Mobil-marknadsföring-frågor-värda-faktiskt-ta upp
De farhågor som folk Google om mobil marknadsföring – "kommer detta att irritera kunder", "tänk om folk avslutar prenumerationen", "tänk om det inte fungerar" - är oftast inte de som faktiskt sänker kampanjer. Här är vad som faktiskt är viktigt och hur man hanterar det.
Din mobilwebbplats måste vara där varje kampanj slutar
Varje mobil marknadsföringsmeddelande du skickar är bara så bra som vart det pekar. Om din uppmaningslänk går till en målsida som inte renderas på telefoner, laddas långsamt eller kräver att användaren navigerar från din startsida för att hitta det relevanta erbjudandet – kampanjen har misslyckats oavsett hur bra budskapet var. Detta är det vanligaste sättet att mobila kampanjer underpresterar: starkt budskap, trasig destination. Innan du startar någon kampanj besöker du måladressen på din faktiska telefon, inte på skrivbordet. Se till att den specifika produkten eller erbjudandet är omedelbart synligt utan att rulla. Se till att knappen Lägg till i kundvagnen eller registreringen är tillräckligt stor för att lätt kunna tryckas. A mobilwebbplatsbyggare med responsiva designmallar tar bort det mesta av denna huvudvärk som standard, men kräver fortfarande kontroll av faktiska enheter snarare än att anta att mallen hanterar det.QR-koder är användbara men ofta dåligt distribuerade
QR-koder är verkligen användbara för att överbrygga tryck och mobil. De pekar också ofta på sidor som inte är byggda för mobila enheter, som inte laddas snabbt eller som kräver inloggning innan de visar något innehåll. Alla dessa är omedelbara avlämningsställen. Innan du sätter en QR-kod på något tryckt material ska du skanna det med din telefon på en mobilanslutning (inte Wi-Fi). Om destinationen laddas snabbt och visar något användbart direkt, fungerar det. Om det tar mer än tre sekunder eller kräver någon åtgärd innan värdet visas, åtgärda det före utskrift. A QR-kodgenerator som också tillhandahåller analyser på skanningar berättar om koderna du har distribuerat faktiskt används och vilka platser eller material som driver mest aktivitet.Spam-uppfattning dödar leveransbarhet, inte bara rykte
När prenumeranter markerar dina meddelanden som skräppost – antingen via sin operatör eller via plattformen du använder – påverkar det din avsändarpoäng. En försämrad avsändarpoäng betyder att framtida meddelanden är mindre sannolikt att levereras, även till prenumeranter som verkligen vill ha dem. Detta skapar ett sammansättningsproblem. Om en procentandel av din lista är oengagerad eller aldrig verkligen har valt att delta, påverkar deras klagomål leveransen till dina legitima prenumeranter. Det praktiska skyddet mot detta är en ren lista: dubbel opt-in, regelbundna återengagemangskampanjer för att bekräfta fortfarande intresserade prenumeranter och rensa kontakter som inte har engagerat sig på sex månader. programvara för sms-marknadsföring med inbyggda efterlevnadsfunktioner hanterar mekaniken i detta, men strategibesluten – hur ofta du ska rensa, när du ska köra kampanjer för återengagemang – är dina att fatta.Filstorlek och dataanvändning berör fler än du tror
MMS-meddelanden med bilder eller video kostar dina prenumeranter data. På obegränsade planer är det inte så mycket problem. På begränsade planer eller i områden med dålig täckning är stora filer ett verkligt hinder för meddelandemottagning. Om du är osäker, skicka text med en länk istället för att bädda in stora media direkt. Länken till en mobiloptimerad sida uppnår samma visuella resultat utan att tvinga prenumeranter som inte valde en datanedladdning. Behåll bifogade bilder under 200KB om du skickar MMS. Denna hänsyn är viktigare för vissa demografiska målgrupper. Äldre prenumeranter och budgetmedvetna är mer benägna att ha begränsade planer. A programvara för mobilanalys uppdelning efter typ av prenumerantengagemang kan hjälpa dig att se om det finns ett mönster som är värt att ta itu med.Vad jag skulle skippa
Jag skulle hoppa över att oroa mig för prenumeranter som avslutar prenumerationen. En avregistrering är ett rent resultat - bättre än en oengagerad prenumerant som fortsätter att ta emot meddelanden som de ignorerar. Fokusera din energi på att hålla dina engagerade prenumeranter nöjda snarare än att minimera bortval som ett mått. Höga opt-outs signalerar vanligtvis ett problem som är värt att åtgärda (fel kadens, irrelevant innehåll); låga opt-outs med lågt engagemang är vanligtvis värre. **Botta:** Oron som faktiskt dödar mobila marknadsföringskampanjer är trasiga målsidor, QR-koder som inte pekar någonstans, klagomål om skräppost från prenumeranter som inte har tillstånd och meddelandevikt som orsakar leveransfel. Ta itu med dessa systematiskt och de flesta andra mobila marknadsföringsbekymmer blir mycket mindre problem. Redo att handla? Jämför Online-affärer över butiker → 📚 Eller bläddra kurser och mjukvara i Digitala varor →📢 Affiliate-upplysning: Den här artikeln innehåller affiliate-länkar. Vi kan tjäna en liten provision utan extra kostnad för dig när du klickar dig vidare och köper.
