Тактика афілійованого локального пошуку: частина, яку люди пропускають
Місцевий афілійований маркетинг мимохідь згадується в більшості інтернет-бізнес-довідників, а потім одразу відмовляється від нього заради чогось більш яскравого. Але поєднання мобільного пошуку та локальних намірів справді змінило можливість заробітку тут — якщо ви справді належним чином керуєте партнерськими стосунками, про які майже ніхто не говорить.
Зміна, яка зробила локальний пошук вартим турбуватися
До того, як більшість людей мали смартфон у кишені, локальний пошук був другорядним каналом. Хтось, хто сидить за настільним комп’ютером, зазвичай не шукає бізнес у межах трьох миль від свого будинку. Мобільний телефон це змінив. Значна частина пошукових запитів тепер містить локальні запити — «поруч зі мною», назви міст, назви районів — і ця тяга до місцевих рекомендацій надала регіональним партнерським програмам реальну цінність трафіку.
Такі програми, як афілійована структура Groupon або подібні програми агрегаторів угод, тепер мають пристойний обсяг на багатьох ринках. Якщо ваш сайт обслуговує певне місто чи регіон, а не національну аудиторію, a додаток для місцевих угод афілійовані відносини можуть перевершити загальні національні програми, оскільки ваші читачі вже готові купувати на місцевому рівні. Відповідність між географією вашого вмісту та масштабом програми має більше значення, ніж ставка комісії.
Створення власних локальних мереж зв'язку
Одна пропущена гра: зв’яжіться безпосередньо з іншими місцевими власниками бізнесу та створіть взаємну угоду про рекомендації. Для цього не потрібне офіційне афілійоване програмне забезпечення — це може початися з угоди про представлення компаній один одного у відповідному вмісті та обмін даними про ефективність. Тренажерний зал і дієтолог, фотостудія і координатор місця проведення весілля, позаштатний веб-дизайнер і місцевий консультант з електронної комерції. Ці домовленості працюють, коли перенаправлення мають справжній сенс для аудиторії та обидві сторони прозорі щодо відносин.
Перш ніж оформляти щось офіційно, чітко встановіть основні правила: чи передбачена фінансова компенсація за кожного запрошеного клієнта, що вважається запрошеним клієнтом і як довго триває угода. А шаблон ділового договору Варто використовувати тут навіть для неформальних домовленостей — це усуває ту двозначність, яка через півроку перетворює дружні ділові стосунки в незручність.
Підтримка філій — нудна робота, яка має значення
Більшість людей встановлюють партнерське посилання та забувають про нього. Місцеві програми особливо мають звичку змінюватися. Сайт регіональних угод може додати рівень переспрямування, який мовчки перенаправляє ваших відвідувачів на іншу цільову сторінку, ніж та, яку ви планували. Місцевий бізнес, з яким ви пов’язуєтеся, може змінити структуру URL-адреси, бути придбаним або закритим. Будь-яке з них може мовчки зняти ваші комісії на кілька тижнів, перш ніж ви помітите.
Внесіть простий щомісячний огляд у свій календар: клацніть кожне партнерське посилання, яке ви активно використовуєте, і переконайтеся, що воно досягає правильного призначення, пропозиція все ще активна, а умови не змінилися. А програмне забезпечення для відстеження посилань може автоматизувати частину цього, але ручні перевірки вловлюють крайні випадки, які програмне забезпечення для відстеження пропускає — наприклад, перенаправлення, яке технічно працює, але переходить до неправильної категорії продукту.
Мобільний дисплей і проблема «менше — краще».
Місцеві партнерські програми часто пропонують рекламні банери та дисплеї, які добре виглядають на бічній панелі робочого столу та справді погано на екрані телефону 375 пікселів. Кількість афілійованих посилань на мобільному макеті має бути консервативною — одна або дві контекстні рекомендації на сторінку, розміщені у вмісті, а не на бічній панелі. Безладні мобільні макети з кількома афілійованими підрозділами навчають читачів ігнорувати все на сторінці, включно з вмістом, за яким вони прийшли.
Якщо ви використовуєте a аналітична платформа веб-сайту ви можете точно побачити, який відсоток вашого трафіку припадає на мобільні пристрої, і відповідно відкоригувати. Все, що перевищує 60% для мобільних пристроїв — а це більшість веб-сайтів із контентом — означає, що ваш основний макет — мобільний, а настільний комп’ютер має другорядне значення.
Що б я пропустив
Реєстрація в кожній місцевій партнерській програмі, яку ви можете знайти. Більше зв’язків означає більше обслуговування, а наполовину підтримуване партнерське посилання, яке вказує на мертву пропозицію, гірше, ніж відсутність посилання взагалі — воно підриває довіру читача до ваших рекомендацій. Дві-три ретельно керовані локальні афілійовані відносини, які ви регулярно перевіряєте, перевершать десяток, які ви створили та проігнорували.
Чесно кажучи: місцевий афілійований маркетинг справді недостатньо використовується, особливо для сайтів із регіональною аудиторією. Але перевага зберігається лише в тому випадку, якщо ви ставитесь до цих афілійованих компаній як до постійних партнерів, які потребують підтримки, а не як до пасивних зв’язків, які ви установлюєте один раз. Механіка проста; відданість фактичному управлінню ними – це те, де більшість людей рятується.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
