คำแนะนำการตลาดบนมือถือที่ใช้งานได้จริง
ฉันทำการตลาดบนมือถือมานานพอที่จะเห็นกระแสต่างๆ เข้ามาอย่างล้นหลาม สร้างผลลัพธ์ที่ธรรมดาสำหรับคนส่วนใหญ่ และค่อยๆ หายไป บางสิ่งยังคงทำงานต่อไปในทุกรอบ นั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการจะพูดคุยเกี่ยวกับที่นี่
ดึงดูดความสนใจในบรรทัดแรก ไม่อย่างนั้นคุณพลาดไปแล้ว
นี่เป็นคำแนะนำด้านการตลาดบนมือถือที่คงทนที่สุดที่ฉันรู้จัก หน้าต่างความสนใจสำหรับข้อความบนมือถือมีขนาดเล็กกว่าช่องอื่นๆ หากคำขึ้นต้นของคุณไม่ได้ตอบว่า "เหตุใดเรื่องนี้จึงสำคัญสำหรับฉันในตอนนี้" ทุกอย่างที่ตามมาจะถือว่ายังไม่ได้อ่าน ร่างแรกส่วนใหญ่จะฝังผู้นำ พวกเขาเริ่มต้นด้วยชื่อแบรนด์ บริบท เรื่องราวเบื้องหลัง และเข้าถึงข้อเสนอจริงสามประโยค เมื่อถึงจุดนั้น บุคคลนั้นก็เลื่อนผ่านไปแล้ว เขียนข้อเสนอก่อน เพิ่มบริบทก็ต่อเมื่อทำให้ข้อเสนอน่าสนใจยิ่งขึ้น ก ซอฟต์แวร์การตลาดทาง SMS แพลตฟอร์มที่มีการทดสอบ A/B ช่วยให้คุณสามารถเรียกใช้ข้อเสนอเดียวกันกับบรรทัดเปิดสองบรรทัดที่แตกต่างกัน และดูว่ารายการใดได้รับการคลิกมากกว่า ทำสิ่งนี้อย่างสม่ำเสมอและสัญชาตญาณของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่เปิดข้อความจะดีขึ้นเร็วกว่าคำแนะนำใดๆ ที่จะสอนได้สิ่งจูงใจควรมีความเฉพาะเจาะจงสำหรับช่อง
หากข้อเสนอเดียวกันนี้ปรากฏในอีเมลของคุณ บนเว็บไซต์ บนช่องทางโซเชียล และในแคมเปญ SMS ของคุณ ก็ไม่มีเหตุผลใดที่ใครจะสมัครรับข้อความของคุณโดยเฉพาะ ข้อเสนอพิเศษเฉพาะบนมือถือ — สิ่งที่สมาชิกจะได้รับจากการอยู่ในรายการข้อความของคุณเท่านั้น — ทำให้ผู้คนมีเหตุผลที่แท้จริงในการเข้าร่วมและเหตุผลที่แท้จริงที่จะอยู่ต่อ นี่ไม่จำเป็นต้องหมายถึงส่วนลดที่ลึกกว่านี้ อาจหมายถึงการเข้าถึงก่อนใคร การแจ้งให้ทราบครั้งแรกเกี่ยวกับสินค้าจำนวนจำกัด ชุดรวมสำหรับสมาชิกเท่านั้น หรือโบนัสที่เพิ่มให้กับคำสั่งซื้อที่ดำเนินการผ่านมือถือ ความพิเศษมีความสำคัญมากกว่ามูลค่าเงินดอลลาร์ ติดตามการแลกรางวัลแยกจากช่องทางอื่นๆ ของคุณโดยใช้รหัสเฉพาะช่องทาง ซึ่งจะบอกคุณถึงรายได้จริงที่เกิดจากรายชื่อมือถือของคุณ ซึ่งเป็นตัวเลขที่คุณต้องใช้เพื่อพิสูจน์ความพยายามมัลติมีเดียควรปรับปรุง ไม่ใช่แทนที่ข้อความ
แคมเปญ MMS ที่มีรูปภาพที่เลือกสรรมาอย่างดีสามารถทำงานได้ดีกว่าข้อความธรรมดาสำหรับผลิตภัณฑ์และผู้ชมบางกลุ่ม แต่มีค่าใช้จ่ายจริง: ค่าธรรมเนียมต่อข้อความที่สูงขึ้น การเรนเดอร์ที่ไม่สอดคล้องกันบนอุปกรณ์รุ่นเก่า และเวลาในการโหลดช้าลงเมื่อการเชื่อมต่อที่อ่อนแอ แนวทางที่ใช้ได้ผลอย่างสม่ำเสมอคือการทำให้ข้อความมีความสมบูรณ์ด้วยตัวมันเอง — ข้อเสนอมีความชัดเจนและดำเนินการได้โดยไม่ต้องใช้รูปภาพ — และใช้มัลติมีเดียเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสมาชิกที่ได้รับข้อความอย่างครบถ้วน ด้วยวิธีนี้คุณจะไม่สูญเสียใครเลยในด้านข้อความธรรมดาในขณะที่ยังคงได้รับประโยชน์ด้านภาพสำหรับสมาชิกที่มีอุปกรณ์ที่มีความสามารถ ก แพลตฟอร์มการส่งข้อความจำนวนมาก ด้วยความสามารถ MMS จะแสดงการจัดส่งและอัตราการเปิดตามประเภทข้อความ ดังนั้นคุณจึงสามารถทำการเปรียบเทียบนี้ด้วยประสบการณ์ แทนที่จะคาดเดามีเว็บไซต์ของคุณในรูปแบบอุปกรณ์พกพา
สิ่งนี้ได้รับการกล่าวถึงมากและถูกเพิกเฉยเกือบบ่อยครั้ง หากคุณกำลังส่งผู้คนจากแคมเปญบนมือถือไปยังเว็บไซต์ที่ใช้งานยากบนโทรศัพท์ - แตะเป้าหมายขนาดเล็ก โหลดช้า ต้องบีบนิ้วเพื่ออ่าน - คุณได้จ่ายเงินสำหรับการคลิกและขับไล่ลูกค้าออกไปทันที ประสบการณ์บนมือถือของเว็บไซต์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดบนมือถือของคุณ ไม่ว่าคุณจะปฏิบัติเช่นนั้นหรือไม่ก็ตาม ก เครื่องมือสร้างเว็บไซต์บนมือถือ หรือกรอบงานตอบสนองไม่ใช่โครงสร้างพื้นฐานทางเลือก มันเป็นทางลาดออกจากทุกข้อความมือถือที่คุณส่งวางแผนการเล่นระยะยาว
แคมเปญการตลาดบนมือถือใหม่มักจะเริ่มต้นช้าเสมอ ผลลัพธ์ของเดือนแรกไม่ค่อยเป็นตัวแทน รูปแบบสำหรับแคมเปญที่ได้ผลในที่สุด: การเติบโตอย่างต่อเนื่องในขนาดรายการ การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปเมื่อคุณเรียนรู้ว่าผู้ชมตอบสนองต่ออะไร และผลตอบแทนแบบทบต้นเมื่อความไว้วางใจสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ธุรกิจที่ลาออกหลังจากผ่านไปสองหรือสามแคมเปญเพราะผลลัพธ์ที่ได้ "น่าผิดหวัง" มักจะลาออกก่อนที่จะถึงจุดเปลี่ยน ให้แคมเปญที่มีโครงสร้างดีอย่างน้อยสามถึงสี่เดือนก่อนที่จะสรุปผลสิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามการคัดลอกรูปแบบแคมเปญที่ประสบความสำเร็จของคู่แข่งทุกประการ คุณสามารถเรียนรู้จากสิ่งที่พวกเขาทำได้ดี แต่ผู้ชม เสียงของคุณ และผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างออกไป สิ่งที่แปลงให้พวกเขาอาจไม่แปลงสำหรับคุณ ใช้แคมเปญของพวกเขาเป็นข้อมูลอ้างอิงเชิงสร้างสรรค์ ไม่ใช่เป็นเทมเพลตในการทำซ้ำ **สิ่งสำคัญที่สุด:** คำแนะนำด้านการตลาดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่สืบทอดกันมาหลายปีและมีแนวโน้มที่ตรงไปตรงมา: นำเสนอข้อเสนอ สร้างสิ่งจูงใจเฉพาะช่อง ทำให้มัลติมีเดียเป็นตัวเลือกที่ไม่บังคับ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปลายทางเว็บไซต์ของคุณใช้งานได้จริงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และให้เวลาแคมเปญเติบโต ปัจจัยพื้นฐานเหล่านี้ใช้ได้ผลไม่ว่าแพลตฟอร์มหรือฟีเจอร์ใดที่กำลังเป็นที่นิยมในปัจจุบัน พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →📢 การเปิดเผยข้อมูลพันธมิตร: บทความนี้มีลิงค์พันธมิตร เราอาจได้รับค่าคอมมิชชันเล็กน้อยโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเมื่อคุณคลิกผ่านและซื้อ
