Místní vyhledávací affiliate taktika: část, kterou lidé přeskakují
O místním affiliate marketingu se mimochodem zmiňuje většina on-line obchodních průvodců, pak se okamžitě vrhne na něco lesklejšího. Ale kombinace mobilního vyhledávání a místního záměru zde skutečně změnila příležitost výdělku – pokud skutečně správně řídíte affiliate vztahy, o kterých téměř nikdo nemluví.
Posun, kvůli kterému se místní vyhledávání vyplatilo obtěžovat
Než měla většina lidí v kapse chytrý telefon, bylo místní vyhledávání vedlejším kanálem. Někdo sedící u stolního počítače obvykle nehledal firmu v okruhu tří mil od svého domu. Mobil to změnil. Značná část vyhledávání nyní nese místní záměr – „v mém okolí“, názvy měst, názvy čtvrtí – a díky tomu, že se přibližují místním doporučením, mají regionální přidružené programy skutečnou hodnotu návštěvnosti.
Programy, jako je přidružená struktura Groupon nebo podobné programy agregátorů obchodů, nyní mají na mnoha trzích slušný objem. Pokud vaše stránky slouží určitému městu nebo regionu, nikoli celostátnímu publiku, a aplikace pro místní nabídky affiliate vztah může překonat generické národní programy, protože vaši čtenáři jsou již připraveni nakupovat lokálně. Shoda mezi zeměpisnou polohou vašeho obsahu a rozsahem programu je důležitější než sazba provize.
Vytváření vlastních lokálních spojovacích sítí
Jedna přehlížená hra: oslovte přímo ostatní majitele místních firem a vytvořte vzájemnou dohodu o doporučení. To nevyžaduje formální affiliate software – může to začít dohodou o vzájemném uvádění svých podniků v relevantním obsahu a sdílení údajů o výkonu. Posilovna a odborník na výživu, fotografické studio a koordinátor svatebních míst, webový designér na volné noze a konzultant pro místní e-commerce. Tato ujednání fungují, když doporučení dávají publiku skutečný smysl a obě strany jsou o vztahu transparentní.
Než cokoliv formalizujete, jasně stanovte základní pravidla: zda existuje finanční kompenzace za doporučeného zákazníka, co se počítá jako doporučený zákazník a jak dlouho ujednání trvá. A šablona obchodní smlouvy se zde vyplatí používat i pro neformální ujednání — odstraňuje nejednoznačnost, která o šest měsíců později dělá z přátelských obchodních vztahů trapné.
Údržba poboček – nudná práce, na které záleží
Většina lidí si nastaví affiliate odkaz a zapomene na něj. Místní programy mají především ve zvyku se měnit. Web s regionální nabídkou může přidat vrstvu přesměrování, která vaše návštěvníky tiše přesměruje na jinou vstupní stránku, než kterou jste zamýšleli. Místní firma, na kterou odkazujete, může změnit strukturu adresy URL, získat ji nebo ji ukončit. Kterákoli z nich může tiše eliminovat vaše provize na týdny, než si toho všimnete.
Zabudujte si do svého kalendáře jednoduchou měsíční kontrolu: klikněte na každý přidružený odkaz, který aktivně používáte, a potvrďte, že dorazil do správného cíle, nabídka je stále aktivní a podmínky se nezměnily. A software pro sledování odkazů část toho může zautomatizovat, ale ruční kontroly zachytí okrajové případy, které sledovací software přehlédne – jako přesměrování, které technicky funguje, ale jde do nesprávné kategorie produktů.
Mobilní displej a problém méně je více
Místní přidružené programy často poskytují bannerové reklamy a zobrazovací jednotky, které vypadají dobře na postranním panelu počítače a skutečně špatně na obrazovce telefonu s 375 pixely. Počet přidružených odkazů na mobilním rozložení by měl být konzervativní – jedno nebo dvě kontextová doporučení na stránku, umístěná v obsahu, nikoli na postranním panelu. Nepřehledná mobilní rozložení s více přidruženými jednotkami trénují čtenáře, aby ignorovali vše na stránce, včetně obsahu, pro který přišli.
Pokud používáte a platforma pro analýzu webových stránek můžete přesně vidět, jaké procento vaší návštěvnosti tvoří mobilní zařízení, a podle toho se přizpůsobit. Cokoli nad 60 % mobilních zařízení – což je nyní většina obsahových webů – znamená, že vaše primární rozvržení je mobilní a prostředí na počítači je až druhotným hlediskem.
Co bych vynechal
Přihlaste se do každého místního affiliate programu, který najdete. Více vztahů znamená více údržby a napůl udržovaný partnerský odkaz ukazující na mrtvou nabídku je horší než žádný odkaz – narušuje důvěru čtenářů ve vaše doporučení. Dva nebo tři pečlivě spravované místní přidružené vztahy, které pravidelně kontrolujete, překonají tucet, který jste nastavili a ignorovali.
Upřímně sečteno a podtrženo: místní affiliate marketing je skutečně málo využíván, zejména u stránek s regionálním publikem. Výhoda však platí pouze v případě, že s těmito přidruženými společnostmi zacházíte jako s trvalými partnerstvími, která vyžadují údržbu, nikoli jako s pasivními odkazy, které jednou založíte. Mechanika je jednoduchá; odhodlání je skutečně spravovat je místo, kde většina lidí kauci.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
