Taktik Gabungan Carian Tempatan: Bahagian Orang Langkau
Pemasaran afiliasi tempatan disebut secara sepintas lalu oleh kebanyakan panduan perniagaan dalam talian, kemudian segera berhenti untuk sesuatu yang lebih bersinar. Tetapi gabungan carian mudah alih dan niat tempatan telah benar-benar mengubah peluang pendapatan di sini — selagi anda benar-benar mengurus perhubungan ahli gabungan dengan betul, yang hampir tiada siapa yang bercakap tentangnya.
Peralihan yang menjadikan carian tempatan patut diganggu
Sebelum kebanyakan orang mempunyai telefon pintar di dalam poket mereka, carian tempatan adalah saluran kecil. Seseorang yang duduk di komputer meja biasanya tidak mencari perniagaan dalam jarak tiga batu dari rumah mereka. Mudah alih mengubahnya. Sebahagian besar carian kini membawa maksud tempatan — "berhampiran saya," nama bandar, nama kejiranan — dan tarikan itu ke arah pengesyoran tempatan telah memberikan nilai trafik yang tulen kepada program gabungan serantau.
Program seperti struktur afiliasi Groupon atau program agregator urus niaga yang serupa kini membawa volum yang baik di banyak pasaran. Jika tapak anda memberi perkhidmatan kepada bandar atau wilayah tertentu dan bukannya khalayak negara, a apl tawaran tempatan hubungan ahli gabungan boleh mengatasi prestasi program nasional generik kerana pembaca anda sudah bersedia untuk membeli secara tempatan. Padanan antara geografi kandungan anda dan skop program lebih penting daripada kadar komisen.
Mencipta rangkaian pautan tempatan anda sendiri
Satu permainan yang diabaikan: hubungi terus pemilik perniagaan tempatan yang lain dan bina aturan rujukan bersama. Ini tidak memerlukan perisian gabungan rasmi — ia boleh bermula dengan perjanjian untuk menampilkan perniagaan masing-masing dalam kandungan yang berkaitan dan berkongsi data prestasi. Gim dan pakar pemakanan, studio fotografi dan penyelaras tempat perkahwinan, pereka web bebas dan perunding e-dagang tempatan. Pengaturan ini berfungsi apabila rujukan benar-benar masuk akal kepada penonton dan kedua-dua pihak telus tentang hubungan itu.
Sebelum anda merasmikan apa-apa, tetapkan peraturan asas dengan jelas: sama ada terdapat pampasan kewangan bagi setiap pelanggan yang dirujuk, perkara yang dikira sebagai pelanggan yang dirujuk dan berapa lama pengaturan itu berlangsung. A templat kontrak perniagaan berbaloi digunakan di sini walaupun untuk urusan tidak formal — ia menghapuskan kekaburan yang menjadikan hubungan perniagaan mesra menjadi janggal enam bulan kemudian.
Mengekalkan ahli gabungan — kerja membosankan yang penting
Kebanyakan orang menyediakan pautan gabungan dan melupakannya. Program tempatan terutamanya mempunyai tabiat berubah. Tapak perjanjian serantau mungkin menambah lapisan ubah hala yang secara senyap mengubah hala pelawat anda ke halaman pendaratan yang berbeza daripada yang anda maksudkan. Perniagaan tempatan yang anda pautkan mungkin mengubah struktur URL mereka, atau diperoleh, atau ditutup. Mana-mana daripada ini boleh menghapuskan komisen anda secara senyap selama berminggu-minggu sebelum anda perasan.
Bina ulasan bulanan ringkas ke dalam kalendar anda: klik setiap pautan ahli gabungan yang anda gunakan secara aktif dan sahkan ia sampai ke destinasi yang betul, tawaran masih aktif dan syarat tidak berubah. A perisian penjejakan pautan boleh mengautomasikan sebahagian daripada ini, tetapi semakan manual menangkap kes kelebihan yang terlepas perisian penjejakan — seperti ubah hala yang berfungsi secara teknikal tetapi pergi ke kategori produk yang salah.
Paparan mudah alih dan masalah kurang-lebih-lebih
Program gabungan tempatan sering membekalkan iklan sepanduk dan unit paparan yang kelihatan baik pada bar sisi desktop dan benar-benar buruk pada skrin telefon 375px. Bilangan pautan ahli gabungan pada reka letak mudah alih hendaklah konservatif — satu atau dua pengesyoran kontekstual setiap halaman, diletakkan dalam kandungan dan bukannya dalam bar sisi. Reka letak mudah alih yang berselerak dengan berbilang unit ahli gabungan melatih pembaca untuk mengabaikan segala-galanya pada halaman, termasuk kandungan yang mereka datangkan.
Jika anda menggunakan a platform analisis laman web anda boleh melihat dengan tepat berapa peratus trafik anda adalah mudah alih dan melaraskan sewajarnya. Apa-apa sahaja yang melebihi 60% mudah alih — yang merupakan kebanyakan tapak kandungan sekarang — bermakna reka letak utama anda ialah mudah alih dan pengalaman desktop adalah pertimbangan kedua.
Perkara yang saya akan langkau
Mendaftar untuk setiap program gabungan tempatan yang boleh anda temui. Lebih banyak perhubungan bermakna lebih banyak penyelenggaraan, dan pautan ahli gabungan separuh dikekalkan yang menunjuk kepada tawaran mati adalah lebih teruk daripada tiada pautan sama sekali — ia menghakis kepercayaan pembaca terhadap cadangan anda. Dua atau tiga perhubungan ahli gabungan tempatan yang diurus dengan teliti yang anda periksa dengan kerap akan mengatasi sedozen yang anda sediakan dan diabaikan.
Kesimpulan yang jujur: pemasaran ahli gabungan tempatan benar-benar kurang digunakan, terutamanya untuk tapak dengan khalayak serantau. Tetapi kelebihan hanya berlaku jika anda menganggap ahli gabungan tersebut sebagai perkongsian berterusan yang memerlukan penyelenggaraan, bukan sebagai pautan pasif yang anda tanam sekali. Mekaniknya mudah; komitmen untuk benar-benar menguruskan mereka adalah di mana kebanyakan orang dijamin.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
