Wikishopline ›
Articole ›
Afaceri online › Elemente de bază ale marketingului mobil: o prezentare generală
Elemente de bază ale marketingului mobil: o privire de ansamblu fără scame
Majoritatea conținutului „introducere în marketingul mobil” necesită 2.000 de cuvinte pentru a spune ce se potrivește în 500. Iată baza practică fără umplere.
Ce cuprinde de fapt marketingul mobil
Marketingul mobil este orice efort de marketing care ajunge la oameni pe telefoanele lor. Acestea includ campanii de text SMS și MMS, site-uri web optimizate pentru dispozitive mobile, marketing bazat pe aplicații, e-mail mobil (care este locul unde sunt citite cele mai multe e-mailuri acum), publicitate pe rețelele sociale optimizate pentru ecranele telefonului și marketing bazat pe locație. Pentru majoritatea întreprinderilor mici, canalele relevante sunt: SMS-urile, web mobil și rețelele sociale. Acolo își petrec timpul majoritatea clienților potențiali. Nu trebuie să fii peste tot – trebuie să fii acolo unde publicul tău specific este de fapt accesibil. Fundația de sub toate acestea este un site web mobil rapid și funcțional. Orice altceva indică asta. A constructor de site-uri mobile cu șabloane receptive este cerința minimă de infrastructură.Mecanica SMS-ului ca canal
SMS funcționează astfel: configurați un cont cu a platformă de mesaje text în vrac, alegeți un cuvânt cheie pe care clienții le trimit pentru a se abona, creați fluxul de confirmare a înscrierii, creați lista de abonați și trimiteți campanii. Cerința cheie de conformitate este că fiecare abonat trebuie să se fi înscris în mod explicit și fiecare mesaj trebuie să includă o modalitate de renunțare. Lungimea mesajului este limitată la 160 de caractere pentru SMS-urile standard. Imaginile necesită MMS, care costă mai mult și se livrează diferit în funcție de tipurile de dispozitive. Păstrați mesajul principal în text; utilizați imaginile cu moderație și numai atunci când adaugă valoare reală ofertei. Ratele de deschidere sunt mari. Ratele de conversie depind în întregime de calitatea ofertei, calendarul și igiena listei.Cum se potrivește web-ul mobil
Site-ul dvs. este locul în care campaniile mobile duc pentru conversie. O pagină de destinație creată special pentru fiecare campanie depășește o redirecționare generică a paginii de pornire, deoarece arată exact ceea ce a promis mesajul text. Viteza este variabila primară. Utilizatorii de telefonie mobilă cu conexiuni celulare sunt mai puțin răbdători decât utilizatorii de desktop cu bandă largă. Testați-vă site-ul mobil pe o conexiune mobilă reală, nu Wi-Fi, cel puțin o dată înainte de a rula o campanie. The optimizator de viteză a site-ului web rezultatele pe telefonul mobil vă vor surprinde adesea în comparație cu ceea ce vedeți pe conexiunea de acasă.Marketingul aplicației pe scurt
O aplicație este potrivită dacă clienții interacționează cu afacerea dvs. suficient de des pentru a justifica instalarea. Notificările push de la aplicații pot fi puternice, dar sunt ușor de abuzat - odată ce un utilizator revocă permisiunea de notificare, ați pierdut valoarea principală de a avea o aplicație. Pentru majoritatea companiilor care citesc acest lucru, o aplicație web progresivă (un site web mobil care se comportă ca o aplicație) este mai practică decât o aplicație nativă până când aveți o bază de clienți substanțială și implicată.Ce să măsoare
Venitul pe campanie este numărul care contează. Orice altceva - rata de deschidere, rata de clic, numărul de abonați - este un indicator principal, nu rezultatul în sine. Urmăriți valorificarea codurilor de cupon unice pentru fiecare campanie, comparați-l cu ceea ce ați cheltuit pentru a rula campania și aveți un calcul direct al rentabilității investiției. Utilizați software de analiză mobil pentru a urmări întregul lanț de atribuire: mesaj primit → link pe care s-a făcut clic → pagină vizualizată → achiziție finalizată. Fiecare pas din acel lanț care are o scădere este ceva de remediat.Ce aș sări peste
Aș sări peste tratarea marketingului mobil ca pe o automatizare set-it-and-forget-it. Campaniile care produc rezultate susținute sunt gestionate activ: mesajele sunt revizuite înainte de a fi difuzate, valorile sunt verificate după fiecare campanie și ceva anume se schimbă în funcție de ceea ce arată datele. Stratul de automatizare se ocupă de livrare; stratul uman se ocupă de judecată. **Concluzie:** Elementele de bază ale marketingului mobil se rezumă la alegerea canalului potrivit pentru publicul dvs., la crearea de fluxuri de înscriere curate, menținerea mesajelor scurte și intenționate, trimiterea oamenilor către destinații rapide optimizate pentru mobil și urmărirea dacă urmează veniturile. Acestea nu sunt concepte complicate - ele necesită doar să fie aplicate în mod consecvent, mai degrabă decât teoretizate. Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →📢 Dezvăluirea afiliaților: Acest articol conține linkuri afiliate. Este posibil să câștigăm un mic comision fără costuri suplimentare pentru dvs. atunci când faceți clic și cumpărați.
