実際に役立つモバイル マーケティングのアドバイス
私はモバイル マーケティングに長く携わっており、トレンドが巨大な誇大宣伝とともに到来し、ほとんどの人にとって平凡な結果をもたらし、そして消えていくのを見てきました。すべてのサイクルにわたって機能し続けるものもあります。それが私がここで話したいことです。
最初の行で注目を集めないと、注目を失ってしまいます
これは、私が知っているモバイル マーケティングのアドバイスの中で最も永続的なものです。モバイル メッセージのアテンション ウィンドウは、他のチャネルよりも小さくなります。冒頭で「なぜこれが今私にとって重要なのか」に対する答えがなければ、その後に続くものはすべて未読です。ほとんどの初稿はリードを埋めてしまいます。ブランド名、コンテキスト、バックストーリーから始まり、3 文で実際のオファーに到達します。その時点で、ユーザーはすでにスクロールして通り過ぎています。最初にオファーを書きます。オファーがより説得力のあるものになる場合にのみ、コンテキストを追加してください。あ SMSマーケティングソフトウェア A/B テストを備えたプラットフォームを使用すると、2 つの異なる開始行で同じオファーを実行し、どちらがより多くクリックされるかを確認できます。これを一貫して実行すると、メッセージを開く内容についての直感が、どんなアドバイスよりも早く改善されます。インセンティブはチャネル固有のものである必要があります
同じオファーがあなたの電子メール、Web サイト、ソーシャル チャネル、SMS キャンペーンに表示される場合、誰もあなたのテキストを特に購読する理由はありません。モバイル限定のオファーは、購読者がテキスト リストに登録することでのみ入手できるもので、人々に参加する本当の理由と滞在する本当の理由を与えます。これは大幅な割引を意味する必要はありません。これは、早期アクセス、在庫限りの最初の通知、購読者限定のバンドル、またはモバイル経由の注文に追加されるボーナスを意味します。独占性は金額よりも重要です。チャネル固有のコードを使用して、他のチャネルとは別に引き換えを追跡します。これにより、モバイル リストによって生み出された実際の収益がわかります。これは、取り組みを正当化するために必要な数字です。マルチメディアはテキストを置き換えるのではなく、強化する必要があります
適切に選択された画像を使用した MMS キャンペーンは、特定の製品や対象者に対してプレーン テキストよりも優れたパフォーマンスを発揮する可能性があります。しかし、実際のコストは、メッセージごとの料金の高さ、古いデバイスでの一貫性のないレンダリング、弱い接続での読み込み時間の低下などです。一貫して機能するアプローチは、テキスト メッセージをそれ自体で完成させ、画像がなくてもオファーが明確で実用的であるようにし、それをきれいに受信する加入者のための強化としてマルチメディアを使用することです。そうすれば、プレーンテキスト側で誰も失うことがなく、同時に、対応デバイスを持つ加入者にとって視覚的なメリットも得られます。あ バルクテキストメッセージプラットフォーム MMS 機能を使用すると、メッセージの種類ごとに配信率と開封率が表示されるため、推測ではなく経験的にこの比較を行うことができます。ウェブサイトのモバイル形式バージョンを用意する
このことは頻繁に言及されますが、ほぼ同じくらい無視されます。モバイル キャンペーンから、携帯電話では使いにくい Web サイト（ターゲットが小さく、読み込みが遅く、読むのにピンチ ズームが必要）にユーザーを誘導している場合、クリックに対して料金を支払ったことになり、すぐに顧客を遠ざけてしまったことになります。 Web サイトのモバイル エクスペリエンスは、そのように扱うかどうかに関係なく、モバイル マーケティング キャンペーンの一部です。あ モバイルウェブサイトビルダー またはレスポンシブ フレームワークはオプションのインフラストラクチャではありません。これは、送信するすべてのモバイル メッセージからの出口ランプです。長期戦に向けた計画を立てる
新しいモバイル マーケティング キャンペーンは、ほとんどの場合、開始が遅くなります。最初の 1 か月の結果が代表的なものになることはほとんどありません。最終的に効果を発揮するキャンペーンのパターン: リストのサイズが着実に増加し、視聴者が何に反応しているかを知るにつれてエンゲージメントが徐々に向上し、時間の経過とともに信頼が築かれるにつれて利益が倍増します。結果が「期待外れだった」という理由で 2 ～ 3 回のキャンペーン後に撤退した企業は、通常、変曲点の直前に撤退します。結論を出す前に、少なくとも 3 ～ 4 か月は綿密に構造化されたキャンペーンを実施してください。スキップしたいこと
競合他社の成功したキャンペーンのフォーマットをそのままコピーするのはやめたいと思います。彼らの優れた点から学ぶことはできますが、視聴者、声、製品は異なります。彼らにとってコンバージョンとなるものは、あなたにとってコンバージョンではないかもしれません。キャンペーンは、複製するテンプレートとしてではなく、クリエイティブのリファレンスとして使用してください。 **結論:** 長年とトレンドを超えて通用するモバイル マーケティングのアドバイスは簡単です。オファーを主導し、インセンティブをチャネル限定にし、マルチメディアのオプションを必須ではなくし、Web サイトのリンク先が実際にモバイルで動作することを確認し、キャンペーンが成熟するまでの時間を与えます。これらの基本は、現在流行しているプラットフォームや機能に関係なく機能します。 買い物の準備はできましたか? 比較する オンラインビジネス 店舗全体 → 📚 または閲覧 コースとソフトウェア デジタルグッズで →📢 アフィリエイトの開示: この記事にはアフィリエイトリンクが含まれています。クリックスルーして購入すると、追加料金なしで少額の手数料が発生する場合があります。
