Consigli di marketing mobile che reggono davvero
Mi occupo di mobile marketing da abbastanza tempo da aver visto le tendenze arrivare con enorme clamore, produrre risultati mediocri per la maggior parte delle persone e poi svanire. Alcune cose continuano a funzionare in ogni ciclo. È di questo che voglio parlare qui.
Cattura l'attenzione nella prima riga o l'hai persa
Questo è il consiglio di marketing mobile più duraturo che conosco. La finestra di attenzione per un messaggio mobile è più piccola che per qualsiasi altro canale. Se la tua apertura non risponde "perché mi interessa questo momento?", tutto ciò che segue non viene letto. La maggior parte delle prime bozze seppelliscono il vantaggio. Iniziano con il nome del marchio, il contesto, il retroscena e arrivano all'offerta vera e propria in tre frasi. A quel punto, la persona è già passata oltre. Scrivi prima l'offerta. Aggiungi contesto solo se rende l'offerta più interessante. A software di marketing via SMS la piattaforma con test A/B ti consente di eseguire la stessa offerta con due diverse linee di apertura e vedere quale ottiene più clic. Fallo in modo coerente e la tua intuizione su ciò che apre un messaggio migliorerà più velocemente di quanto qualsiasi consiglio possa insegnare.Gli incentivi dovrebbero essere specifici per il canale
Se la stessa offerta appare nella tua email, sul tuo sito web, sui tuoi canali social e nella tua campagna SMS, non c'è motivo che nessuno si iscriva specificamente ai tuoi messaggi. Le offerte esclusive per dispositivi mobili, qualcosa che gli abbonati possono ottenere solo essendo presenti nel tuo elenco di messaggi, offrono alle persone un motivo reale per iscriversi e un motivo reale per restare. Ciò non deve significare sconti più profondi. Può significare accesso anticipato, primo avviso di scorte limitate, pacchetti riservati agli abbonati o un bonus aggiunto a un ordine effettuato tramite dispositivo mobile. L’esclusività conta più del valore in dollari. Tieni traccia dell'utilizzo separatamente dagli altri canali utilizzando un codice specifico per il canale. Questo ti dice le entrate effettive generate dal tuo elenco di cellulari, che è il numero di cui hai bisogno per giustificare lo sforzo.La multimedialità dovrebbe valorizzare, non sostituire, il testo
Le campagne MMS con immagini ben scelte possono avere prestazioni migliori del testo semplice per determinati prodotti e segmenti di pubblico. Ma ci sono costi reali: tariffe per messaggio più elevate, rendering incoerente sui dispositivi più vecchi e tempi di caricamento più lenti su connessioni deboli. L'approccio che funziona in modo coerente è quello di rendere il messaggio di testo completo da solo (l'offerta è chiara e fruibile senza l'immagine) e utilizzare i contenuti multimediali come miglioramento per gli abbonati che lo ricevono in modo pulito. In questo modo non perderai nessuno per quanto riguarda il testo normale, pur ottenendo il vantaggio visivo per gli abbonati con dispositivi compatibili. A piattaforma di messaggistica di massa con funzionalità MMS ti mostrerà i tassi di consegna e di apertura per tipo di messaggio in modo da poter effettuare questo confronto empiricamente anziché tirare a indovinare.Avere una versione formattata per dispositivi mobili del tuo sito web
Questo viene menzionato molto e ignorato quasi altrettanto spesso. Se indirizzi gli utenti da una campagna per dispositivi mobili a un sito web difficile da utilizzare su un telefono (target di tocco piccoli, caricamento lento, richiede la funzione pinch-zoom per la lettura) hai pagato per il clic e hai immediatamente allontanato il cliente. L'esperienza mobile del tuo sito web fa parte della tua campagna di mobile marketing, indipendentemente dal fatto che tu la tratti in questo modo o meno. A costruttore di siti web mobili o il quadro reattivo non è un'infrastruttura opzionale; è la rampa di uscita da ogni messaggio mobile che invii.Pianifica il gioco a lungo termine
Le nuove campagne di mobile marketing iniziano quasi sempre lentamente. I risultati del primo mese sono raramente rappresentativi. Il modello per le campagne che alla fine funzionano: crescita costante delle dimensioni dell'elenco, miglioramento graduale del coinvolgimento man mano che impari a cosa risponde il tuo pubblico e rendimenti complessivi man mano che la fiducia si costruisce nel tempo. Le aziende che abbandonano dopo due o tre campagne perché i risultati erano "deludenti" di solito abbandonano proprio prima del punto di svolta. Concedere una campagna ben strutturata almeno tre o quattro mesi prima di trarre conclusioni.Quello che salterei
Eviterei di copiare il formato esatto della campagna di successo di un concorrente. Puoi imparare da ciò che fanno bene, ma il tuo pubblico, la tua voce e il tuo prodotto sono diversi. Ciò che converte per loro potrebbe non essere convertito per te. Utilizza le loro campagne come riferimento creativo, non come modelli da replicare. **Concludendo:** I consigli di marketing mobile che resistono negli anni e nelle tendenze sono semplici: guidare l'offerta, rendere l'incentivo esclusivo per il canale, rendere i contenuti multimediali opzionali non obbligatori, assicurarsi che la destinazione del sito web funzioni effettivamente sui dispositivi mobili e dare alle campagne il tempo di maturare. Questi fondamenti funzionano indipendentemente da quale piattaforma o funzionalità sia attualmente di moda. Pronto per fare acquisti? Confronta Affari in linea nei negozi → 📚 Oppure sfoglia corsi e software in Beni digitali →📢 Informativa sugli affiliati: Questo articolo contiene link di affiliazione. Potremmo guadagnare una piccola commissione senza costi aggiuntivi quando fai clic e acquisti.
