Wikishopline ›
Άρθρα ›
Διαδικτυακή Επιχείρηση › Εφαρμογές μάρκετινγκ για κινητά και τι κάνουν στην πραγματικότητα
Εφαρμογές μάρκετινγκ για κινητά και τι κάνουν στην πραγματικότητα
Οι εφαρμογές είναι ένα νόμιμο εργαλείο μάρκετινγκ για κινητά για το σωστό είδος επιχείρησης. Είναι επίσης συχνά η πιο ακριβή και λιγότερο αποτελεσματική επιλογή για το λάθος είδος επιχείρησης. Δείτε πώς μπορείτε να πείτε τη διαφορά.
Όταν οι εφαρμογές έχουν πραγματικά νόημα
Μια εφαρμογή κερδίζει τη θέση της όταν οι πελάτες σας αλληλεπιδρούν με την επιχείρησή σας αρκετά συχνά ώστε να δικαιολογούν την εγκατάσταση. Εάν κάποιος παραγγέλνει από εσάς δύο φορές την εβδομάδα, μια εφαρμογή βελτιώνει πραγματικά την εμπειρία του. Παραγγελία με ένα πάτημα, αποθηκευμένες προτιμήσεις, ειδοποιήσεις push για προσφορές — αυτές οι λειτουργίες παρέχουν πραγματική αξία για έναν πελάτη υψηλής συχνότητας. Εάν κάποιος αγοράζει από εσάς δύο φορές το χρόνο, θα διαγράφει την εφαρμογή σας μεταξύ των αγορών και θα ξοδεύετε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ για να την αποκτήσετε ξανά κάθε φορά. Το όριο συχνότητας είναι κατά προσέγγιση "θα ωφεληθεί αυτό το άτομο από το να έχει την επιχείρησή μου στην αρχική του οθόνη;" Εάν η ειλικρινής απάντηση είναι όχι, μια εφαρμογή δεν είναι το σωστό κανάλι. Για επιχειρήσεις που πληρούν το τεστ συχνότητας, α πρόγραμμα δημιουργίας εφαρμογών για κινητά μπορεί να δημιουργήσει μια λειτουργική επώνυμη εφαρμογή χωρίς πλήρη ομάδα ανάπτυξης. Τα οικονομικά στοιχεία έχουν βελτιωθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια.Οι ειδοποιήσεις push είναι ισχυρές και εύκολες στην κακή χρήση
Ο λόγος που οι εφαρμογές είναι πολύτιμες για επιχειρήσεις υψηλής συχνότητας είναι οι ειδοποιήσεις push — απευθείας μηνύματα στο τηλέφωνο ενός συνδρομητή που εμφανίζονται ακόμη και όταν η εφαρμογή δεν είναι ανοιχτή. Τα ποσοστά ανοίγματος στις ειδοποιήσεις push τρέχουν ακόμη υψηλότερα από τα SMS, επειδή προβάλλονται απευθείας στην οθόνη κλειδώματος. Είναι επίσης ο πιο γρήγορος τρόπος για να καταστρέψετε την αφοσίωση στην εφαρμογή σας. Η κούραση ειδοποίησης είναι πραγματική. Τα άτομα που επέλεξαν τις ειδοποιήσεις push επειδή ήθελαν ειδοποιήσεις συμφωνιών θα ανακαλέσουν αμέσως την άδεια μετά από δύο ή τρεις άσχετες. Μόλις χάσετε την άδεια ειδοποίησης, χάσατε την κύρια τιμή της εφαρμογής. Αντιμετωπίστε τις ειδοποιήσεις push με την ίδια πειθαρχία με το SMS: ένα σαφές μήνυμα, μία ενέργεια, που αποστέλλονται όταν ο χρόνος είναι σχετικός με τον παραλήπτη. Α Λογισμικό μάρκετινγκ sms Η νοοτροπία που εφαρμόζεται στις ειδοποιήσεις push λειτουργεί καλά — και τα δύο κανάλια ανταμείβουν τον περιορισμό.Η gamification εντός εφαρμογών λειτουργεί όταν είναι γνήσια
Η παιχνιδοποίηση που βασίζεται σε εφαρμογές — πόντοι αφοσίωσης, ξεκλειδώματα επιτευγμάτων, ανταμοιβές σειρών — μπορεί να είναι πραγματικά ελκυστική όταν οι μηχανισμοί του παιχνιδιού συνδέονται με την πραγματική αξία. Μια εφαρμογή καφέ όπου κερδίζετε ένα δωρεάν ποτό μετά από δέκα αγορές λειτουργεί επειδή η ανταμοιβή είναι πραγματική και η παρακολούθηση είναι πραγματικά χρήσιμη. Το gamification αποτυγχάνει όταν οι μηχανισμοί έχουν σχεδιαστεί με διαφάνεια για να σας κρατούν στην εφαρμογή αντί να ανταμείβουν την αφοσίωση. Οι άνθρωποι αναγνωρίζουν πότε υπάρχει ένα σύστημα πόντων κυρίως για να κάνει την αλλαγή να φαίνεται δαπανηρή παρά για να παρέχει πραγματική αξία. Αυτή η αναγνώριση προκαλεί δυσαρέσκεια, όχι πίστη. Σχεδιάστε τους μηχανισμούς αφοσίωσης της εφαρμογής σας γύρω από το τι είναι πραγματικά καλό για τον πελάτη. Ανταμοιβές που είναι εφικτές και πραγματικές, παρακολούθηση που τους εξοικονομεί χρόνο ή προσπάθεια, εξατομίκευση που κάνει την εμπειρία καλύτερη. Σύζευξη λειτουργιών εφαρμογής με α εφαρμογή επιβράβευσης πίστης backend για καθαρή παρακολούθηση σημείων.Εφαρμογή έναντι ιστού για κινητά: η ειλικρινής σύγκριση
Για πολλές επιχειρήσεις, ένας καλά κατασκευασμένος ιστότοπος για κινητά κάνει ό,τι κάνει μια εφαρμογή χωρίς να απαιτεί από τον χρήστη να εγκαταστήσει οτιδήποτε. Ειδικότερα, η αρχιτεκτονική της προοδευτικής εφαρμογής Ιστού (PWA) επιτρέπει στους ιστότοπους για κινητές συσκευές να λειτουργούν σαν εφαρμογές — εικονίδιο αρχικής οθόνης, πρόσβαση εκτός σύνδεσης, ειδοποιήσεις push — χωρίς την τριβή του App Store. Πριν επενδύσετε σε μια εγγενή εφαρμογή, ρωτήστε εάν ένας γρήγορος, καλά σχεδιασμένος ιστότοπος για κινητά επιτυγχάνει το ίδιο αποτέλεσμα. Για πολλές επιχειρήσεις, η ειλικρινής απάντηση είναι ναι. Α δημιουργός ιστοτόπων για κινητά με την υποστήριξη PWA μπορεί να είναι ένα πιο πρακτικό σημείο εκκίνησης.Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παρέλειψα τη δημιουργία μιας εφαρμογής εάν ο κύριος στόχος μάρκετινγκ είναι η απόκτηση πελατών και όχι η διατήρηση. Οι εφαρμογές είναι εργαλεία διατήρησης — εξυπηρετούν υπάρχοντες πελάτες. Η απόκτηση απαιτεί κανάλια που προσεγγίζουν άτομα που δεν έχουν ακούσει ακόμα για εσάς. Επενδύστε πρώτα στην απόκτηση. δημιουργήστε την εφαρμογή όταν έχετε αρκετούς επαναλαμβανόμενους πελάτες για να δικαιολογήσετε τους μηχανισμούς αφοσίωσης. **Κατώτατη γραμμή:** Το μάρκετινγκ για κινητά που βασίζεται σε εφαρμογές λειτουργεί για επιχειρήσεις υψηλής συχνότητας με αφοσιωμένες βάσεις πελατών που επωφελούνται πραγματικά από τη γρήγορη πρόσβαση και τις ειδοποιήσεις push. Για τις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις, η ειλικρινής σύγκριση μεταξύ ενός καλά κατασκευασμένου ιστότοπου για κινητά και μιας εγγενούς εφαρμογής ευνοεί τον ιστότοπο — λιγότερες τριβές για τον χρήστη, χαμηλότερο κόστος ανάπτυξης και παρόμοια λειτουργικότητα. Κατανοήστε σε ποια κατηγορία ανήκει η επιχείρησή σας προτού δεσμευτείτε για την ανάπτυξη εφαρμογών. Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →📢 Αποκάλυψη συνεργατών: Αυτό το άρθρο περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Ενδέχεται να κερδίσουμε μια μικρή προμήθεια χωρίς επιπλέον κόστος για εσάς όταν κάνετε κλικ και αγοράζετε.
