Wikishopline ›
Άρθρα ›
Διαδικτυακή Επιχείρηση › Βασικά στοιχεία μάρκετινγκ για κινητά: Μια επισκόπηση χωρίς χνούδι
Βασικά στοιχεία μάρκετινγκ για κινητά: Μια επισκόπηση χωρίς χνούδι
Το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου "εισαγωγή στο μάρκετινγκ για κινητά" χρειάζονται 2.000 λέξεις για να πει αυτό που ταιριάζει σε 500. Εδώ είναι η πρακτική βάση χωρίς το υλικό πλήρωσης.
Τι περιλαμβάνει στην πραγματικότητα το mobile marketing
Το μάρκετινγκ για κινητές συσκευές είναι κάθε προσπάθεια μάρκετινγκ που προσεγγίζει τους χρήστες στα τηλέφωνά τους. Αυτό περιλαμβάνει καμπάνιες κειμένου SMS και MMS, ιστότοπους βελτιστοποιημένους για κινητά, μάρκετινγκ βάσει εφαρμογών, email για κινητά (όπου διαβάζονται πλέον τα περισσότερα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου), διαφημίσεις κοινωνικών μέσων βελτιστοποιημένες για οθόνες τηλεφώνου και μάρκετινγκ βάσει τοποθεσίας. Για τις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις, τα σχετικά κανάλια είναι: SMS, ιστός για κινητά και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εκεί ξοδεύει χρόνο η πλειοψηφία των πιθανών πελατών σας. Δεν χρειάζεται να βρίσκεστε παντού — πρέπει να βρίσκεστε εκεί όπου το συγκεκριμένο κοινό σας είναι πραγματικά προσβάσιμο. Το θεμέλιο κάτω από όλα είναι ένας γρήγορος, λειτουργικός ιστότοπος για κινητά. Όλα τα άλλα το δείχνουν. Α δημιουργός ιστοτόπων για κινητά με αποκριτικά πρότυπα είναι η ελάχιστη απαίτηση υποδομής.Η μηχανική του SMS ως καναλιού
Το SMS λειτουργεί ως εξής: δημιουργείτε έναν λογαριασμό με ένα Πλατφόρμα μαζικής αποστολής μηνυμάτων, επιλέξτε μια λέξη-κλειδί στην οποία οι πελάτες στέλνουν κείμενο για να εγγραφούν, δημιουργήστε τη ροή επιβεβαίωσης συμμετοχής, δημιουργήστε τη λίστα συνδρομητών σας και στείλτε καμπάνιες. Η βασική απαίτηση συμμόρφωσης είναι ότι κάθε συνδρομητής πρέπει να έχει επιλέξει ρητά και κάθε μήνυμα πρέπει να περιλαμβάνει έναν τρόπο εξαίρεσης. Το μήκος του μηνύματος περιορίζεται στους 160 χαρακτήρες για τυπικά SMS. Οι εικόνες απαιτούν MMS, το οποίο κοστίζει περισσότερο και αποδίδεται διαφορετικά στους τύπους συσκευών. Διατηρήστε το βασικό σας μήνυμα σε κείμενο. χρησιμοποιήστε τις εικόνες με φειδώ και μόνο όταν προσθέτουν πραγματική αξία στην προσφορά. Τα ανοιχτά ποσοστά είναι υψηλά. Τα ποσοστά μετατροπής εξαρτώνται εξ ολοκλήρου από την ποιότητα της προσφοράς, το χρονοδιάγραμμα και την υγιεινή της λίστας.Πώς ταιριάζει ο ιστός για κινητά
Ο ιστότοπός σας είναι το μέρος όπου οι καμπάνιες για κινητά πηγαίνουν για μετατροπή. Μια σελίδα προορισμού που έχει δημιουργηθεί ειδικά για κάθε καμπάνια έχει καλύτερη απόδοση από μια γενική ανακατεύθυνση αρχικής σελίδας, επειδή δείχνει ακριβώς αυτό που υπόσχεται το μήνυμα κειμένου. Η ταχύτητα είναι η κύρια μεταβλητή. Οι χρήστες κινητής τηλεφωνίας σε συνδέσεις κινητής τηλεφωνίας είναι λιγότερο υπομονετικοί από τους χρήστες επιτραπέζιων υπολογιστών σε ευρυζωνικές συνδέσεις. Δοκιμάστε τον ιστότοπό σας για κινητά σε μια πραγματική σύνδεση κινητής τηλεφωνίας, όχι σε Wi-Fi, τουλάχιστον μία φορά πριν εκτελέσετε μια καμπάνια. Το βελτιστοποιητής ταχύτητας ιστότοπου Τα αποτελέσματα στο κινητό συχνά θα σας εκπλήξουν σε σύγκριση με αυτά που βλέπετε στη σύνδεση του σπιτιού σας.Εν συντομία μάρκετινγκ εφαρμογών
Μια εφαρμογή είναι κατάλληλη εάν οι πελάτες αλληλεπιδρούν με την επιχείρησή σας αρκετά συχνά ώστε να δικαιολογούν την εγκατάσταση. Οι ειδοποιήσεις push από εφαρμογές μπορεί να είναι ισχυρές, αλλά γίνονται εύκολα κατάχρηση — μόλις ένας χρήστης ανακαλέσει την άδεια ειδοποίησης, θα χάσεις την κύρια αξία της ύπαρξης μιας εφαρμογής. Για τις περισσότερες επιχειρήσεις που διαβάζουν αυτό το άρθρο, μια προοδευτική εφαρμογή ιστού (ένας ιστότοπος για κινητά που συμπεριφέρεται σαν εφαρμογή) είναι πιο πρακτική από μια εγγενή εφαρμογή μέχρι να αποκτήσετε μια σημαντική και αφοσιωμένη βάση πελατών.Τι να μετρήσω
Τα έσοδα ανά καμπάνια είναι ο αριθμός που έχει σημασία. Οτιδήποτε άλλο — ρυθμός ανοίγματος, ποσοστό κλικ, αριθμός συνδρομητών — είναι ένας κορυφαίος δείκτης, όχι το ίδιο το αποτέλεσμα. Παρακολουθήστε εξαργυρώσεις μοναδικών κωδικών κουπονιού ανά καμπάνια, συγκρίνετε το με όσα ξοδέψατε για την εκτέλεση της καμπάνιας και έχετε έναν άμεσο υπολογισμό απόδοσης επένδυσης (ROI). Χρήση λογισμικό ανάλυσης για κινητά για παρακολούθηση της πλήρους αλυσίδας απόδοσης: ελήφθη μήνυμα → κλικ στον σύνδεσμο → προβολή σελίδας → ολοκληρώθηκε η αγορά. Κάθε βήμα σε αυτήν την αλυσίδα που έχει μια πτώση είναι κάτι που πρέπει να διορθωθεί.Αυτό που θα προσπερνούσα
Δεν θα αντιμετώπιζα το μάρκετινγκ για κινητά ως έναν αυτοματισμό "ρυθμίστε και ξεχάστε το". Οι καμπάνιες που παράγουν σταθερά αποτελέσματα ελέγχονται ενεργά: τα μηνύματα ελέγχονται πριν βγουν, οι μετρήσεις ελέγχονται μετά από κάθε καμπάνια και κάτι συγκεκριμένο αλλάζει με βάση αυτό που δείχνουν τα δεδομένα. Το επίπεδο αυτοματισμού χειρίζεται την παράδοση. το ανθρώπινο στρώμα χειρίζεται την κρίση. **Κατώτατη γραμμή:** Τα βασικά στοιχεία του μάρκετινγκ για κινητά σχετίζονται με την επιλογή του σωστού καναλιού για το κοινό σας, τη δημιουργία καθαρών ροών συμμετοχής, τη διατήρηση των μηνυμάτων σύντομων και στοχευμένων, την αποστολή ατόμων σε γρήγορους προορισμούς βελτιστοποιημένους για κινητά και την παρακολούθηση εάν ακολουθούν έσοδα. Αυτές δεν είναι περίπλοκες έννοιες - απαιτούν απλώς να εφαρμόζονται με συνέπεια και όχι να θεωρητικοποιούνται. Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →📢 Αποκάλυψη συνεργατών: Αυτό το άρθρο περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Ενδέχεται να κερδίσουμε μια μικρή προμήθεια χωρίς επιπλέον κόστος για εσάς όταν κάνετε κλικ και αγοράζετε.
