Запуск нового продукту з мобільним маркетингом
Більшість запусків продукту – це просто анонси, оформлені як події. Мобільний маркетинг дає вам інструменти, щоб зробити з цього справжню подію — підживлення інтересу протягом кількох днів, залучення передплатників до того, як продукт стане доступним.
Прив’яжіть запуск до наявного мобільного каналу
Найкращий час для використання списку абонентів мобільного зв’язку – це коли у вас є щось, що справді варто сказати. Запуск нового продукту відповідає вимогам, але лише якщо ви його правильно налаштували. Помилка в тому, що оголошення про запуск розглядається як один текстовий вибух. Це просто шум. Натомість скористайтеся запуском як причиною, щоб спочатку розширити свій список. Оголошуйте на своїх основних каналах — електронною поштою, у соціальних мережах, де б не проживала ваша аудиторія — що підписані на ваші текстові сповіщення отримають ранній доступ і ексклюзивні оновлення. Люди, які реєструються спеціально для запуску продукту, попередньо кваліфікуються як зацікавлені в цьому продукті. Вони здійснюють конвертацію зі значно вищою швидкістю, ніж пасивні члени списку. Хороший програмне забезпечення для sms маркетингу Платформа дає змогу створити спеціальну процедуру згоди на запуск і позначити цих підписників, щоб ви могли сегментувати їх протягом кампанії.Розкривайте продукт поступово, щоб створити справжнє очікування
Однією з найефективніших речей, які я бачив у запуску мобільного продукту, є поступове розкриття. День перший: повідомлення про те, що наближається щось захоплююче, без подробиць. День третій: зображення одного товару. День п'ятий: одна ключова функція. День сьомий: повне розкриття та можливість придбати раніше. Цей підхід працює, тому що він дає передплатникам привід приділяти увагу вашим повідомленням цілий тиждень, а не побачити одне оголошення та рухатися далі. Кожне повідомлення – це нова інформація. Кожна інформація створює привід для повторної перевірки. Ви можете додавати інтерактивні елементи на кожному етапі: дрібниці, підказки «вгадайте, що це робить», опитування про те, який колір чи конфігурацію люди віддають перевагу. Вони перетворюють пасивних підписників на учасників, які відчувають особистий зв’язок із запуском.Створіть бренд навколо аудиторії, а не лише продукту
Контент, створений користувачами під час запуску, — це і безкоштовний маркетинг, і справжня побудова стосунків. Запрошення передплатників створити слоган, надіслати фотографію, на якій показано, як би вони використовували продукт, або проголосувати за імена — ці дії змушують їх відчувати себе співавторами, а не аудиторією. Найкращі кампанії, які я бачив, надають виграшному запису певну форму визнання: ознака в офіційних маркетингових матеріалах, кредит на продукт, їх назва, прикріплена до кампанії. Такий рівень участі створює лояльність, яка переживає сам запуск. Відстежуйте, який із цих інтерактивних підходів насправді сприяє реєстрації та відкриттю повідомлень. платформа електронного маркетингу і SMS-платформи з вбудованою аналітикою покажуть вам, у які дні та які типи вмісту отримали найбільше залучення, що дозволить вам уточнити наступний запуск.Виміряйте його належним чином і врахуйте навчання
Запропонуйте своїм мобільним абонентам ексклюзивний код купона, який більше ніде не з’явиться. Це дає вам змогу точно побачити, скільки конверсій отримано безпосередньо від вашої мобільної кампанії, окремо від електронної пошти, соціальних чи звичайних каналів. Код не обов’язково має бути великою знижкою. Навіть 10% знижки є достатнім стимулом для людей, які вже зацікавлені, і це створює чистий слід атрибуції. Переглянувши результати після запуску, ви дізнаєтесь, які повідомлення спонукали до відкриття, які – до кліків, а які – до покупок. Ці дані формують ваш наступний запуск. Деякі ніші неймовірно добре реагують на мобільні запуски; інші мало рухаються. Знати, до якої категорії ви належите, варто більше, ніж результат будь-якої окремої кампанії.Що б я пропустив
Я б не став розповідати все відразу. Одноразове оголошення здається легшим, але відкидає увагу, яку привертає багатоденне відкриття. Навіть триденна крапельниця є значно кращою, ніж одноразовий текст, і її налаштування не потребують більше праці. **Підсумок:** Мобільний маркетинг перетворює запуск продукту з оголошення на історію. Створіть свій список до запуску, поступово розкривайте продукт, залучайте підписників до брендингу та відстежуйте атрибуцію за допомогою ексклюзивного коду для каналу. При вдалому виконанні цей підхід викликає справжній ажіотаж і коефіцієнт конверсії, який виправдовує додатковий час налаштування. Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →📢 Розкриття афілійованої інформації: Ця стаття містить партнерські посилання. Ми можемо отримати невелику комісію без додаткових витрат для вас, коли ви натискаєте та купуєте.
