Yerel Arama Ortaklığı Taktikleri: İnsanların Atladığı Kısım
Çoğu çevrimiçi iş rehberinin önünde yerel bağlı kuruluş pazarlamasından bahsediliyor, ardından daha parlak bir şey için hemen vazgeçiliyor. Ancak mobil arama ve yerel amacın birleşimi, buradaki kazanç fırsatını gerçekten değiştirdi; tabii ortaklık ilişkilerini gerçekten düzgün bir şekilde yönettiğiniz sürece, ki neredeyse hiç kimse bunun hakkında konuşmuyor.
Yerel aramayı rahatsız etmeye değer hale getiren değişim
Çoğu insanın cebinde bir akıllı telefon olmadan önce, yerel arama küçük bir kanaldı. Masaüstü bilgisayar başında oturan biri genellikle evinden üç mil uzakta bir iş aramıyordu. Mobil bunu değiştirdi. Aramaların önemli bir kısmı artık yerel amaçlar taşıyor ("yakınımdaki", şehir adları, mahalle adları) ve yerel önerilere yönelme, bölgesel bağlı kuruluş programlarına gerçek trafik değeri kazandırıyor.
Groupon'un bağlı kuruluş yapısı veya benzer anlaşma toplayıcı programlar gibi programlar artık birçok pazarda makul bir hacim taşıyor. Siteniz ulusal bir hedef kitle yerine belirli bir şehre veya bölgeye hizmet veriyorsa yerel fırsatlar uygulaması Bağlı kuruluş ilişkisi genel ulusal programlardan daha iyi performans gösterebilir çünkü okuyucularınız zaten yerel olarak satın almaya hazırdır. İçeriğinizin coğrafyası ile programın kapsamı arasındaki uyum, komisyon oranından daha önemlidir.
Kendi yerel bağlantı ağlarınızı oluşturma
Gözden kaçan bir oyun: diğer yerel işletme sahiplerine doğrudan ulaşmak ve karşılıklı bir yönlendirme düzenlemesi oluşturmak. Bu, resmi ortaklık yazılımı gerektirmez; birbirlerinin işletmelerini ilgili içerikte öne çıkarmaya ve performans verilerini paylaşmaya yönelik bir anlaşmayla başlayabilir. Bir spor salonu ve bir beslenme uzmanı, bir fotoğraf stüdyosu ve bir düğün mekanı koordinatörü, serbest çalışan bir web tasarımcısı ve yerel bir e-ticaret danışmanı. Bu düzenlemeler, yönlendirmelerin dinleyiciler için gerçekten anlamlı olduğu ve her iki tarafın da ilişki konusunda şeffaf olduğu durumlarda işe yarar.
Herhangi bir şeyi resmileştirmeden önce temel kuralları net bir şekilde belirleyin: yönlendirilen müşteri başına maddi tazminat olup olmadığı, nelerin yönlendirilen müşteri olarak sayıldığı ve düzenlemenin ne kadar süreceği. bir iş sözleşmesi şablonu gayri resmi düzenlemeler için bile burada kullanılmaya değer; altı ay sonra dostane iş ilişkilerini garip hale getiren belirsizliği ortadan kaldırır.
Bağlı kuruluşların bakımı — önemli olan sıkıcı iş
Çoğu kişi bir ortaklık bağlantısı kurar ve bunu unutur. Özellikle yerel programların değişme alışkanlığı var. Bölgesel bir fırsat sitesi, ziyaretçilerinizi sessizce amaçladığınızdan farklı bir açılış sayfasına yönlendiren bir yönlendirme katmanı ekleyebilir. Bağlantı kurduğunuz bir yerel işletme, URL yapısını değiştirebilir, satın alınabilir veya kapatılabilir. Bunlardan herhangi biri komisyonlarınızı siz fark etmeden haftalarca sessizce ortadan kaldırabilir.
Takviminize basit bir aylık inceleme ekleyin: Aktif olarak kullandığınız her ortaklık bağlantısına tıklayın ve doğru hedefe ulaştığını, teklifin hâlâ etkin olduğunu ve şartların değişmediğini onaylayın. bir bağlantı izleme yazılımı bunun bir kısmını otomatikleştirebilir, ancak manuel kontroller, teknik olarak çalışan ancak yanlış ürün kategorisine giden bir yönlendirme gibi, izleme yazılımının gözden kaçırdığı uç durumları yakalar.
Mobil ekran ve azı çoktur sorunu
Yerel bağlı kuruluş programları genellikle masaüstü kenar çubuğunda iyi görünen ve 375 piksellik telefon ekranında gerçekten kötü görünen banner reklamlar ve görüntüleme birimleri sağlar. Mobil düzendeki bağlı kuruluş bağlantılarının sayısı ölçülü olmalıdır; sayfa başına bir veya iki bağlamsal öneri, kenar çubuğu yerine içeriğe yerleştirilmelidir. Birden fazla bağlı kuruluş biriminin bulunduğu darmadağın mobil düzenler, okuyucuları, aradıkları içerik de dahil olmak üzere sayfadaki her şeyi görmezden gelme konusunda eğitiyor.
Eğer kullanıyorsanız web sitesi analiz platformu Trafiğinizin tam olarak yüzde kaçının mobil olduğunu görebilir ve buna göre ayarlama yapabilirsiniz. Mobil içeriğin %60'ın üzerinde olması (ki bu şu anda içerik sitelerinin çoğu için geçerlidir), birincil düzeninizin mobil olduğu ve masaüstü deneyiminin ikincil önemde olduğu anlamına gelir.
Neyi atlardım
Bulabileceğiniz her yerel ortaklık programına kaydolmak. Daha fazla ilişki, daha fazla bakım anlamına gelir ve ölü bir teklife işaret eden yarım bakımlı bir ortaklık bağlantısı, hiç bağlantı olmamasından daha kötüdür; okuyucunun önerilerinize olan güvenini aşındırır. Düzenli olarak kontrol ettiğiniz, dikkatlice yönetilen iki veya üç yerel ortaklık ilişkisi, kurduğunuz ve göz ardı ettiğiniz bir düzineden daha iyi performans gösterecektir.
Dürüst olmak gerekirse, yerel bağlı kuruluş pazarlaması, özellikle bölgesel hedef kitleye sahip siteler için gerçekten yeterince kullanılmıyor. Ancak bu avantaj, yalnızca bu bağlı kuruluşlara, bir kez kurduğunuz pasif bağlantılar olarak değil, bakıma ihtiyaç duyan devam eden ortaklıklar olarak davranırsanız geçerlidir. Mekaniği basittir; onları gerçekten yönetme taahhüdü çoğu insanın kefil olduğu yerdir.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
