เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยการตลาดบนมือถือ
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เป็นเพียงการประกาศที่แต่งขึ้นเป็นงานกิจกรรม การตลาดบนมือถือช่วยให้คุณมีเครื่องมือในการสร้างกิจกรรมที่เกิดขึ้นจริง — ความสนใจแบบหยดๆ เป็นเวลาหลายวัน การให้สมาชิกลงทุนเป็นการส่วนตัวก่อนที่ผลิตภัณฑ์จะวางจำหน่ายด้วยซ้ำ
เชื่อมโยงการเปิดตัวกับช่องทางมือถือที่มีอยู่ของคุณ
เวลาที่ดีที่สุดในการใช้รายชื่อสมาชิกบนมือถือของคุณคือเมื่อคุณมีบางสิ่งที่คุ้มค่าที่จะพูดอย่างแท้จริง การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่จะเข้าเกณฑ์ — แต่เฉพาะในกรณีที่คุณตั้งค่าอย่างถูกต้องเท่านั้น ข้อผิดพลาดคือการปฏิบัติต่อการประกาศเปิดตัวเหมือนกับการระเบิดข้อความเดียว นั่นเป็นเพียงเสียงรบกวน ให้ใช้การเปิดตัวเป็นเหตุผลในการขยายรายการของคุณก่อน ประกาศบนช่องทางหลักของคุณ เช่น อีเมล โซเชียล ไม่ว่าผู้ชมของคุณอาศัยอยู่ที่ใด สมาชิกที่ได้รับการแจ้งเตือนทางข้อความของคุณจะได้รับสิทธิ์เข้าถึงก่อนใครและอัปเดตพิเศษเฉพาะ ผู้ที่ลงทะเบียนเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะจะถือว่ามีคุณสมบัติเบื้องต้นว่าสนใจผลิตภัณฑ์นั้น พวกเขาเปลี่ยนใจเลื่อมใสในอัตราที่สูงกว่าสมาชิกในรายการที่ไม่โต้ตอบมาก ดี ซอฟต์แวร์การตลาดทาง SMS แพลตฟอร์มช่วยให้คุณสร้างขั้นตอนการเลือกเข้าร่วมเฉพาะการเปิดตัวและแท็กสมาชิกเหล่านั้น เพื่อให้คุณสามารถแบ่งกลุ่มพวกเขาได้ตลอดทั้งแคมเปญเผยสินค้าค่อยๆสร้างความคาดหวังอย่างแท้จริง
สิ่งที่มีประสิทธิภาพที่สุดอย่างหนึ่งที่ฉันเคยเห็นในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์มือถือคือการเปิดเผยทีละน้อย วันแรก: ข้อความที่บอกว่ามีบางสิ่งที่น่าตื่นเต้นกำลังจะมาถึง แต่ไม่มีรายละเอียด วันที่สาม: รูปภาพผลิตภัณฑ์เดียว วันที่ห้า: คุณลักษณะสำคัญประการหนึ่ง วันที่เจ็ด: เปิดเผยอย่างเต็มรูปแบบและมีโอกาสซื้อล่วงหน้า แนวทางนี้ใช้ได้ผลเพราะทำให้สมาชิกมีเหตุผลที่จะให้ความสนใจกับข้อความของคุณตลอดทั้งสัปดาห์ แทนที่จะเห็นประกาศเดียวและเดินหน้าต่อไป แต่ละข้อความเป็นข้อมูลชิ้นใหม่ ข้อมูลแต่ละชิ้นจะสร้างเหตุผลให้กลับมาตรวจสอบอีกครั้ง คุณสามารถวางองค์ประกอบเชิงโต้ตอบในแต่ละขั้นตอนได้ เช่น คำถามเล็กๆ น้อยๆ ข้อความ "เดาว่ามันทำอะไร" แบบสำรวจเกี่ยวกับสีหรือการกำหนดค่าที่ผู้คนชอบ สิ่งเหล่านี้จะเปลี่ยนสมาชิกที่ไม่โต้ตอบให้กลายเป็นผู้เข้าร่วมที่รู้สึกเชื่อมโยงกับการเปิดตัวเป็นการส่วนตัวสร้างแบรนด์ให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์
เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นระหว่างการเปิดตัวเป็นทั้งการตลาดฟรีและการสร้างความสัมพันธ์อย่างแท้จริง เชิญชวนให้สมาชิกออกแบบสโลแกน ส่งรูปภาพที่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์อย่างไร หรือโหวตชื่อ กิจกรรมเหล่านี้ทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนเป็นผู้สร้างร่วมมากกว่าเป็นผู้ชม แคมเปญที่ดีที่สุดที่ฉันเคยเห็นทำให้ผลงานที่ชนะได้รับการจดจำในรูปแบบหนึ่ง เช่น คุณลักษณะในเอกสารการตลาดอย่างเป็นทางการ เครดิตผลิตภัณฑ์ ชื่อที่แนบมากับแคมเปญ การมีส่วนร่วมในระดับนั้นสร้างความภักดีที่คงอยู่นานกว่าการเปิดตัว ติดตามว่าวิธีการเชิงโต้ตอบใดที่กระตุ้นให้เกิดการลงทะเบียนและการเปิดข้อความ แพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมล และแพลตฟอร์ม SMS พร้อมการวิเคราะห์ในตัวจะแสดงให้คุณเห็นว่าเนื้อหาวันไหนและประเภทใดที่มีการมีส่วนร่วมมากที่สุด เพื่อให้คุณปรับแต่งการเปิดตัวครั้งถัดไปได้วัดผลอย่างเหมาะสมและนับการเรียนรู้
เสนอรหัสคูปองพิเศษเฉพาะการเปิดตัวให้กับสมาชิกมือถือของคุณ ซึ่งไม่ปรากฏที่อื่น วิธีนี้ช่วยให้คุณเห็นได้อย่างชัดเจนว่า Conversion มาจากแคมเปญบนมือถือของคุณเป็นจำนวนเท่าใด โดยแยกจากอีเมล ช่องทางโซเชียล หรือช่องทางทั่วไป รหัสไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนลดจำนวนมาก ส่วนลด 10% ก็เพียงพอแล้วสำหรับผู้ที่สนใจอยู่แล้ว และช่วยสร้างเส้นทางการระบุแหล่งที่มาที่ชัดเจน เมื่อคุณตรวจสอบผลลัพธ์หลังการเปิดตัว คุณจะรู้ว่าข้อความใดกระตุ้นให้เปิด ข้อความใดทำให้เกิดการคลิก และข้อความใดกระตุ้นให้เกิดการซื้อ ข้อมูลดังกล่าวจะกำหนดการเปิดตัวครั้งถัดไปของคุณ บางกลุ่มตอบสนองได้ดีอย่างเหลือเชื่อต่อการเปิดตัวที่ขับเคลื่อนด้วยมือถือ คนอื่นไม่ค่อยเคลื่อนไหวมากนัก การรู้ว่าคุณอยู่ในหมวดหมู่ใดมีค่ามากกว่าผลลัพธ์ของแคมเปญใดๆสิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามการเปิดเผยทุกอย่างในคราวเดียว การประกาศแบบระเบิดครั้งเดียวให้ความรู้สึกง่ายขึ้น แต่ขจัดความสนใจแบบทบต้นที่มาจากการเปิดเผยหลายวัน แม้แต่การส่งข้อความแบบสามวันก็ยังดีกว่าข้อความแบบช็อตเดียวอย่างมาก และการตั้งค่าก็ไม่มีอะไรยุ่งยากไปกว่านี้อีกแล้ว **ประเด็นสำคัญ:** การตลาดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เปลี่ยนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์จากการประกาศเป็นเรื่องราว สร้างรายชื่อของคุณก่อนการเปิดตัว เปิดเผยผลิตภัณฑ์ทีละน้อย รับสมาชิกที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ และติดตามการระบุแหล่งที่มาด้วยโค้ดเฉพาะสำหรับช่อง ทำได้ดีมาก แนวทางนี้สร้างความฮือฮาอย่างแท้จริงและอัตราการแปลงที่ปรับเวลาการตั้งค่าเพิ่มเติมให้เหมาะสม พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →📢 การเปิดเผยข้อมูลพันธมิตร: บทความนี้มีลิงค์พันธมิตร เราอาจได้รับค่าคอมมิชชันเล็กน้อยโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเมื่อคุณคลิกผ่านและซื้อ
