Wikishopline ›
bài viết ›
Kinh doanh trực tuyến > Lời khuyên tiếp thị trên thiết bị di động thực sự có tác dụng
Lời khuyên tiếp thị trên thiết bị di động thực sự có giá trị
Tôi đã làm tiếp thị trên thiết bị di động đủ lâu để theo dõi các xu hướng xuất hiện với sự cường điệu quá mức, tạo ra kết quả tầm thường cho hầu hết mọi người và rồi mờ dần. Một số thứ tiếp tục hoạt động trong mọi chu kỳ. Đó là điều tôi muốn nói ở đây.
Thu hút sự chú ý ngay từ dòng đầu tiên nếu không bạn sẽ đánh mất nó
Đây là lời khuyên lâu bền nhất về tiếp thị trên thiết bị di động mà tôi biết. Cửa sổ chú ý của tin nhắn di động nhỏ hơn bất kỳ kênh nào khác. Nếu phần mở đầu của bạn không trả lời "tại sao điều này lại quan trọng với tôi lúc này", mọi thứ tiếp theo đều chưa được đọc. Hầu hết các bản thảo đầu tiên đều chôn vùi sự dẫn đầu. Họ bắt đầu với tên thương hiệu, bối cảnh, cốt truyện - và đi đến lời đề nghị thực tế trong ba câu. Đến thời điểm đó, người dùng đã lướt qua. Viết lời đề nghị đầu tiên. Chỉ thêm ngữ cảnh nếu nó làm cho lời đề nghị hấp dẫn hơn. A phần mềm tiếp thị qua tin nhắn nền tảng có thử nghiệm A/B cho phép bạn chạy cùng một ưu đãi với hai dòng mở đầu khác nhau và xem dòng nào nhận được nhiều nhấp chuột hơn. Hãy làm điều này một cách nhất quán và trực giác của bạn về nội dung mở ra một tin nhắn sẽ cải thiện nhanh hơn bất kỳ lời khuyên nào có thể dạy được.Khuyến khích phải cụ thể cho kênh
Nếu ưu đãi tương tự xuất hiện trong email, trên trang web, trên các kênh xã hội và trong chiến dịch SMS của bạn, thì không có lý do gì để bất kỳ ai đăng ký cụ thể vào tin nhắn của bạn. Ưu đãi dành riêng cho thiết bị di động — thứ mà người đăng ký chỉ có thể nhận được khi có tên trong danh sách văn bản của bạn — mang đến cho mọi người lý do thực sự để tham gia và lý do thực sự để ở lại. Điều này không có nghĩa là giảm giá sâu hơn. Nó có thể có nghĩa là quyền truy cập sớm hơn, thông báo đầu tiên về số lượng có hạn, gói chỉ dành cho người đăng ký hoặc phần thưởng được thêm vào đơn đặt hàng qua thiết bị di động. Tính độc quyền quan trọng hơn giá trị đồng đô la. Theo dõi việc đổi thưởng riêng biệt với các kênh khác của bạn bằng mã dành riêng cho kênh. Điều đó cho bạn biết doanh thu thực tế do danh sách di động của bạn tạo ra, đây là con số bạn cần để biện minh cho nỗ lực đó.Đa phương tiện nên nâng cao chứ không phải thay thế văn bản
Chiến dịch MMS với hình ảnh được lựa chọn kỹ lưỡng có thể hoạt động tốt hơn văn bản thuần túy đối với một số sản phẩm và đối tượng nhất định. Nhưng có những chi phí thực tế: phí mỗi tin nhắn cao hơn, kết xuất không nhất quán trên các thiết bị cũ và thời gian tải chậm hơn trên các kết nối yếu. Cách tiếp cận hiệu quả nhất quán là tự làm cho tin nhắn văn bản hoàn chỉnh — ưu đãi rõ ràng và có thể thực hiện được mà không cần hình ảnh — và sử dụng đa phương tiện như một tính năng nâng cao cho những người đăng ký nhận được nó một cách rõ ràng. Bằng cách đó, bạn sẽ không mất bất kỳ ai ở dạng văn bản thuần túy trong khi vẫn nhận được lợi ích trực quan cho những người đăng ký có thiết bị hỗ trợ. A nền tảng nhắn tin hàng loạt với khả năng MMS sẽ hiển thị cho bạn tỷ lệ gửi và tỷ lệ mở theo loại tin nhắn để bạn có thể thực hiện so sánh này theo kinh nghiệm thay vì đoán mò.Có phiên bản trang web được định dạng dành cho thiết bị di động
Điều này được đề cập rất nhiều và hầu như bị bỏ qua thường xuyên. Nếu bạn đang đưa mọi người từ chiến dịch trên thiết bị di động đến một trang web khó sử dụng trên điện thoại — mục tiêu nhấn nhỏ, tải chậm, yêu cầu chụm-thu phóng để đọc — bạn đã trả tiền cho nhấp chuột và ngay lập tức thu hút khách hàng rời đi. Trải nghiệm di động trên trang web của bạn là một phần của chiến dịch tiếp thị trên thiết bị di động cho dù bạn có xử lý nó theo cách đó hay không. A xây dựng trang web di động hoặc khung đáp ứng không phải là cơ sở hạ tầng tùy chọn; đó là lối thoát khỏi mọi tin nhắn di động bạn gửi.Lên kế hoạch cho cuộc chơi lâu dài
Các chiến dịch tiếp thị trên thiết bị di động mới hầu như luôn bắt đầu chậm. Kết quả tháng đầu tiên hiếm khi mang tính đại diện. Mô hình cho các chiến dịch cuối cùng sẽ hoạt động: tăng trưởng ổn định về quy mô danh sách, cải thiện dần dần mức độ tương tác khi bạn tìm hiểu những gì khán giả của mình phản hồi và lợi nhuận gộp khi niềm tin được xây dựng theo thời gian. Những doanh nghiệp bỏ cuộc sau hai hoặc ba chiến dịch vì kết quả “đáng thất vọng” thường bỏ cuộc ngay trước thời điểm bước ngoặt. Đưa ra một chiến dịch có cấu trúc tốt ít nhất ba đến bốn tháng trước khi đưa ra kết luận.Những gì tôi sẽ bỏ qua
Tôi sẽ bỏ qua việc sao chép định dạng chính xác của chiến dịch thành công của đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể học hỏi từ những gì họ làm tốt, nhưng khán giả, tiếng nói và sản phẩm của bạn thì khác. Những gì chuyển đổi cho họ có thể không chuyển đổi cho bạn. Sử dụng các chiến dịch của họ làm tài liệu tham khảo sáng tạo chứ không phải làm mẫu để sao chép. **Điểm mấu chốt:** Lời khuyên về tiếp thị trên thiết bị di động phù hợp qua nhiều năm và xu hướng rất đơn giản: dẫn đầu bằng ưu đãi, đưa ra khuyến khích dành riêng cho kênh, đặt đa phương tiện thành tùy chọn không bắt buộc, đảm bảo trang web đích của bạn thực sự hoạt động trên thiết bị di động và dành thời gian để phát triển các chiến dịch. Những nguyên tắc cơ bản này hoạt động bất kể nền tảng hoặc tính năng nào hiện đang là mốt. Sẵn sàng để mua sắm? So sánh Kinh doanh trực tuyến khắp các cửa hàng → 📚 Hoặc duyệt khóa học & phần mềm trong Hàng hóa Kỹ thuật số →📢 Tiết lộ liên kết: Bài viết này có chứa các liên kết liên kết. Chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ mà không mất thêm phí khi bạn nhấp qua và mua hàng.
