. Составьте свой список перед запуском, постепенно раскрывайте продукт, вовлекайте подписчиков в брендинг и отслеживайте атрибуцию с помощью эксклюзивного кода канала. При правильном подходе этот подход вызывает настоящий ажиотаж и уровень конверсии, который оправдывает дополнительное время на установку. Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →📢 Раскрытие информации о партнерстве: Эта статья содержит партнерские ссылки. Мы можем получить небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, когда вы перейдете по ссылке и совершите покупку.
