Lanserar en ny produkt med mobil marknadsföring
De flesta produktlanseringar är bara tillkännagivanden utklädda till evenemang. Mobilmarknadsföring ger dig verktygen för att göra ett verkligt evenemang av det – droppar av intresse över dagar, få prenumeranter personligen investerade innan produkten ens är tillgänglig.
Koppla lanseringen till din befintliga mobilkanal
Den bästa tiden att använda din mobilabonnentlista är när du har något som verkligen är värt att säga. En ny produktlansering kvalificerar — men bara om du ställer in den på rätt sätt. Misstaget är att behandla ett lanseringsmeddelande som en enda sms. Det är bara buller. Använd istället lanseringen som en anledning att utöka din lista först. Meddela på dina huvudkanaler – e-post, sociala medier, varhelst din publik bor – att prenumeranter på dina textvarningar får tidig åtkomst och exklusiva uppdateringar. Personer som registrerar sig specifikt för en produktlansering är förkvalificerade som intresserade av den produkten. De konverterar i mycket högre takt än passiva listmedlemmar. En bra programvara för sms-marknadsföring plattform låter dig skapa ett lanseringsspecifikt opt-in-flöde och tagga dessa prenumeranter så att du kan segmentera dem under hela kampanjen.Avslöja produkten gradvis för att skapa verklig förväntan
En av de mest effektiva sakerna jag har sett i en mobil produktlansering är den gradvisa avslöjandet. Dag ett: ett meddelande som säger att något spännande kommer, inga detaljer. Dag tre: en enda produktbild. Dag fem: en nyckelfunktion. Dag sju: full avslöjande och en chans att köpa tidigt. Detta tillvägagångssätt fungerar eftersom det ger prenumeranter en anledning att uppmärksamma dina meddelanden hela veckan i stället för att se ett meddelande och gå vidare. Varje meddelande är en ny information. Varje del av informationen skapar en anledning att gå tillbaka. Du kan lägga in interaktiva element i varje steg: triviafrågor, "gissa vad det gör"-uppmaningar, omröstningar om vilken färg eller konfiguration folk föredrar. Dessa gör passiva prenumeranter till deltagare som känner sig personligen kopplade till lanseringen.Bygg varumärket kring publiken, inte bara produkten
Användargenererat innehåll under en lansering är både gratis marknadsföring och genuint relationsbyggande. Att bjuda in prenumeranter att designa en tagline, skicka in ett foto som visar hur de skulle använda produkten eller rösta på namn – dessa aktiviteter får dem att känna sig som medskapare snarare än en publik. De bästa kampanjerna jag har sett ger det vinnande bidraget någon form av erkännande: en funktion i officiellt marknadsföringsmaterial, en produktkredit, deras namn kopplat till en kampanj. Den nivån av engagemang skapar lojalitet som varar längre än själva lanseringen. Spåra vilka av dessa interaktiva tillvägagångssätt som faktiskt driver registreringar och meddelandeöppningar. plattform för e-postmarknadsföring och SMS-plattformar med inbyggd analys visar dig vilka dagar och vilka typer av innehåll som fick mest engagemang, så att du kan förfina nästa lansering.Mät det ordentligt och få inlärningen att räknas
Erbjud en lanseringsexklusiv kupongkod till dina mobilabonnenter – en som inte visas någon annanstans. Detta låter dig se exakt hur många konverteringar som kom direkt från din mobilkampanj, separat från dina e-postkanaler, sociala eller organiska kanaler. Koden behöver inte vara en stor rabatt. Till och med 10 % rabatt räcker som ett incitament för människor som redan är intresserade, och det skapar ett rent tillskrivningsspår. När du granskar resultaten efter lanseringen vet du vilka meddelanden som ledde till öppningar, vilka som ledde till klick och vilka som ledde till köp. Den informationen formar din nästa lansering. Vissa nischer svarar otroligt bra på mobildrivna lanseringar; andra rör sig inte mycket. Att veta vilken kategori du är i är värt mer än något enskilt kampanjresultat.Vad jag skulle skippa
Jag skulle hoppa över att avslöja allt på en gång. Tillkännagivandet med en sprängning känns enklare men kastar bort den komplicerade uppmärksamheten som en flerdagars avslöja skapar. Även ett tredagarsdropp är dramatiskt bättre än en engångstext, och det är inte mycket mer jobb att ställa in. **Slutet:** Mobil marknadsföring förvandlar en produktlansering från ett tillkännagivande till en berättelse. Bygg upp din lista innan lanseringen, avslöja produkten stegvis, få prenumeranter involverade i varumärket och spåra tillskrivning med en kanalexklusiv kod. Bra gjort, det här tillvägagångssättet skapar genuint buzz och en omvandlingsfrekvens som motiverar den extra installationstiden. Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →📢 Affiliate-upplysning: Den här artikeln innehåller affiliate-länkar. Vi kan tjäna en liten provision utan extra kostnad för dig när du klickar dig vidare och köper.
