Викишоплайн ›
Статьи ›
Интернет-бизнес › Советы по мобильному маркетингу, которые действительно актуальны
Советы по мобильному маркетингу, которые действительно актуальны
Я занимаюсь мобильным маркетингом достаточно долго, чтобы наблюдать, как тенденции возникают с огромной ажиотажем, дают посредственные результаты для большинства людей и исчезают. Некоторые вещи продолжают работать в каждом цикле. Вот о чем я хочу здесь поговорить.
Привлеките внимание первой строкой, иначе вы его потеряете.
Это самый надежный совет по мобильному маркетингу, который я знаю. Окно внимания для мобильного сообщения меньше, чем для любого другого канала. Если в вашем вступлении нет ответа на вопрос: «Почему это важно для меня прямо сейчас», все, что следует за ним, считается непрочитанным. Большинство первых черновиков хоронят зацепку. Они начинают с названия бренда, контекста, предыстории — и доходят до самого предложения за три предложения. К этому моменту человек уже прокрутил прошлое. Сначала напишите предложение. Добавляйте контекст только в том случае, если он делает предложение более привлекательным. А программа для смс-маркетинга Платформа с A/B-тестированием позволяет запустить одно и то же предложение с двумя разными строками открытия и посмотреть, какая из них получит больше кликов. Делайте это постоянно, и ваша интуиция относительно того, что открывает сообщение, улучшится быстрее, чем могут научить любые советы.Стимулы должны быть специфичными для канала.
Если одно и то же предложение появляется в вашей электронной почте, на вашем веб-сайте, в ваших социальных сетях и в вашей SMS-кампании, у кого-то нет причин подписываться конкретно на ваши тексты. Эксклюзивные предложения для мобильных устройств — которые подписчики могут получить, только будучи в вашем списке рассылки — дают людям реальную причину присоединиться и реальную причину остаться. Это не обязательно означает более глубокие скидки. Это может означать более ранний доступ, первое уведомление об ограниченном ассортименте, пакеты только для подписчиков или бонус, добавленный к заказу, размещенному через мобильный телефон. Эксклюзивность имеет большее значение, чем денежная стоимость. Отслеживайте погашение отдельно от других каналов, используя код для конкретного канала. Это покажет вам фактический доход, полученный от вашего мобильного списка, и это цифра, которая вам нужна, чтобы оправдать усилия.Мультимедиа должна дополнять, а не заменять текст.
MMS-кампании с хорошо подобранными изображениями могут превзойти обычный текст для определенных продуктов и аудиторий. Но есть реальные издержки: более высокая плата за каждое сообщение, непоследовательный рендеринг на старых устройствах и более медленная загрузка при слабых соединениях. Подход, который работает постоянно, заключается в том, чтобы сделать текстовое сообщение само по себе полноценным (предложение будет ясным и действенным без изображения) и использовать мультимедиа в качестве дополнения для подписчиков, которые его получат четко. Таким образом, вы никого не потеряете при использовании обычного текста, но при этом получите визуальную выгоду для подписчиков с соответствующими устройствами. А платформа для массовых текстовых сообщений с возможностью MMS покажет вам скорость доставки и открытия по типу сообщения, так что вы сможете провести это сравнение эмпирически, а не гадать.Создайте мобильную версию вашего сайта.
Об этом много упоминается и почти так же часто игнорируется. Если вы отправляете людей из мобильной кампании на веб-сайт, которым сложно пользоваться на телефоне — маленькие цели касания, медленная загрузка, для чтения требуется масштабирование, — вы заплатили за клик и немедленно оттолкнули клиента. Мобильный опыт вашего веб-сайта является частью вашей мобильной маркетинговой кампании, независимо от того, относитесь ли вы к этому таким образом или нет. А конструктор мобильных сайтов или адаптивная структура не является дополнительной инфраструктурой; это выход из каждого отправляемого вами мобильного сообщения.Планируйте долгую игру
Новые кампании мобильного маркетинга почти всегда начинаются медленно. Результаты первого месяца редко бывают репрезентативными. Схема кампаний, которые в конечном итоге сработают: устойчивый рост размера списка, постепенное улучшение вовлеченности по мере того, как вы узнаете, на что реагирует ваша аудитория, и увеличение прибыли по мере того, как с течением времени растет доверие. Компании, которые уходят после двух или трех кампаний из-за «разочаровывающих» результатов, обычно уходят прямо перед переломным моментом. Дайте хорошо структурированной кампании по крайней мере три-четыре месяца, прежде чем делать выводы.Что я бы пропустил
Я бы не стал копировать точный формат успешной кампании конкурента. Вы можете учиться на том, что они делают хорошо, но ваша аудитория, ваш голос и ваш продукт другие. То, что конвертируется для них, может не конвертироваться для вас. Используйте их кампании как творческий образец, а не как шаблоны для копирования. **Итог:** Советы по мобильному маркетингу, которые актуальны на протяжении многих лет и соответствуют тенденциям, просты: продвигайте предложение, сделайте поощрение эксклюзивным для канала, сделайте мультимедиа необязательным, а не обязательным, убедитесь, что целевой сайт действительно работает на мобильных устройствах, и дайте кампаниям время для развития. Эти основы работают независимо от того, какая платформа или функция сейчас модны. Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →📢 Раскрытие информации о партнерстве: Эта статья содержит партнерские ссылки. Мы можем получить небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, когда вы перейдете по ссылке и совершите покупку.
