Wikishopline ›
bài viết ›
Kinh doanh trực tuyến > Ra mắt sản phẩm mới bằng tiếp thị trên thiết bị di động
Ra mắt sản phẩm mới bằng tiếp thị trên thiết bị di động
Hầu hết các buổi ra mắt sản phẩm chỉ là những thông báo được ngụy trang dưới dạng sự kiện. Tiếp thị trên thiết bị di động cung cấp cho bạn các công cụ để tạo ra một sự kiện thực tế - thu hút sự quan tâm nhỏ giọt trong nhiều ngày, thu hút người đăng ký đầu tư cá nhân trước khi sản phẩm có sẵn.
Gắn buổi ra mắt với kênh di động hiện có của bạn
Thời điểm tốt nhất để sử dụng danh sách người đăng ký trên thiết bị di động của bạn là khi bạn có điều gì đó thực sự đáng nói. Việc ra mắt sản phẩm mới đủ điều kiện — nhưng chỉ khi bạn thiết lập đúng cách. Sai lầm là coi thông báo ra mắt chỉ là một đoạn văn bản duy nhất. Đó chỉ là tiếng ồn. Thay vào đó, hãy sử dụng buổi ra mắt làm lý do để phát triển danh sách của bạn trước tiên. Thông báo trên các kênh chính của bạn — email, mạng xã hội, bất cứ nơi nào khán giả của bạn sinh sống — rằng những người đăng ký nhận thông báo bằng văn bản của bạn sẽ có quyền truy cập sớm và các bản cập nhật độc quyền. Những người đăng ký cụ thể để ra mắt sản phẩm đều đủ điều kiện quan tâm đến sản phẩm đó. Họ chuyển đổi với tỷ lệ cao hơn nhiều so với các thành viên trong danh sách thụ động. tốt phần mềm tiếp thị qua tin nhắn nền tảng cho phép bạn tạo luồng chọn tham gia dành riêng cho lần ra mắt và gắn thẻ những người đăng ký đó để bạn có thể phân khúc họ trong suốt chiến dịch.Tiết lộ sản phẩm dần dần để tạo sự mong đợi thực sự
Một trong những điều hiệu quả nhất mà tôi từng thấy trong buổi ra mắt sản phẩm di động là sự tiết lộ dần dần. Ngày thứ nhất: một tin nhắn nói rằng điều gì đó thú vị sắp đến, không có chi tiết. Ngày thứ ba: một hình ảnh sản phẩm. Ngày thứ năm: một tính năng chính. Ngày thứ bảy: tiết lộ đầy đủ và cơ hội mua sớm. Cách tiếp cận này hiệu quả vì nó mang lại cho người đăng ký lý do để chú ý đến tin nhắn của bạn cả tuần thay vì chỉ nhìn thấy một thông báo và tiếp tục. Mỗi tin nhắn là một thông tin mới. Mỗi thông tin đều tạo ra một lý do để kiểm tra lại. Bạn có thể xếp lớp các yếu tố tương tác ở từng giai đoạn: câu hỏi đố, lời nhắc "đoán xem nó làm gì", cuộc thăm dò ý kiến về màu sắc hoặc cấu hình mà mọi người thích. Những điều này biến những người đăng ký thụ động thành những người tham gia cảm thấy được kết nối cá nhân với buổi ra mắt.Xây dựng thương hiệu hướng tới khán giả, không chỉ sản phẩm
Nội dung do người dùng tạo trong quá trình ra mắt vừa là hoạt động tiếp thị miễn phí vừa là xây dựng mối quan hệ thực sự. Mời người đăng ký thiết kế dòng giới thiệu, gửi ảnh cho thấy cách họ sử dụng sản phẩm hoặc bỏ phiếu cho tên — những hoạt động này khiến họ cảm thấy mình là người đồng sáng tạo hơn là khán giả. Những chiến dịch tốt nhất mà tôi từng thấy mang lại cho tác phẩm chiến thắng một số hình thức công nhận: một đặc điểm trong tài liệu tiếp thị chính thức, tín dụng sản phẩm, tên của họ được đính kèm với chiến dịch. Mức độ tham gia đó tạo ra lòng trung thành lâu dài hơn chính buổi ra mắt. Theo dõi cách tiếp cận tương tác nào thực sự thúc đẩy lượt đăng ký và mở tin nhắn. nền tảng tiếp thị qua email và nền tảng SMS có tính năng phân tích tích hợp sẽ hiển thị cho bạn những ngày và loại nội dung nào có mức độ tương tác cao nhất, cho phép bạn tinh chỉnh lần ra mắt tiếp theo.Đo lường nó đúng cách và tính toán việc học
Cung cấp mã phiếu giảm giá độc quyền cho lần ra mắt cho người đăng ký di động của bạn — mã không xuất hiện ở bất kỳ nơi nào khác. Điều này cho phép bạn biết chính xác có bao nhiêu chuyển đổi đến trực tiếp từ chiến dịch trên thiết bị di động của bạn, tách biệt với các kênh email, mạng xã hội hoặc kênh tự nhiên. Mã không cần phải giảm giá sâu. Thậm chí giảm giá 10% cũng đủ khuyến khích những người đã quan tâm và nó tạo ra một dấu vết phân bổ rõ ràng. Khi xem xét kết quả sau khi ra mắt, bạn sẽ biết thư nào thúc đẩy mở, thư nào thúc đẩy lượt nhấp và thư nào thúc đẩy mua hàng. Dữ liệu đó định hình lần ra mắt tiếp theo của bạn. Một số ngóc ngách phản ứng cực kỳ tốt với việc ra mắt dựa trên thiết bị di động; những người khác không di chuyển nhiều. Việc biết bạn thuộc danh mục nào có giá trị hơn bất kỳ kết quả chiến dịch riêng lẻ nào.Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua việc tiết lộ mọi thứ cùng một lúc. Thông báo một lần có vẻ dễ dàng hơn nhưng lại làm mất đi sự chú ý tổng hợp mà một tiết lộ kéo dài nhiều ngày tạo ra. Ngay cả một bản nhỏ giọt kéo dài ba ngày cũng tốt hơn đáng kể so với một văn bản ngắn gọn và việc thiết lập không mất nhiều công sức hơn. **Tóm lại:** Tiếp thị trên thiết bị di động biến việc ra mắt sản phẩm từ một thông báo thành một câu chuyện. Xây dựng danh sách của bạn trước khi ra mắt, giới thiệu sản phẩm dần dần, thu hút người đăng ký tham gia vào việc xây dựng thương hiệu và theo dõi phân bổ bằng mã dành riêng cho kênh. Hoàn thành tốt, cách tiếp cận này tạo ra tiếng vang thực sự và tỷ lệ chuyển đổi phù hợp với thời gian thiết lập bổ sung. Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →📢 Tiết lộ liên kết: Bài viết này có chứa các liên kết liên kết. Chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ mà không mất thêm phí khi bạn nhấp qua và mua hàng.
