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Consejos de marketing móvil que realmente se mantienen
He estado haciendo marketing móvil el tiempo suficiente para haber observado cómo las tendencias llegan con enorme entusiasmo, producen resultados mediocres para la mayoría de las personas y luego se desvanecen. Algunas cosas siguen funcionando en cada ciclo. De eso quiero hablar aquí.
Capta la atención en la primera línea o la perderás
Este es el consejo de marketing móvil más duradero que conozco. La ventana de atención de un mensaje móvil es más pequeña que la de cualquier otro canal. Si su apertura no responde "¿por qué me importa esto ahora?", todo lo que sigue no se lee. La mayoría de los primeros borradores entierran el liderazgo. Comienzan con el nombre de la marca, el contexto, la historia de fondo y llegan a la oferta real en tres oraciones. En ese punto, la persona ya ha pasado. Escribe la oferta primero. Agregue contexto solo si hace que la oferta sea más atractiva. un software de marketing por SMS La plataforma con pruebas A/B le permite ejecutar la misma oferta con dos líneas de apertura diferentes y ver cuál obtiene más clics. Haga esto de manera constante y su intuición sobre lo que abre un mensaje mejorará más rápido de lo que puede enseñarle cualquier consejo.Los incentivos deben ser específicos del canal.
Si la misma oferta aparece en su correo electrónico, en su sitio web, en sus canales sociales y en su campaña de SMS, no hay razón para que nadie se suscriba específicamente a sus mensajes de texto. Las ofertas exclusivas para dispositivos móviles, algo que los suscriptores solo pueden obtener si están en su lista de mensajes de texto, brindan a las personas una razón real para unirse y una razón real para quedarse. Esto no tiene por qué significar mayores descuentos. Puede significar acceso más temprano, primer aviso de existencias limitadas, paquetes solo para suscriptores o un bono agregado a un pedido realizado a través del dispositivo móvil. La exclusividad importa más que el valor en dólares. Realice un seguimiento del canje por separado de sus otros canales utilizando un código específico del canal. Eso le indica los ingresos reales generados por su lista de móviles, que es el número que necesita para justificar el esfuerzo.La multimedia debe mejorar, no reemplazar, el texto.
Las campañas de MMS con imágenes bien elegidas pueden superar al texto sin formato para determinados productos y audiencias. Pero existen costos reales: tarifas más altas por mensaje, renderizado inconsistente en dispositivos más antiguos y tiempos de carga más lentos en conexiones débiles. El enfoque que funciona consistentemente es completar el mensaje de texto por sí solo (la oferta es clara y práctica sin la imagen) y utilizar el contenido multimedia como mejora para los suscriptores que lo reciben de manera limpia. De esa manera, no perderá a nadie en el lado del texto sin formato y, al mismo tiempo, obtendrá el beneficio visual para los suscriptores con dispositivos compatibles. un plataforma de mensajes de texto masivos con capacidad MMS le mostrará las tasas de entrega y apertura por tipo de mensaje para que pueda hacer esta comparación empíricamente en lugar de adivinar.Tener una versión con formato móvil de su sitio web
Esto se menciona mucho y se ignora casi con la misma frecuencia. Si envía personas desde una campaña móvil a un sitio web que es difícil de usar en un teléfono (objetivos de toque pequeños, carga lenta, requiere zoom para leer), ha pagado por el clic e inmediatamente ahuyentó al cliente. La experiencia móvil de su sitio web es parte de su campaña de marketing móvil, ya sea que la trate de esa manera o no. un creador de sitios web móviles o el marco responsivo no es una infraestructura opcional; es la rampa de salida de cada mensaje móvil que envías.Planifica el juego a largo plazo
Las nuevas campañas de marketing móvil casi siempre comienzan lentamente. Los resultados del primer mes rara vez son representativos. El patrón de las campañas que eventualmente funcionan: crecimiento constante en el tamaño de la lista, mejora gradual en la participación a medida que aprende a qué responde su audiencia y retornos compuestos a medida que se genera confianza con el tiempo. Las empresas que abandonan después de dos o tres campañas porque los resultados fueron "decepcionantes" normalmente lo hacen justo antes del punto de inflexión. Realice una campaña bien estructurada al menos de tres a cuatro meses antes de sacar conclusiones.Lo que me saltaría
Evitaría copiar el formato exacto de la campaña exitosa de un competidor. Puedes aprender de lo que hacen bien, pero tu audiencia, tu voz y tu producto son diferentes. Lo que se convierte para ellos puede que no se convierta para usted. Utilice sus campañas como referencia creativa, no como plantillas para replicar. **En pocas palabras:** Los consejos de marketing móvil que se mantienen a lo largo de los años y las tendencias son sencillos: lidere con la oferta, haga que el incentivo sea exclusivo para el canal, haga que el multimedia sea opcional y no obligatorio, asegúrese de que el destino de su sitio web realmente funcione en dispositivos móviles y dé tiempo a las campañas para que maduren. Estos fundamentos funcionan independientemente de qué plataforma o característica esté de moda actualmente. ¿Listo para comprar? Comparar Negocios en línea en todas las tiendas → 📚 O navegar cursos y software en Bienes Digitales →📢 Divulgación de afiliados: Este artículo contiene enlaces de afiliados. Es posible que ganemos una pequeña comisión sin costo adicional para usted cuando haga clic y compre.
