Mobilní marketingové rady, které skutečně obstojí
Dělal jsem mobilní marketing dost dlouho na to, abych sledoval, jak trendy přicházejí s obrovským humbukem, pro většinu lidí přinášejí průměrné výsledky a mizí. Některé věci fungují v každém cyklu. To je to, o čem zde chci mluvit.
Upoutejte pozornost v první linii, jinak ji ztratíte
Toto je nejtrvanlivější rada mobilního marketingu, kterou znám. Okno pozornosti pro mobilní zprávu je menší než pro jakýkoli jiný kanál. Pokud vaše otevření neodpovídá „proč mi na tom právě teď záleží“, vše, co následuje, je nepřečtené. Většina prvních návrhů pohřbívá vedení. Začínají názvem značky, kontextem, příběhem – a dostanou se ke skutečné nabídce ve třech větách. V tom okamžiku už daná osoba prošla kolem. Nejprve napište nabídku. Kontext přidejte pouze v případě, že díky tomu bude nabídka působivější. A sms marketingový software platforma s A/B testováním vám umožní spustit stejnou nabídku se dvěma různými úvodními řádky a zjistit, která získá více kliknutí. Dělejte to důsledně a vaše intuice o tom, co otevírá zprávu, se zlepší rychleji, než vás může naučit jakákoli rada.Pobídky by měly být specifické pro kanál
Pokud se stejná nabídka objeví ve vašem e-mailu, na vašem webu, na vašich sociálních kanálech a ve vaší SMS kampani, není důvod, aby se někdo přihlásil k odběru konkrétně vašich textů. Exkluzivní nabídky pro mobily – něco, co předplatitelé mohou získat pouze tím, že jsou na vašem seznamu textových zpráv – dávají lidem skutečný důvod se připojit a skutečný důvod zůstat. Nemusí to znamenat hlubší slevy. Může to znamenat dřívější přístup, první upozornění na omezené zásoby, balíčky pouze pro předplatitele nebo bonus přidaný k objednávce zadané přes mobil. Exkluzivita je důležitější než dolarová hodnota. Sledování uplatnění odděleně od ostatních kanálů pomocí kódu specifického pro kanál. To vám říká skutečné příjmy generované vaším mobilním seznamem, což je číslo, které potřebujete k ospravedlnění úsilí.Multimédia by měla text vylepšovat, nikoli nahrazovat
Kampaně MMS s dobře vybranými obrázky mohou u určitých produktů a cílových skupin překonat prostý text. Existují však skutečné náklady: vyšší poplatky za zprávu, nekonzistentní vykreslování na starších zařízeních a pomalejší načítání u slabých připojení. Přístup, který funguje důsledně, spočívá v tom, že textová zpráva bude úplná sama o sobě – nabídka je jasná a použitelná bez obrázku – a použití multimédií jako vylepšení pro předplatitele, kteří je obdrží čistě. Tímto způsobem neztratíte nikoho na straně prostého textu a zároveň získáte vizuální výhodu pro předplatitele se schopnými zařízeními. A platforma pro hromadné textové zprávy s funkcí MMS vám ukáže sazby za doručení a otevření podle typu zprávy, takže toto srovnání můžete provést empiricky, nikoli hádat.Mějte mobilní verzi svého webu
To je často zmiňováno a ignorováno téměř stejně často. Pokud posíláte lidi z mobilní kampaně na web, který se na telefonu těžko používá – malé cíle pro klepnutí, pomalé načítání, čtení vyžaduje přiblížení se špetkou – zaplatili jste za kliknutí a okamžitě jste zákazníka odehnali. Mobilní prostředí vašeho webu je součástí vaší mobilní marketingové kampaně, ať už s ním tak zacházíte, nebo ne. A tvůrce mobilních webových stránek nebo responzivní rámec není volitelná infrastruktura; je to výstupní rampa z každé mobilní zprávy, kterou odešlete.Plán na dlouhou hru
Nové mobilní marketingové kampaně začínají téměř vždy pomalu. Výsledky prvního měsíce jsou zřídka reprezentativní. Vzorec pro kampaně, které nakonec fungují: stálý růst velikosti seznamu, postupné zlepšování zapojení, když se dozvíte, na co vaše publikum reaguje, a kombinovaná návratnost, jak se důvěra časem buduje. Firmy, které skončily po dvou nebo třech kampaních, protože výsledky byly „zklamáním“, obvykle končí těsně před inflexním bodem. Než vyvodíte závěry, poskytněte dobře strukturované kampani alespoň tři až čtyři měsíce.Co bych vynechal
Kopírování přesného formátu úspěšné kampaně konkurence bych vynechal. Můžete se učit z toho, co dělají dobře, ale vaše publikum, váš hlas a váš produkt jsou jiné. Co konvertuje pro ně, nemusí konvertovat pro vás. Používejte jejich kampaně jako referenci pro kreativy, nikoli jako šablony k replikaci. **Sečteno a sečteno:** Rady v oblasti mobilního marketingu, které obstojí v průběhu let a trendů, jsou přímočaré: veďte svou nabídku, udělejte pobídku exkluzivní pro kanál, udělejte multimédia jako nepovinná, zajistěte, aby cíl vašeho webu skutečně fungoval na mobilu, a dejte kampaním čas na vyzrání. Tyto základy fungují bez ohledu na to, která platforma nebo funkce jsou aktuálně módní. Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →📢 Zveřejnění affiliate partnera: Tento článek obsahuje affiliate odkazy. Když proklikáte a zakoupíte, můžeme získat malou provizi bez dalších nákladů pro vás.
