Wikishopline ›
Articoli ›
Affari in linea › Problemi di marketing mobile che vale davvero la pena affrontare
Problemi di marketing mobile che vale davvero la pena affrontare
Le preoccupazioni di Google riguardo al mobile marketing - "questo disturberà i clienti", "e se le persone annullassero l'iscrizione", "e se non funzionasse" - non sono per lo più quelle che effettivamente affondano le campagne. Ecco cosa conta davvero e come gestirlo.
Il tuo sito mobile deve essere il punto in cui termina ogni campagna
Ogni messaggio di mobile marketing che invii è valido tanto quanto è indirizzato. Se il tuo link di invito all'azione rimanda a una pagina di destinazione che non viene visualizzata sui telefoni, si carica lentamente o richiede all'utente di navigare dalla tua home page per trovare l'offerta pertinente, la campagna ha fallito indipendentemente dalla validità del messaggio. Questo è il motivo più comune per cui le campagne per dispositivi mobili hanno un rendimento inferiore: messaggio forte, destinazione interrotta. Prima di lanciare qualsiasi campagna, visita l'URL di destinazione sul tuo telefono reale, non sul desktop. Assicurati che il prodotto o l'offerta specifica sia immediatamente visibile senza scorrere. Assicurati che il pulsante Aggiungi al carrello o Iscriviti sia abbastanza grande da poter essere toccato facilmente. A costruttore di siti web mobili con i modelli di progettazione reattivi rimuove la maggior parte di questi grattacapi per impostazione predefinita, ma richiede comunque il controllo sui dispositivi effettivi anziché dare per scontato che il modello lo gestisca.I codici QR sono utili ma spesso utilizzati male
I codici QR sono davvero utili per collegare stampa e dispositivi mobili. Inoltre, vengono spesso indirizzati a pagine che non sono state create per i dispositivi mobili, che non si caricano velocemente o che richiedono l'accesso prima di mostrare qualsiasi contenuto. Tutti questi sono punti di consegna immediati. Prima di inserire un codice QR su qualsiasi materiale stampato, scansionalo con il telefono connesso a una connessione cellulare (non Wi-Fi). Se la destinazione si carica velocemente e mostra qualcosa di immediatamente utile, funziona. Se sono necessari più di tre secondi o è necessaria un'azione prima di mostrare il valore, correggerlo prima di stampare. A Generatore di codici QR che fornisce anche analisi sulle scansioni che ti dicono se i codici che hai distribuito vengono effettivamente utilizzati e quali posizioni o materiali guidano la maggior parte delle attività.La percezione dello spam uccide la deliverability, non solo la reputazione
Quando gli abbonati contrassegnano i tuoi messaggi come spam, tramite il loro operatore o la piattaforma che stai utilizzando, ciò influisce sul tuo punteggio mittente. Un punteggio mittente ridotto significa che i messaggi futuri hanno meno probabilità di essere recapitati, anche agli abbonati che li desiderano sinceramente. Ciò crea un problema di capitalizzazione. Se una percentuale della tua lista è disattivata o non ha mai realmente aderito, i loro reclami influiranno sulla consegna ai tuoi abbonati legittimi. La protezione pratica contro ciò è un elenco pulito: doppio opt-in, campagne di reengagement regolari per confermare gli abbonati ancora interessati ed eliminazione dei contatti che non si impegnano da sei mesi. software di marketing via SMS con funzionalità di conformità integrate ne gestisce i meccanismi, ma le decisioni strategiche (quanto spesso eliminare, quando eseguire campagne di ricoinvolgimento) spetta a te.Le dimensioni dei file e l’utilizzo dei dati riguardano più persone di quanto pensi
I messaggi MMS con immagini o video costano i dati dei tuoi abbonati. Sui piani illimitati, questo non è un grosso problema. Su piani limitati o in aree con scarsa copertura, file di grandi dimensioni rappresentano un vero e proprio ostacolo alla ricezione dei messaggi. In caso di dubbi, invia testo con un collegamento anziché incorporare direttamente contenuti multimediali di grandi dimensioni. Il collegamento a una pagina ottimizzata per dispositivi mobili ottiene lo stesso risultato visivo senza forzare il download di dati agli abbonati che non lo hanno scelto. Mantieni le immagini allegate sotto i 200 KB se invii MMS. Questa considerazione è più importante per determinati dati demografici del pubblico. Gli abbonati più anziani e quelli attenti al budget hanno maggiori probabilità di avere piani limitati. A software di analisi mobile la suddivisione per tipo di coinvolgimento degli iscritti può aiutarti a vedere se esiste uno schema che vale la pena affrontare.Quello che salterei
Eviterei di preoccuparmi degli abbonati che annullano l'iscrizione. L'annullamento dell'iscrizione è un risultato pulito, migliore di un abbonato disimpegnato che continua a ricevere messaggi che ignora. Concentra le tue energie nel mantenere felici i tuoi abbonati coinvolti piuttosto che ridurre al minimo le rinunce come parametro. Un numero elevato di opt-out solitamente segnala un problema che vale la pena risolvere (cadenza sbagliata, contenuto irrilevante); un numero basso di opt-out con un basso coinvolgimento è solitamente peggiore. **Concludendo:** Le preoccupazioni che in realtà uccidono le campagne di mobile marketing sono le pagine di destinazione non funzionanti, i codici QR che non puntano a nessun punto utile, i reclami di spam da parte di abbonati senza autorizzazione e il peso dei messaggi che causa errori di consegna. Affrontare queste preoccupazioni in modo sistematico e la maggior parte delle altre preoccupazioni del mobile marketing diventano problemi molto più piccoli. Pronto per fare acquisti? Confronta Affari in linea nei negozi → 📚 Oppure sfoglia corsi e software in Beni digitali →📢 Informativa sugli affiliati: Questo articolo contiene link di affiliazione. Potremmo guadagnare una piccola commissione senza costi aggiuntivi quando fai clic e acquisti.
