Mobiel marketingadvies dat daadwerkelijk standhoudt
Ik doe al lang genoeg aan mobiele marketing om trends te zien aankomen met een enorme hype, voor de meeste mensen middelmatige resultaten op te leveren en vervolgens te vervagen. Sommige dingen blijven in elke cyclus werken. Dat is waar ik het hier over wil hebben.
Trek de aandacht in de eerste regel, anders ben je deze kwijt
Dit is het meest duurzame mobiele marketingadvies dat ik ken. Het attentievenster voor een mobiel bericht is kleiner dan voor welk ander kanaal dan ook. Als uw opening niet het antwoord geeft op de vraag "Waarom maakt dit mij op dit moment uit", dan is alles wat volgt ongelezen. De meeste eerste versies begraven de voorsprong. Ze beginnen met de merknaam, context, achtergrondverhaal – en komen drie zinnen later bij het daadwerkelijke aanbod. Op dat moment is de persoon al voorbij gescrolld. Schrijf eerst de aanbieding. Voeg alleen context toe als dit het aanbod aantrekkelijker maakt. EEN sms-marketingsoftware Met een platform met A/B-tests kunt u dezelfde aanbieding uitvoeren met twee verschillende openingsregels en zien welke de meeste klikken krijgt. Als u dit consequent doet, zal uw intuïtie over wat een bericht opent sneller verbeteren dan welk advies dan ook kan leren.Stimulansen moeten specifiek zijn voor het kanaal
Als hetzelfde aanbod in uw e-mail, op uw website, op uw sociale kanalen en in uw sms-campagne verschijnt, is er voor niemand een reden om zich specifiek op uw sms-berichten te abonneren. Exclusieve aanbiedingen voor mobiel – iets dat abonnees alleen kunnen krijgen als ze op uw sms-lijst staan – geven mensen een echte reden om lid te worden en een echte reden om te blijven. Dit hoeft geen diepere kortingen te betekenen. Het kan gaan om eerdere toegang, de eerste kennisgeving van een beperkte voorraad, bundels voor alleen abonnees of een bonus die wordt toegevoegd aan een bestelling die via mobiel is geplaatst. De exclusiviteit is belangrijker dan de dollarwaarde. Houd de inwisseling afzonderlijk van uw andere kanalen bij met behulp van een kanaalspecifieke code. Dat vertelt u de werkelijke inkomsten die door uw mobiele lijst worden gegenereerd, het getal dat u nodig heeft om de inspanning te rechtvaardigen.Multimedia moet de tekst versterken en niet vervangen
MMS-campagnes met goedgekozen afbeeldingen kunnen voor bepaalde producten en doelgroepen beter presteren dan platte tekst. Maar er zijn reële kosten: hogere kosten per bericht, inconsistente weergave op oudere apparaten en langzamere laadtijden op zwakke verbindingen. De aanpak die consistent werkt, is om het sms-bericht op zichzelf compleet te maken (het aanbod is duidelijk en bruikbaar zonder de afbeelding) en de multimedia te gebruiken als verbetering voor abonnees die het netjes ontvangen. Op die manier verlies je niemand aan de kant van platte tekst, terwijl je toch het visuele voordeel krijgt voor abonnees met geschikte apparaten. EEN bulk-sms-platform met MMS-mogelijkheid toont u de bezorgings- en openingspercentages per berichttype, zodat u deze vergelijking empirisch kunt maken in plaats van te raden.Zorg voor een mobiel geformatteerde versie van uw website
Dit wordt veel genoemd en bijna net zo vaak genegeerd. Als u mensen van een mobiele campagne naar een website stuurt die moeilijk te gebruiken is op een telefoon (kleine tikdoelen, langzaam laden, vereist knijpzoom om te lezen), dan heeft u voor de klik betaald en heeft u de klant onmiddellijk weggejaagd. De mobiele ervaring van uw website maakt deel uit van uw mobiele marketingcampagne, of u er nu zo mee omgaat of niet. EEN mobiele websitebouwer of een responsief raamwerk is geen optionele infrastructuur; het is de uitgang van elk mobiel bericht dat u verzendt.Plan voor het lange spel
Nieuwe mobiele marketingcampagnes beginnen bijna altijd langzaam. De resultaten in de eerste maand zijn zelden representatief. Het patroon voor campagnes die uiteindelijk werken: een gestage groei in de omvang van de lijst, een geleidelijke verbetering van de betrokkenheid naarmate u leert waar uw publiek op reageert, en een groter rendement naarmate het vertrouwen in de loop van de tijd toeneemt. Bedrijven die na twee of drie campagnes stopten omdat de resultaten 'teleurstellend' waren, stopten meestal vlak voor het keerpunt. Geef een goed gestructureerde campagne minimaal drie tot vier maanden voordat u conclusies trekt.Wat ik zou overslaan
Ik zou het kopiëren van het exacte formaat van de succesvolle campagne van een concurrent overslaan. Je kunt leren van wat ze goed doen, maar je publiek, je stem en je product zijn anders. Wat voor hen converteert, converteert mogelijk niet voor u. Gebruik hun campagnes als creatieve referentie, niet als sjablonen om te repliceren. ** Kort gezegd: ** Mobiel marketingadvies dat stand houdt over jaren en trends is eenvoudig: geef leiding aan het aanbod, maak de incentive exclusief voor het kanaal, maak multimedia optioneel niet verplicht, zorg ervoor dat uw websitebestemming daadwerkelijk werkt op mobiel en geef campagnes de tijd om volwassen te worden. Deze basisprincipes werken ongeacht welk platform of welke functie momenteel in de mode is. Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →📢 Openbaarmaking van partners: Dit artikel bevat affiliatielinks. We kunnen een kleine commissie verdienen zonder extra kosten voor u wanneer u doorklikt en een aankoop doet.
