تكتيكات البحث المحلي التابعة: الجزء الذي يتخطاه الأشخاص
يتم ذكر التسويق بالعمولة المحلي بشكل عابر من خلال معظم أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت، ثم يتم التخلي عنه على الفور لشيء أكثر لمعانًا. لكن الجمع بين البحث عبر الهاتف المحمول والنية المحلية قد غير حقًا فرصة الربح هنا - طالما أنك تدير بالفعل علاقات الشركاء التابعين بشكل صحيح، وهو الأمر الذي لا يتحدث عنه أحد تقريبًا.
التحول الذي جعل البحث المحلي يستحق الاهتمام به
قبل أن يكون لدى معظم الأشخاص هاتف ذكي في جيوبهم، كان البحث المحلي قناة ثانوية. الشخص الذي يجلس أمام جهاز كمبيوتر مكتبي لا يبحث عادةً عن عمل على بعد ثلاثة أميال من منزله. لقد غيّر الهاتف المحمول ذلك. يحمل جزء كبير من عمليات البحث الآن نية محلية - "بالقرب مني"، وأسماء المدن، وأسماء الأحياء - وهذا التوجه نحو التوصيات المحلية أعطى البرامج التابعة الإقليمية قيمة مرور حقيقية.
برامج مثل هيكل Groupon التابع أو برامج تجميع الصفقات المماثلة تحمل الآن حجمًا لائقًا في العديد من الأسواق. إذا كان موقعك يخدم مدينة أو منطقة معينة وليس جمهورًا وطنيًا، أ تطبيق الصفقات المحلية يمكن للعلاقة التابعة أن تتفوق على البرامج الوطنية العامة لأن القراء مستعدون بالفعل للشراء محليًا. إن التطابق بين جغرافية المحتوى الخاص بك ونطاق البرنامج له أهمية أكبر من معدل العمولة.
إنشاء شبكات الارتباط المحلية الخاصة بك
إحدى اللعبات التي تم التغاضي عنها: تواصل مباشرة مع أصحاب الأعمال المحليين الآخرين وقم ببناء ترتيبات إحالة متبادلة. لا يتطلب هذا برنامجًا تابعًا رسميًا — يمكن أن يبدأ باتفاق لتمييز أعمال بعضكما البعض في المحتوى ذي الصلة ومشاركة بيانات الأداء. صالة ألعاب رياضية وخبير تغذية واستوديو للتصوير الفوتوغرافي ومنسق مكان الزفاف ومصمم ويب مستقل ومستشار محلي للتجارة الإلكترونية. تنجح هذه الترتيبات عندما تكون الإحالات ذات معنى حقيقي للجمهور ويكون الطرفان شفافين بشأن العلاقة.
قبل إضفاء الطابع الرسمي على أي شيء، ضع القواعد الأساسية بوضوح: ما إذا كان هناك تعويض مالي لكل عميل محال، وما الذي يعتبر عميلاً محالاً، ومدة استمرار الترتيب. أ نموذج عقد عمل يستحق الاستخدام هنا حتى في الترتيبات غير الرسمية - فهو يزيل الغموض الذي يجعل علاقات العمل الودية محرجة بعد ستة أشهر.
الحفاظ على الشركات التابعة – العمل الممل الذي يهم
يقوم معظم الأشخاص بإعداد رابط تابع ثم ينسونه. البرامج المحلية بشكل خاص لديها عادة التغيير. قد يضيف موقع الصفقات الإقليمية طبقة إعادة توجيه تعمل على إعادة توجيه زوار موقعك بصمت إلى صفحة مقصودة مختلفة عن تلك التي قصدتها. قد تقوم الشركة المحلية التي ترتبط بها بتغيير بنية عنوان URL الخاص بها، أو قد يتم الاستحواذ عليها، أو إغلاقها. يمكن لأي من هذه الأمور إلغاء عمولاتك بصمت لمدة أسابيع قبل أن تلاحظ ذلك.
قم بإنشاء مراجعة شهرية بسيطة في التقويم الخاص بك: انقر فوق كل رابط تابع تستخدمه بشكل نشط وتأكد من وصوله إلى الوجهة الصحيحة، ولا يزال العرض نشطًا، ولم تتغير الشروط. أ برنامج تتبع الارتباط يمكن أتمتة جزء من هذا، ولكن عمليات الفحص اليدوية تكتشف الحالات المتطورة التي يفتقدها برنامج التتبع - مثل إعادة التوجيه التي تعمل تقنيًا ولكنها تذهب إلى فئة المنتج الخاطئة.
عرض الهاتف المحمول ومشكلة الأقل هو الأكثر
غالبًا ما توفر البرامج التابعة المحلية إعلانات البانر ووحدات العرض التي تبدو جيدة على الشريط الجانبي لسطح المكتب وسيئة حقًا على شاشة هاتف بحجم 375 بكسل. يجب أن يكون عدد الروابط التابعة على تخطيط الهاتف المحمول متحفظًا - توصية واحدة أو اثنتين من التوصيات السياقية لكل صفحة، يتم وضعها في المحتوى بدلاً من الشريط الجانبي. تعمل تخطيطات الأجهزة المحمولة المزدحمة مع الوحدات التابعة المتعددة على تدريب القراء على تجاهل كل شيء على الصفحة، بما في ذلك المحتوى الذي أتوا من أجله.
إذا كنت تستخدم منصة تحليلات الموقع يمكنك أن ترى بالضبط النسبة المئوية لحركة المرور الخاصة بك عبر الهاتف المحمول وتعديلها وفقًا لذلك. أي شيء يزيد عن 60% من الأجهزة المحمولة - وهو ما يمثل معظم مواقع المحتوى الآن - يعني أن التصميم الأساسي الخاص بك هو المحمول، وتجربة سطح المكتب هي الاعتبار الثانوي.
ما كنت تخطي
قم بالتسجيل في كل برنامج تابع محلي يمكنك العثور عليه. المزيد من العلاقات يعني المزيد من الصيانة، والرابط التابع نصف الذي يتم الحفاظ عليه والذي يشير إلى عرض ميت هو أسوأ من عدم وجود رابط على الإطلاق - فهو يؤدي إلى تآكل ثقة القارئ في توصياتك. سوف تتفوق اثنتين أو ثلاث من العلاقات التابعة المحلية التي تتم إدارتها بعناية والتي تتحقق منها بانتظام على عشرات العلاقات التي قمت بإعدادها وتجاهلها.
خلاصة القول: لا يتم استخدام التسويق بالعمولة المحلي بشكل كافٍ، خاصة بالنسبة للمواقع ذات الجمهور الإقليمي. لكن الميزة لا تتحقق إلا إذا تعاملت مع تلك الشركات التابعة على أنها شراكات مستمرة تحتاج إلى صيانة، وليس كروابط سلبية تزرعها مرة واحدة. الآليات بسيطة؛ إن الالتزام بإدارتها فعليًا هو ما ينقذه معظم الناس.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
