移动营销应用程序及其实际用途
应用程序是适合特定业务的合法移动营销工具。对于错误的业务类型来说，它们通常也是最昂贵和最不有效的选择。以下是如何辨别差异的方法。
当应用程序真正有意义时
当您的客户与您的企业互动足够频繁以证明安装的合理性时，应用程序就会赢得一席之地。如果有人每周向您订购两次，那么应用程序就会真正改善他们的体验。一键订购、保存偏好、推送交易通知——这些功能为高频客户提供了真正的价值。如果有人每年向您购买两次应用程序，他们会在两次购买之间删除您的应用程序，而您每次都会花费营销预算重新获取它。频率阈值大致是“这个人会因为我的业务出现在他们的主屏幕上而受益吗？”如果诚实的答案是否定的，那么应用程序就不是正确的渠道。对于满足频率测试的企业， 移动应用程序构建器 无需完整的开发团队即可构建功能性品牌应用程序。过去几年，经济状况有了显着改善。推送通知功能强大且易于滥用
应用程序对高频业务有价值的原因在于推送通知——即使应用程序未打开，也会向订阅者的手机发送直接消息。推送通知的打开率甚至高于短信，因为它们直接发送到锁定屏幕。它们也是破坏应用程序参与度的最快方法。通知疲劳是真实存在的。那些因为想要交易提醒而选择推送通知的人会在收到两到三个不相关的提醒后立即撤销许可。一旦失去通知权限，您就失去了应用程序的主要价值。使用与短信相同的规则对待推送通知：一条明确的消息，一项操作，在与收件人相关的时间发送。一个 短信营销软件 应用于推送通知的心态效果很好——两种渠道都奖励克制。应用程序内部的游戏化只有在真实的情况下才能发挥作用
当游戏机制与实际价值挂钩时，基于应用程序的游戏化（忠诚度积分、成就解锁、连胜奖励）可以真正吸引人。一款咖啡店应用程序可以让您在购买十次后获得一杯免费饮料，因为奖励是真实的，而且跟踪确实有用。当机制的设计明显是为了让你留在应用程序中而不是为了奖励忠诚度时，游戏化就会失败。人们认识到积分系统的存在主要是为了让转换感觉成本高昂，而不是提供真正的价值。这种认可会产生怨恨，而不是忠诚。围绕对客户真正有益的内容来设计应用程序的参与机制。可以获得且真实的奖励，可以节省时间或精力的跟踪，可以改善体验的个性化。将应用程序功能与 忠诚度奖励应用 用于干净点跟踪的后端。应用程序与移动网络：诚实的比较
对于许多企业来说，一个精心构建的移动网站可以完成应用程序所做的一切，而不需要用户安装任何东西。渐进式 Web 应用程序 (PWA) 架构特别允许移动网站像应用程序一样运行——主屏幕图标、离线访问、推送通知——而无需受到 App Store 的阻碍。在投资本机应用程序之前，请先询问一个快速、设计良好的移动网站是否能达到相同的结果。对于许多企业来说，诚实的答案是肯定的。一个 移动网站建设者 拥有 PWA 支持可能是一个更实际的起点。我会跳过什么
如果您的主要营销目标是获取客户而不是保留客户，我会跳过构建应用程序。应用程序是保留工具——它们为现有客户服务。获取客户需要通过渠道接触那些还没有听说过您的人。先投资收购；当您有足够多的回头客来证明参与机制合理时，即可构建应用程序。 **底线：** 基于应用程序的移动营销适用于拥有活跃客户群的高频企业，这些客户群真正受益于快速访问和推送通知。对于大多数小型企业来说，精心构建的移动网站和本机应用程序之间的诚实比较对网站有利——用户摩擦更少，开发成本更低，并且功能相似。在致力于应用程序开发之前，请了解您的业务属于哪个类别。 准备好购物了吗？ 比较 网上业务 跨商店→ 📚 或浏览 课程与软件 在 数字商品 →📢 关联公司披露： 本文包含附属链接。当您点击并购买时，我们可能会赚取少量佣金，而无需您支付额外费用。
