חששות שיווק נייד שכדאי לטפל בהם
החששות שאנשים בגוגל לגבי שיווק במובייל - "האם זה יעצבן לקוחות", "מה יקרה אם אנשים יבטלו את המנוי", "מה אם זה לא יעבוד" - הם לרוב לא אלו שבעצם מטביעים קמפיינים. הנה מה שבאמת חשוב ואיך לטפל בזה.
האתר שלך לנייד חייב להיות במקום שבו מסתיים כל מסע פרסום
כל הודעה שיווקית סלולרית שאתה שולח טובה רק לאן שהיא מפנה. אם הקישור שלך לקריאה לפעולה עובר לדף נחיתה שאינו מוצג בטלפונים, נטען לאט או דורש מהמשתמש לנווט מדף הבית שלך כדי למצוא את ההצעה הרלוונטית - הקמפיין נכשל ללא קשר למידת המסר הטוב. זוהי הדרך הנפוצה ביותר שבה מסעות פרסום לנייד מניבים ביצועים נמוכים: מסר חזק, יעד שבור. לפני שתשיק מסע פרסום כלשהו, בקר בכתובת אתר היעד בטלפון שלך בפועל, לא בשולחן העבודה. ודא שהמוצר או ההצעה הספציפיים גלויים מיד מבלי לגלול. ודא שכפתור ההוספה לעגלת הקניות או כפתור ההרשמה גדול מספיק כדי להקיש בקלות. א בונה אתרים לנייד עם תבניות עיצוב רספונסיביות מסיר את רוב כאב הראש הזה כברירת מחדל, אבל עדיין דורש בדיקה של מכשירים בפועל במקום להניח שהתבנית מטפלת בזה.קודי QR הם שימושיים אך לרוב נפרסים בצורה גרועה
קודי QR שימושיים באמת לגישור בין הדפסה לנייד. הם גם מכוונים לעתים קרובות לדפים שלא נבנו לנייד, אינם נטענים מהר או דורשים כניסה לפני הצגת תוכן כלשהו. כל אלה הם נקודות ירידה מיידיות. לפני שתשים קוד QR על כל חומר מודפס, סרוק אותו עם הטלפון שלך בחיבור סלולרי (לא Wi-Fi). אם היעד נטען מהר ומציג משהו שימושי מיד, זה עובד. אם זה לוקח יותר משלוש שניות או דורש פעולה כלשהי לפני הצגת הערך, תקן את זה לפני ההדפסה. א מחולל קוד QR שמספקת גם ניתוח של סריקות אומר לך אם הקודים שפרסת אכן נמצאים בשימוש ואילו מיקומים או חומרים מניעים את הפעילות הרבה ביותר.תפיסת ספאם הורגת את יכולת המסירה, לא רק את המוניטין
כאשר מנויים מסמנים את ההודעות שלך כדואר זבל - או דרך הספק שלהם או דרך הפלטפורמה שבה אתה משתמש - זה משפיע על ציון השולח שלך. ציון שולח מושפל אומר שהודעות עתידיות נוטות פחות להימסר, אפילו למנויים שבאמת רוצים אותן. זה יוצר בעיה מורכבת. אם אחוז מהרשימה שלך מתנתק או מעולם לא הצטרף באמת, התלונות שלהם משפיעות על המסירה למנויים הלגיטימיים שלך. ההגנה המעשית מפני זה היא רשימה נקייה: הצטרפות כפולה, קמפיינים רגילים ליצירת מעורבות חוזרת כדי לאשר מנויים שעדיין מעוניינים, וטיהור אנשי קשר שלא התערבו במשך שישה חודשים. תוכנת שיווק ב-SMS עם תכונות תאימות מובנות מטפל במכניקה של זה, אבל ההחלטות האסטרטגיות - באיזו תדירות לטהר, מתי להפעיל קמפיינים ליצירת מעורבות מחדש - הן שלך.גודל הקובץ ושימוש בנתונים מעסיקים יותר אנשים ממה שאתה חושב
הודעות MMS עם תמונות או וידאו עולות לנתוני המנויים שלך. בתוכניות בלתי מוגבלות, זו לא בעיה גדולה. בתוכניות מוגבלות או באזורים עם כיסוי גרוע, קבצים גדולים מהווים מחסום ממשי בפני קבלת הודעות. כאשר יש ספק, שלח טקסט עם קישור במקום להטמיע מדיה גדולה ישירות. הקישור לדף מותאם לנייד משיג את אותה תוצאה ויזואלית מבלי לכפות הורדת נתונים על מנויים שלא בחרו בו. שמור תמונות מצורפות מתחת ל-200KB אם אתה שולח MMS. שיקול זה חשוב יותר עבור דמוגרפיה מסוימת של קהלים. יש סיכוי גבוה יותר שמנויים מבוגרים יותר ובעלי תקציב מוגבלים יהיו בתוכניות מוגבלות. א תוכנת ניתוח נייד פירוט לפי סוג מעורבות של מנוי יכול לעזור לך לראות אם יש דפוס שכדאי לטפל בו.על מה הייתי מדלגת
הייתי מוותר על דאגה לגבי מנויים שיבטלו את המנוי. ביטול הרשמה הוא תוצאה נקייה - עדיף על מנוי מנותק שממשיך לקבל הודעות שהם מתעלמים ממנו. מקד את האנרגיה שלך בשמירת המנויים המעורבים שלך במקום למזער את ביטולי הסכמה כמדד. ביטולי הסכמה גבוהים בדרך כלל מסמנים על בעיה שכדאי לתקן (קצב שגוי, תוכן לא רלוונטי); ביטולי הסכמה נמוכים עם מעורבות נמוכה היא בדרך כלל גרועה יותר. **שורה תחתונה:** החששות שבעצם הורגים קמפיינים שיווקיים בנייד הם דפי יעד מקולקלים, קודי QR שלא מצביעים לשום מקום שימושי, תלונות על ספאם של מנויים שאינם בעלי הרשאה ומשקל הודעות שגורם לכשלי מסירה. התמודד עם אלה באופן שיטתי ורוב דאגות השיווק הנייד האחרות הופכות לבעיות קטנות בהרבה. מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →📢 גילוי שותפים: מאמר זה מכיל קישורי שותפים. אנו עשויים להרוויח עמלה קטנה ללא עלות נוספת עבורך כאשר תלחץ ותרכוש.
