Maximieren Sie den ROI Ihrer Social-Media-Marketingkampagne
Jeder weiß, dass Social-Media-Marketing funktionieren kann. Weniger Menschen haben ernsthaft darüber nachgedacht, wie sie messen können, ob es speziell für sie funktioniert, oder wie sie die Rendite höher steigern können, als die meisten Unternehmen sich damit zufrieden geben. Hier sind die Hebel, die ich am zuverlässigsten fand.
Video ist immer noch mit großem Abstand das Format mit der höchsten Konvertierungsrate
Ich habe mich länger gegen Videos gewehrt, als ich es hätte tun sollen, weil ich die Produktion als einschüchternd empfand. Als ich endlich anfing – selbst mit nur einem Telefon und anständiger Beleuchtung – war der Unterschied beim Engagement gewaltig. Ein kurzes Video, das zeigt, wie ein Produkt tatsächlich verwendet wird, macht Zuschauer zu Käufern, und zwar auf eine Art und Weise, wie dies bei einem Foto und einem Preis nie der Fall ist. Sie können die Reaktion einer Person sehen, den Maßstab verstehen und die Funktion in Aktion beobachten. Videomarketing-Software ist im Preis und in der Komplexität dramatisch gesunken. Ringlichter, eine anständige KamerastativFür Inhalte, die auf allen wichtigen Plattformen gut funktionieren, sind , und eine Handykamera völlig ausreichend.Vernachlässigen Sie nicht die Offline-Kanäle, um das Online-Wachstum voranzutreiben
Ich hatte eine Newsletter-Abonnentenbasis, bevor ich eine soziale Fangemeinde hatte. Als ich anfing, meine Social-Media-Kontakte auf jedem Offline-Touchpoint zu platzieren – Verpackungen, Quittungen, Printanzeigen –, wuchs der Crossover schneller als organische Social-Media-Kanäle allein. Fernsehen und Radio sind nicht tot; Sie erreichen ein anderes Segment Ihrer potenziellen Zielgruppe. Wenn Sie überhaupt offline präsent sind, stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Media-Adressen klar angegeben sind und es einen überzeugenden Grund gibt, ihnen zu folgen (einen Rabatt, exklusive Inhalte, etwas, das ihnen sonst entgeht). Offline-Kunden, die zu Social-Followern umgewandelt werden, haben tendenziell einen viel höheren Lifetime-Wert als kalte Social-Follower.Behandeln Sie jede Kampagne als Einzelstück und nicht als Neuveröffentlichung
Wenn Ihnen jemand auf Twitter folgt und Sie auch auf Facebook mit „Gefällt mir“ markiert, ist es ein Zeichen dafür, dass Sie nicht aufmerksam sind, wenn Sie auf beiden Seiten den exakt gleichen Inhalt erhalten. Ich begann, Variationen zu erstellen: dieselbe Kernbotschaft, anderes Format und andere Formulierungen für jede Plattform. Planungstool für soziale Medien Plattformen machen dies überschaubar – Sie erstellen einmal einen Entwurf und passen ihn für jeden Kanal an, ohne ihn von Grund auf neu erstellen zu müssen. Dies sorgt auch dafür, dass Ihre treuesten Follower – diejenigen, die auf mehreren Plattformen vertreten sind – das Gefühl haben, dass jeder Kanal etwas Besonderes bietet.Veranstalten Sie Wettbewerbe, die für Dynamik sorgen und nicht nur für einmalige Spitzen
Der beste Wettbewerb, den ich je durchgeführt habe, dauerte drei Wochen und beinhaltete ein Update zur Mitte des Wettbewerbs, das den aktuellen Spitzenreiter bekannt gab. Die kontinuierliche Natur hielt die Leute weit über ihren ersten Eintrag hinaus involviert und lockte spätere Teilnehmer an, die durch Mundpropaganda davon erfuhren. Planen Sie Wettbewerbe weit genug im Voraus, damit Sie sie richtig bewerben können. Machen Sie die Mechanik einfach – komplizierte Einreisebestimmungen reduzieren die Teilnahme drastisch. A Wettbewerbsmanagement-Tool kümmert sich um die Logistik und verhindert die technischen Probleme, die den guten Willen untergraben, den Sie aufbauen möchten.Was ich überspringen würde
Einen Wettbewerb veranstalten, ohne einen Plan dafür zu haben, was danach mit all diesen neuen Followern passiert. Ein Wettbewerb, der dreihundert neue Follower anlockt, ist nur dann wertvoll, wenn diese Follower bleiben. Planen Sie Ihre Inhalte für den nächsten Monat bereits vor dem Start des Wettbewerbs, damit das Erlebnis nach der Veranstaltung ihre Fortsetzung rechtfertigt. Fazit: Der Social-Media-ROI ergibt sich daraus, dass die Plattform als seriöser Marketingkanal behandelt wird – durch den Einsatz von Videos, Offline-Cross-Promotion, die Erstellung plattformspezifischer Inhalte und die Gestaltung von Kampagnen, die Beziehungen aufbauen und nicht nur einen einmaligen Anstieg generieren. Die Unternehmen, die echte Renditen erzielen, sind diejenigen, die all dies konsequent und nicht nur gelegentlich tun. Bereit zum Shoppen? Vergleichen Online-Geschäft filialübergreifend → 📚 Oder stöbern Sie Kurse & Software in Digitale Güter →📢 Affiliate-Offenlegung: Dieser Artikel enthält Affiliate-Links. Wenn Sie sich durchklicken und kaufen, erhalten wir möglicherweise eine kleine Provision, ohne dass Ihnen zusätzliche Kosten entstehen.
