Tactici de afiliere de căutare locală: partea pe care oamenii o omite
Marketingul afiliat local este menționat în treacăt de majoritatea ghidurilor de afaceri online, apoi a renunțat imediat la ceva mai strălucitor. Dar combinația dintre căutarea mobilă și intenția locală a schimbat cu adevărat oportunitatea de câștig aici – atâta timp cât gestionați corect relațiile cu afiliații, despre care aproape nimeni nu vorbește.
Schimbarea care a făcut ca căutarea locală să merite deranjat
Înainte ca majoritatea oamenilor să aibă un smartphone în buzunar, căutarea locală era un canal minor. Cineva care stătea la un computer desktop nu căuta de obicei o afacere la trei mile de casă. Mobile a schimbat asta. O parte semnificativă a căutărilor poartă acum intenție locală - „în apropierea mea”, nume de orașe, nume de cartier – și această atragere către recomandări locale a conferit programelor de afiliere regionale o valoare reală a traficului.
Programe precum structura de afiliați a Groupon sau programe similare de agregare a tranzacțiilor au acum un volum decent pe multe piețe. Dacă site-ul dvs. deservește un anumit oraș sau regiune, mai degrabă decât un public național, a aplicația oferte locale relația de afiliat poate depăși programele naționale generice, deoarece cititorii dvs. sunt deja pregătiți să cumpere local. Potrivirea dintre geografia conținutului dvs. și domeniul de aplicare al programului contează mai mult decât rata comisionului.
Crearea propriilor rețele locale de legături
Un joc trecut cu vederea: contactați direct alți proprietari de afaceri locali și construiți un aranjament de recomandare reciprocă. Acest lucru nu necesită software afiliat oficial – poate începe cu un acord pentru a prezenta afacerile reciproce în conținut relevant și a partaja date de performanță. O sală de sport și un nutriționist, un studio de fotografie și un coordonator al locului de nuntă, un designer web independent și un consultant local de comerț electronic. Aceste aranjamente funcționează atunci când recomandările au sens real pentru audiență și ambele părți sunt transparente în ceea ce privește relația.
Înainte de a oficializa orice, stabilește clar regulile de bază: dacă există o compensație financiară per client recomandat, ce contează drept client recomandat și cât durează aranjamentul. A model de contract de afaceri merită folosit aici chiar și pentru aranjamente informale — elimină ambiguitatea care transformă relațiile prietenoase de afaceri incomode șase luni mai târziu.
Menținerea afiliaților — munca plictisitoare care contează
Majoritatea oamenilor creează un link de afiliat și îl uită. În special programele locale au obiceiul de a se schimba. Un site de oferte regionale poate adăuga un strat de redirecționare care redirecționează în tăcere vizitatorii dvs. către o altă pagină de destinație decât cea pe care ați dorit-o. O companie locală la care vă conectați s-ar putea să își modifice structura URL, să fie achiziționată sau să se închidă. Oricare dintre acestea vă poate elimina în tăcere comisioanele timp de săptămâni înainte de a observa.
Creați o revizuire lunară simplă în calendarul dvs.: faceți clic pe fiecare link de afiliat pe care îl utilizați în mod activ și confirmați că ajunge la destinația corectă, oferta este încă activă și termenii nu s-au modificat. A software de urmărire a legăturilor poate automatiza o parte din acest lucru, dar verificările manuale surprind cazurile marginale pe care software-ul de urmărire le ratează - ca o redirecționare care funcționează din punct de vedere tehnic, dar merge la categoria de produs greșită.
Afișajul mobil și problema mai puțin este mai mult
Programele locale de afiliere furnizează adesea reclame bannere și unități de afișare care arată bine pe o bară laterală de pe desktop și cu adevărat rău pe un ecran de telefon de 375 px. Numărul de link-uri afiliate pe un aspect mobil ar trebui să fie conservator - una sau două recomandări contextuale pe pagină, plasate în conținut și nu în bara laterală. Aspectele mobile aglomerate cu mai multe unități afiliate îi antrenează pe cititori să ignore tot ce este pe pagină, inclusiv conținutul pentru care au venit.
Dacă utilizați un platformă de analiză a site-ului web puteți vedea exact ce procent din traficul dvs. este mobil și puteți ajusta în consecință. Orice lucru care depășește 60% mobil – care este acum majoritatea site-urilor de conținut – înseamnă că aspectul dvs. principal este mobil, iar experiența desktop este un aspect secundar.
Ce aș sări peste
Înscrieți-vă pentru fiecare program local de afiliere pe care îl puteți găsi. Mai multe relații înseamnă mai multă întreținere, iar un link de afiliat întreținut pe jumătate care indică o ofertă nerechisă este mai rău decât nici un link - erodează încrederea cititorului în recomandările tale. Două sau trei relații locale de afiliat gestionate cu atenție pe care le verificați în mod regulat vor depăși o duzină pe care le-ați configurat și ignorat.
Concluzie sinceră: marketingul afiliat local este cu adevărat subutilizat, în special pentru site-urile cu un public regional. Dar avantajul este valabil doar dacă tratați acei afiliați ca parteneriate continue care au nevoie de întreținere, nu ca link-uri pasive pe care le-ați plantat o dată. Mecanica este simplă; angajamentul de a le gestiona efectiv este locul în care majoritatea oamenilor eliberează cauțiune.
Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →
