Wikishopline ›
Articole ›
Afaceri online › Aplicații de marketing mobil și ceea ce fac acestea de fapt
Aplicații de marketing mobil și ceea ce fac acestea de fapt
Aplicațiile sunt un instrument legitim de marketing mobil pentru tipul potrivit de afaceri. De asemenea, sunt adesea cea mai scumpă și mai puțin eficientă alegere pentru tipul greșit de afacere. Iată cum să faci diferența.
Când aplicațiile au cu adevărat sens
O aplicație își câștigă locul atunci când clienții dvs. interacționează cu afacerea dvs. suficient de frecvent pentru a justifica instalarea. Dacă cineva comandă de la tine de două ori pe săptămână, o aplicație îi îmbunătățește cu adevărat experiența. Comandă cu o singură atingere, preferințe salvate, notificări push pentru oferte - aceste caracteristici oferă valoare reală pentru un client de înaltă frecvență. Dacă cineva cumpără de la tine de două ori pe an, îți va șterge aplicația între achiziții, iar tu vei cheltui bugetul de marketing pentru ao re-achizitiona de fiecare dată. Pragul de frecvență este aproximativ „ar avea această persoană de beneficiu dacă afacerea mea pe ecranul de pornire?” Dacă răspunsul sincer este nu, o aplicație nu este canalul potrivit. Pentru companiile care îndeplinesc testul de frecvență, a generator de aplicații mobile poate obține o aplicație funcțională de marcă construită fără o echipă de dezvoltare completă. Economia s-a îmbunătățit substanțial în ultimii ani.Notificările push sunt puternice și ușor de utilizat greșit
Motivul pentru care aplicațiile sunt valoroase pentru companiile de înaltă frecvență sunt notificările push - mesaje directe către telefonul unui abonat care apar chiar și atunci când aplicația nu este deschisă. Ratele de deschidere pentru notificările push sunt chiar mai mari decât SMS-urile, deoarece sunt difuzate direct pe ecranul de blocare. Sunt, de asemenea, cea mai rapidă modalitate de a vă distruge implicarea în aplicație. Oboseala de notificare este reală. Persoanele care au optat pentru notificări push pentru că doreau alerte privind ofertele vor revoca imediat permisiunea după două sau trei altele irelevante. Odată ce pierdeți permisiunea de notificare, ați pierdut valoarea principală a aplicației. Tratează notificările push cu aceeași disciplină ca și SMS-ul: un mesaj clar, o acțiune, trimise atunci când momentul este relevant pentru destinatar. A software de marketing prin sms mentalitatea aplicată notificărilor push funcționează bine - ambele canale recompensează reținerea.Gamificarea în interiorul aplicațiilor funcționează atunci când este autentică
Gamificarea bazată pe aplicații - puncte de loialitate, deblocări de realizări, recompense consecutive - poate fi cu adevărat captivantă atunci când mecanica jocului este legată de valoarea reală. O aplicație de cafenea în care câștigi o băutură gratuită după zece achiziții funcționează, deoarece recompensa este reală și urmărirea este cu adevărat utilă. Gamificarea eșuează atunci când mecanismele sunt proiectate în mod transparent pentru a vă menține în aplicație, mai degrabă decât pentru a recompensa loialitatea. Oamenii recunosc când un sistem de puncte există în primul rând pentru a face schimbarea să se simtă costisitoare, mai degrabă decât pentru a oferi valoare reală. Acea recunoaștere produce resentimente, nu loialitate. Proiectați mecanismele de implicare a aplicației dvs. în funcție de ceea ce este de fapt bun pentru client. Recompense care sunt atinse și reale, urmărire care le economisește timp sau efort, personalizare care face experiența mai bună. Asociați funcționalitatea aplicației cu a aplicație de recompense de loialitate backend pentru urmărirea punctului curat.Aplicație vs. web mobil: comparația sinceră
Pentru multe companii, un site web mobil bine construit face tot ce face o aplicație fără a solicita utilizatorului să instaleze nimic. Arhitectura aplicației web progresive (PWA), în special, permite site-urilor web mobile să funcționeze ca aplicații - pictograma ecranului de pornire, acces offline, notificări push - fără fricțiunea App Store. Înainte de a investi într-o aplicație nativă, întrebați dacă un site mobil rapid și bine conceput obține același rezultat. Pentru multe companii, răspunsul sincer este da. A constructor de site-uri mobile cu suport PWA poate fi un punct de plecare mai practic.Ce aș sări peste
Aș sări peste construirea unei aplicații dacă obiectivul dvs. principal de marketing este achiziționarea clienților, mai degrabă decât păstrarea. Aplicațiile sunt instrumente de reținere – deservesc clienții existenți. Achiziția necesită canale care ajung la oameni care nu au auzit încă de tine. Investește mai întâi în achiziție; construiți aplicația atunci când aveți destui clienți repetați pentru a justifica mecanismele de implicare. **Concluzie:** Marketingul mobil bazat pe aplicații funcționează pentru companiile de înaltă frecvență cu baze de clienți implicați, care beneficiază cu adevărat de acces rapid și notificări push. Pentru majoritatea întreprinderilor mici, comparația sinceră între un site mobil bine construit și o aplicație nativă favorizează site-ul - mai puține frecări pentru utilizator, costuri de dezvoltare mai mici și funcționalități similare. Înțelegeți în ce categorie se încadrează afacerea dvs. înainte de a vă angaja în dezvoltarea de aplicații. Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →📢 Dezvăluirea afiliaților: Acest articol conține linkuri afiliate. Este posibil să câștigăm un mic comision fără costuri suplimentare pentru dvs. atunci când faceți clic și cumpărați.
