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Mobile Marketing-Ratschläge, die tatsächlich Bestand haben
Ich betreibe mobiles Marketing schon lange genug, um zu beobachten, wie Trends mit enormem Hype aufkamen, für die meisten Menschen mittelmäßige Ergebnisse lieferten und wieder verblassten. Manche Dinge funktionieren in jedem Zyklus weiter. Darüber möchte ich hier sprechen.
Fesseln Sie die Aufmerksamkeit in der ersten Zeile, sonst haben Sie sie verloren
Dies ist der nachhaltigste Ratschlag für mobiles Marketing, den ich kenne. Das Aufmerksamkeitsfenster für eine mobile Nachricht ist kleiner als für jeden anderen Kanal. Wenn Ihre Einleitung nicht antwortet: „Warum ist mir das gerade jetzt wichtig?“, ist alles, was folgt, ungelesen. Die meisten ersten Entwürfe begraben den Vorsprung. Sie beginnen mit dem Markennamen, dem Kontext und der Hintergrundgeschichte – und kommen nach drei Sätzen zum eigentlichen Angebot. Zu diesem Zeitpunkt hat die Person bereits vorbeigescrollt. Schreiben Sie zuerst das Angebot. Fügen Sie nur dann Kontext hinzu, wenn das Angebot dadurch überzeugender wird. A SMS-Marketing-Software Mit der Plattform mit A/B-Tests können Sie dasselbe Angebot mit zwei verschiedenen Eröffnungszeilen ausführen und sehen, welche mehr Klicks erhält. Wenn Sie dies konsequent tun, wird sich Ihre Intuition darüber, was eine Nachricht öffnet, schneller verbessern, als es jeder Rat lehren kann.Anreize sollten kanalspezifisch sein
Wenn das gleiche Angebot in Ihrer E-Mail, auf Ihrer Website, in Ihren sozialen Kanälen und in Ihrer SMS-Kampagne erscheint, gibt es für niemanden einen Grund, Ihre Texte gezielt zu abonnieren. Exklusive Angebote für Mobilgeräte – etwas, das Abonnenten nur erhalten können, wenn sie auf Ihrer SMS-Liste stehen – geben den Menschen einen echten Grund, sich anzumelden und zu bleiben. Dies muss nicht unbedingt höhere Rabatte bedeuten. Dies kann einen früheren Zugriff, eine erste Benachrichtigung über begrenzte Lagerbestände, Pakete nur für Abonnenten oder einen Bonus bedeuten, der zu einer über das Mobiltelefon aufgegebenen Bestellung hinzugefügt wird. Die Exklusivität ist wichtiger als der Dollarwert. Verfolgen Sie die Einlösung getrennt von Ihren anderen Kanälen mithilfe eines kanalspezifischen Codes. Daraus ersehen Sie den tatsächlichen Umsatz, den Ihre mobile Liste generiert. Das ist die Zahl, die Sie benötigen, um den Aufwand zu rechtfertigen.Multimedia soll den Text aufwerten und nicht ersetzen
MMS-Kampagnen mit gut ausgewählten Bildern können für bestimmte Produkte und Zielgruppen die Leistung von reinem Text übertreffen. Aber es gibt echte Kosten: höhere Gebühren pro Nachricht, inkonsistentes Rendering auf älteren Geräten und langsamere Ladezeiten bei schwachen Verbindungen. Der konsequent funktionierende Ansatz besteht darin, die Textnachricht für sich zu vervollständigen – das Angebot ist ohne das Bild klar und umsetzbar – und die Multimedia-Inhalte als Ergänzung für Abonnenten zu nutzen, die sie sauber erhalten. Auf diese Weise verlieren Sie niemanden auf der Klartextseite und profitieren gleichzeitig von den visuellen Vorteilen für Abonnenten mit leistungsfähigen Geräten. A Massen-SMS-Plattform mit MMS-Funktion zeigt Ihnen die Zustellungs- und Öffnungsraten nach Nachrichtentyp an, sodass Sie diesen Vergleich empirisch anstellen können, anstatt zu raten.Verfügen Sie über eine für Mobilgeräte formatierte Version Ihrer Website
Dies wird oft erwähnt und fast genauso oft ignoriert. Wenn Sie Personen von einer mobilen Kampagne auf eine Website leiten, die auf einem Telefon schwer zu bedienen ist – kleine Tippziele, langsamer Ladevorgang, zum Lesen ist ein Pinch-Zoom erforderlich –, haben Sie für den Klick bezahlt und den Kunden sofort vertrieben. Das mobile Erlebnis Ihrer Website ist Teil Ihrer mobilen Marketingkampagne, unabhängig davon, ob Sie es so betrachten oder nicht. A Mobiler Website-Builder oder ein reaktionsfähiges Framework ist keine optionale Infrastruktur; Es ist die Ausgangsrampe für jede mobile Nachricht, die Sie senden.Planen Sie das lange Spiel
Neue mobile Marketingkampagnen beginnen fast immer langsam. Die Ergebnisse des ersten Monats sind selten repräsentativ. Das Muster für Kampagnen, die letztendlich funktionieren: stetiges Wachstum der Listengröße, allmähliche Verbesserung des Engagements, wenn Sie erfahren, worauf Ihre Zielgruppe reagiert, und steigende Erträge, wenn sich im Laufe der Zeit Vertrauen aufbaut. Unternehmen, die nach zwei oder drei Kampagnen aufgeben, weil die Ergebnisse „enttäuschend“ waren, geben normalerweise kurz vor dem Wendepunkt auf. Geben Sie einer gut strukturierten Kampagne mindestens drei bis vier Monate Zeit, bevor Sie Schlussfolgerungen ziehen.Was ich überspringen würde
Ich würde darauf verzichten, das exakte Format der erfolgreichen Kampagne eines Mitbewerbers zu kopieren. Sie können von dem lernen, was sie gut machen, aber Ihr Publikum, Ihre Stimme und Ihr Produkt sind anders. Was für sie konvertiert, kann für Sie nicht konvertiert werden. Verwenden Sie ihre Kampagnen als kreative Referenz, nicht als Vorlagen zum Replizieren. **Fazit:** Mobile Marketing-Ratschläge, die über Jahre und Trends hinweg Bestand haben, sind einfach: Gehen Sie mit dem Angebot voran, machen Sie den Anreiz exklusiv für den Kanal, machen Sie Multimedia optional und nicht zwingend erforderlich, stellen Sie sicher, dass Ihre Website tatsächlich auf Mobilgeräten funktioniert, und geben Sie den Kampagnen Zeit, sich zu reifen. Diese Grundlagen funktionieren unabhängig davon, welche Plattform oder Funktion gerade in Mode ist. Bereit zum Shoppen? Vergleichen Online-Geschäft filialübergreifend → 📚 Oder stöbern Sie Kurse & Software in Digitale Güter →📢 Affiliate-Offenlegung: Dieser Artikel enthält Affiliate-Links. Wenn Sie sich durchklicken und kaufen, erhalten wir möglicherweise eine kleine Provision, ohne dass Ihnen zusätzliche Kosten entstehen.
