Wikishopline ›
Artykuły ›
Biznes internetowy › Maksymalizacja zwrotu z inwestycji w kampanię marketingową w mediach społecznościowych
Maksymalizacja zwrotu z inwestycji w kampanię marketingową w mediach społecznościowych
O tym, że marketing w mediach społecznościowych może działać, wie każdy. Mniej osób zastanawiało się poważnie nad tym, jak zmierzyć, czy to działa konkretnie w ich przypadku, lub jak zwiększyć stopę zwrotu w stosunku do tego, na co zadowala się większość firm. Oto dźwignie, które uznałem za najbardziej niezawodne.
Wideo jest nadal formatem generującym najwięcej konwersji, ze znaczną przewagą
Wstrzymywałem się z filmem dłużej, niż powinienem, ponieważ jego produkcja była dla mnie onieśmielająca. Kiedy w końcu zacząłem – nawet mając tylko telefon i przyzwoite oświetlenie – różnica w zaangażowaniu była wyraźna. Krótki film pokazujący faktycznie używany produkt przekształca widzów w kupujących w sposób, w jaki zdjęcie i cena nigdy tego nie robią. Możesz zobaczyć czyjąś reakcję, zrozumieć skalę, obejrzeć funkcję w akcji. oprogramowanie do marketingu wideo drastycznie spadła pod względem ceny i złożoności. Lampy pierścieniowe, przyzwoite statyw do aparatui aparat w telefonie w zupełności wystarczą, aby uzyskać treści, które będą dobrze działać na wszystkich głównych platformach.Nie zaniedbuj kanałów offline, aby stymulować rozwój online
Miałem bazę subskrybentów biuletynu, zanim zyskałem fanów w mediach społecznościowych. Kiedy zacząłem umieszczać swoje konta społecznościowe w każdym punkcie kontaktu offline – na opakowaniach, paragonach, reklamach drukowanych – liczba crossoverów rosła szybciej niż w przypadku samych organicznych mediów społecznościowych. Telewizja i radio nie umarły; docierają do innego segmentu potencjalnych odbiorców. Jeśli w ogóle prowadzisz działalność offline, upewnij się, że Twoje adresy społecznościowe są wyraźnie podane i że istnieje ważny powód, dla którego warto to zrobić (zniżka, ekskluzywne treści, coś, co w przeciwnym razie mogliby przegapić). Klienci offline, którzy przeszli na obserwujących w mediach społecznościowych, mają zwykle znacznie wyższą wartość życiową niż obserwujący na zimno.Traktuj każdą kampanię jako unikalny element, a nie ponowną publikację
Jeśli ktoś śledzi Cię na Twitterze, a także lubi Cię na Facebooku, otrzymanie dokładnie tych samych treści na obu jest sygnałem, że nie zwracasz na to uwagi. Zacząłem tworzyć odmiany: ten sam główny przekaz, inny format i sformułowania dla każdej platformy. narzędzie do planowania mediów społecznościowych platformy sprawiają, że jest to łatwe do zarządzania — projektujesz raz i dostosowujesz dla każdego kanału bez konieczności przebudowywania od zera. Dzięki temu Twoi najwierniejsi obserwujący – obecni na wielu platformach – będą mieli wrażenie, że każdy kanał oferuje coś innego.Organizuj konkursy, które budują dynamikę, a nie tylko jednorazowe skoki
Najlepszy konkurs, jaki kiedykolwiek prowadziłem, trwał trzy tygodnie i obejmował aktualizację w połowie konkursu, w której ogłoszono obecnego lidera. Ciągły charakter utrzymywał zaangażowanie ludzi długo po ich pierwszym wejściu i przyciągał spóźnionych uczestników, którzy dowiedzieli się o tym pocztą pantoflową. Planuj konkursy z odpowiednim wyprzedzeniem, aby móc je odpowiednio promować. Uprość mechanikę — skomplikowane wymagania wstępne drastycznie ograniczają uczestnictwo. A narzędzie do zarządzania konkursami zajmuje się logistyką i zapobiega technicznym problemom, które podważają dobrą reputację, którą próbujesz zbudować.Co bym pominął
Prowadzenie konkursu bez planu, co stanie się później ze wszystkimi nowymi obserwatorami. Konkurs, który przyciągnie trzystu nowych obserwujących, będzie wartościowy tylko wtedy, gdy ci obserwujący pozostaną. Zanim ogłosisz konkurs, zaplanuj treści na kolejny miesiąc, aby wrażenia po wydarzeniu uzasadniały ich śledzenie. Konkluzja: zwrot z inwestycji w mediach społecznościowych wynika z traktowania platformy jako poważnego kanału marketingowego — korzystania z wideo, wzajemnej promocji offline, tworzenia treści dostosowanych do platformy i projektowania kampanii, które budują relacje, a nie tylko generują jednorazowy wzrost. Firmy, które uzyskują realne zyski, to te, które robią to wszystko konsekwentnie, a nie tylko od czasu do czasu. Gotowy na zakupy? Porównaj Biznes internetowy w sklepach → 📚 Lub przeglądaj kursy i oprogramowanie w Towary cyfrowe →📢 Ujawnienie podmiotu stowarzyszonego: Ten artykuł zawiera linki partnerskie. Gdy klikniesz i dokonasz zakupu, możemy otrzymać niewielką prowizję bez dodatkowych kosztów.
