Chiến thuật liên kết tìm kiếm địa phương: Phần mọi người bỏ qua
Tiếp thị liên kết địa phương được hầu hết các hướng dẫn kinh doanh trực tuyến đề cập đến, sau đó ngay lập tức bị loại bỏ vì thứ gì đó sáng bóng hơn. Nhưng sự kết hợp giữa tìm kiếm trên thiết bị di động và mục đích địa phương đã thực sự thay đổi cơ hội kiếm tiền ở đây - miễn là bạn thực sự quản lý các mối quan hệ liên kết một cách hợp lý, điều mà hầu như không ai nói đến.
Sự thay đổi khiến việc tìm kiếm địa phương trở nên đáng bận tâm
Trước khi hầu hết mọi người đều có điện thoại thông minh trong túi, tìm kiếm địa phương chỉ là một kênh nhỏ. Một người ngồi trước máy tính thường không tìm kiếm cơ sở kinh doanh cách nhà họ ba dặm. Điện thoại di động đã thay đổi điều đó. Một phần đáng kể các tìm kiếm hiện mang mục đích địa phương — "gần tôi", tên thành phố, tên vùng lân cận - và việc hướng tới các đề xuất địa phương đã mang lại cho các chương trình liên kết khu vực giá trị lưu lượng truy cập thực sự.
Các chương trình như cấu trúc liên kết của Groupon hoặc các chương trình tổng hợp giao dịch tương tự hiện có khối lượng khá lớn ở nhiều thị trường. Nếu trang web của bạn phục vụ một thành phố hoặc khu vực cụ thể thay vì khán giả toàn quốc, ứng dụng giao dịch địa phương mối quan hệ liên kết có thể hoạt động tốt hơn các chương trình quốc gia chung vì độc giả của bạn đã sẵn sàng mua hàng tại địa phương. Sự phù hợp giữa vị trí địa lý của nội dung và phạm vi của chương trình quan trọng hơn tỷ lệ hoa hồng.
Tạo mạng liên kết địa phương của riêng bạn
Một trò chơi bị bỏ qua: liên hệ trực tiếp với các chủ doanh nghiệp địa phương khác và xây dựng thỏa thuận giới thiệu lẫn nhau. Điều này không yêu cầu phần mềm liên kết chính thức — nó có thể bắt đầu bằng một thỏa thuận giới thiệu doanh nghiệp của nhau trong nội dung có liên quan và chia sẻ dữ liệu hiệu suất. Một phòng tập thể dục và một chuyên gia dinh dưỡng, một studio chụp ảnh và một điều phối viên địa điểm tổ chức đám cưới, một nhà thiết kế web tự do và một nhà tư vấn thương mại điện tử địa phương. Những sự sắp xếp này có hiệu quả khi việc giới thiệu có ý nghĩa thực sự đối với khán giả và cả hai bên đều minh bạch về mối quan hệ.
Trước khi bạn chính thức hóa bất cứ điều gì, hãy thiết lập các quy tắc cơ bản rõ ràng: liệu có khoản bồi thường tài chính cho mỗi khách hàng được giới thiệu hay không, điều gì được coi là khách hàng được giới thiệu và thỏa thuận kéo dài bao lâu. A mẫu hợp đồng kinh doanh đáng được sử dụng ở đây ngay cả đối với những thỏa thuận không chính thức - nó loại bỏ sự mơ hồ khiến các mối quan hệ kinh doanh thân thiện trở nên khó xử sáu tháng sau đó.
Duy trì các chi nhánh - công việc nhàm chán quan trọng
Hầu hết mọi người thiết lập một liên kết liên kết và quên nó. Các chương trình địa phương đặc biệt có thói quen thay đổi. Trang web thỏa thuận khu vực có thể thêm lớp chuyển hướng âm thầm định tuyến lại khách truy cập của bạn đến một trang đích khác với trang bạn dự định. Doanh nghiệp địa phương mà bạn đang liên kết có thể thay đổi cấu trúc URL của họ, được mua lại hoặc đóng cửa. Bất kỳ điều nào trong số này có thể âm thầm loại bỏ tiền hoa hồng của bạn trong nhiều tuần trước khi bạn nhận ra.
Tạo một bản đánh giá đơn giản hàng tháng vào lịch của bạn: nhấp vào từng liên kết liên kết mà bạn đang tích cực sử dụng và xác nhận rằng liên kết đó đến đúng đích, ưu đãi vẫn có hiệu lực và các điều khoản không thay đổi. A phần mềm theo dõi liên kết có thể tự động hóa một phần việc này, nhưng việc kiểm tra thủ công sẽ nắm bắt được các trường hợp khó khăn mà phần mềm theo dõi bỏ sót - chẳng hạn như chuyển hướng hoạt động về mặt kỹ thuật nhưng đi sai danh mục sản phẩm.
Màn hình di động và vấn đề càng ít càng tốt
Các chương trình liên kết địa phương thường cung cấp quảng cáo biểu ngữ và đơn vị hiển thị trông đẹp trên thanh bên của máy tính để bàn và thực sự xấu trên màn hình điện thoại 375px. Số lượng liên kết liên kết trên bố cục dành cho thiết bị di động phải vừa phải — một hoặc hai đề xuất theo ngữ cảnh trên mỗi trang, được đặt trong nội dung thay vì trong thanh bên. Bố cục di động lộn xộn với nhiều đơn vị liên kết huấn luyện người đọc bỏ qua mọi thứ trên trang, bao gồm cả nội dung họ tìm kiếm.
Nếu bạn đang sử dụng một nền tảng phân tích trang web bạn có thể biết chính xác bao nhiêu phần trăm lưu lượng truy cập của bạn đến từ thiết bị di động và điều chỉnh cho phù hợp. Bất cứ điều gì trên 60% thiết bị di động - hiện nay là hầu hết các trang web nội dung - có nghĩa là bố cục chính của bạn là thiết bị di động và trải nghiệm trên máy tính để bàn là yếu tố cần cân nhắc thứ yếu.
Những gì tôi sẽ bỏ qua
Đăng ký mọi chương trình liên kết địa phương mà bạn có thể tìm thấy. Nhiều mối quan hệ hơn có nghĩa là phải bảo trì nhiều hơn và một liên kết liên kết được duy trì một nửa trỏ đến một ưu đãi đã chết còn tệ hơn là không có liên kết nào cả — nó làm xói mòn lòng tin của người đọc đối với các đề xuất của bạn. Hai hoặc ba mối quan hệ liên kết địa phương được quản lý cẩn thận mà bạn kiểm tra thường xuyên sẽ hoạt động tốt hơn hàng tá mối quan hệ bạn thiết lập và bỏ qua.
Điểm mấu chốt trung thực: tiếp thị liên kết địa phương thực sự không được sử dụng đúng mức, đặc biệt đối với các trang web có đối tượng trong khu vực. Nhưng lợi thế chỉ có nếu bạn coi những chi nhánh đó là mối quan hệ đối tác liên tục cần được duy trì chứ không phải là những liên kết thụ động mà bạn đã tạo ra một lần. Cơ chế rất đơn giản; cam kết thực sự quản lý chúng là điều mà hầu hết mọi người đều bảo lãnh.
Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →
