Mobilmarknadsföringsråd som faktiskt håller
Jag har hållit på med mobil marknadsföring tillräckligt länge för att ha sett trender komma med enorm hype, producera mediokra resultat för de flesta och blekna. Vissa saker fortsätter att fungera under varje cykel. Det är vad jag vill prata om här.
Fånga uppmärksamheten i första raden eller så har du tappat den
Det här är det mest hållbara råd om mobilmarknadsföring jag vet. Uppmärksamhetsfönstret för ett mobilmeddelande är mindre än för någon annan kanal. Om din inledning inte svarar "varför spelar det här roll för mig just nu", är allt som följer oläst. De flesta första utkast begraver ledningen. De börjar med varumärke, sammanhang, bakgrundshistoria - och kommer till själva erbjudandet tre meningar in. Vid det laget har personen redan scrollat förbi. Skriv erbjudandet först. Lägg bara till sammanhang om det gör erbjudandet mer övertygande. A programvara för sms-marknadsföring plattform med A/B-testning låter dig köra samma erbjudande med två olika öppningsrader och se vilken som får fler klick. Gör detta konsekvent och din intuition om vad som öppnar ett meddelande kommer att förbättras snabbare än några råd kan lära ut.Incitament bör vara specifika för kanalen
Om samma erbjudande visas i din e-post, på din webbplats, på dina sociala kanaler och i din SMS-kampanj, finns det ingen anledning för någon att prenumerera specifikt på dina sms. Mobilexklusiva erbjudanden – något prenumeranter bara kan få genom att vara på din textlista – ger människor en riktig anledning att gå med och en riktig anledning att stanna. Detta behöver inte betyda djupare rabatter. Det kan innebära tidigare åtkomst, första meddelande om begränsat lager, paket endast för abonnenter eller en bonus som läggs till en beställning som görs via mobilen. Exklusiviteten är viktigare än dollarvärdet. Spåra inlösen separat från dina andra kanaler med en kanalspecifik kod. Det talar om de faktiska intäkterna som genereras av din mobillista, vilket är numret du behöver för att motivera ansträngningen.Multimedia ska förstärka, inte ersätta, texten
MMS-kampanjer med väl valda bilder kan överträffa ren text för vissa produkter och målgrupper. Men det finns verkliga kostnader: högre avgifter per meddelande, inkonsekvent rendering på äldre enheter och långsammare laddningstider på svaga anslutningar. Tillvägagångssättet som fungerar konsekvent är att göra textmeddelandet komplett på egen hand - erbjudandet är tydligt och handlingsbart utan bilden - och använda multimedia som förbättring för prenumeranter som tar emot det rent. På så sätt förlorar du inte någon på vanlig textsidan samtidigt som du får den visuella fördelen för abonnenter med kapabla enheter. A bulk-sms-plattform med MMS-kapacitet visar leverans- och öppningspriser efter meddelandetyp så att du kan göra den här jämförelsen empiriskt istället för att gissa.Ha en mobilformaterad version av din webbplats
Detta nämns mycket och ignoreras nästan lika ofta. Om du skickar människor från en mobilkampanj till en webbplats som är svår att använda på en telefon – små tryckmål, långsam laddning, kräver nypzoom för att läsa – har du betalat för klicket och omedelbart drivit bort kunden. Din webbplatss mobila upplevelse är en del av din mobila marknadsföringskampanj oavsett om du behandlar den på det sättet eller inte. A mobilwebbplatsbyggare eller responsiv ram är inte valfri infrastruktur; det är utgångsrampen från varje mobilmeddelande du skickar.Planera för det långa spelet
Nya mobila marknadsföringskampanjer börjar nästan alltid långsamt. Resultaten från den första månaden är sällan representativa. Mönstret för kampanjer som så småningom fungerar: stadig tillväxt i liststorlek, gradvis förbättring av engagemanget när du lär dig vad din publik reagerar på och ökad avkastning när förtroendet byggs upp över tiden. Företag som slutar efter två eller tre kampanjer på grund av att resultaten var "en besvikelse" slutade vanligtvis precis före vändpunkten. Ge en välstrukturerad kampanj minst tre till fyra månader innan du drar slutsatser.Vad jag skulle skippa
Jag skulle hoppa över att kopiera det exakta formatet för en konkurrents framgångsrika kampanj. Du kan lära dig av vad de gör bra, men din publik, din röst och din produkt är olika. Det som konverterar för dem kanske inte konverterar för dig. Använd deras kampanjer som kreativ referens, inte som mallar att replikera. **Slutet:** Mobilmarknadsföringsråd som håller sig över år och trender är okomplicerade: leda med erbjudandet, gör incitamentet exklusivt för kanalen, gör multimedia valfritt inte obligatoriskt, se till att din webbplatsdestination faktiskt fungerar på mobilen och ge kampanjer tid att mogna. Dessa grunder fungerar oavsett vilken plattform eller funktion som för närvarande är på modet. Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →📢 Affiliate-upplysning: Den här artikeln innehåller affiliate-länkar. Vi kan tjäna en liten provision utan extra kostnad för dig när du klickar dig vidare och köper.
