Mobiele bemarkingsfoute wat stilweg jou veldtog doodmaak
Ek het ses maande spandeer om wat ek gedink het 'n soliede mobiele intekenaarlys was, te bou voordat ek opgemerk het dat die uittekenkoers elke week styg. Dit was nie een groot fout nie - dit was 'n groep kleineres wat ek in my roetine genormaliseer het. As ons terugkyk, was elke fout voorspelbaar en vermybaar.
Behandel selfoon as 'n sekondêre kanaal
Die eerste fout wat ek gemaak het, was om my e-posinhoud te neem en dit in tekste saam te druk. Dieselfde promosies, dieselfde tydsberekening, dieselfde stem - net korter. Selfoon is nie 'n kleiner e-pos nie. Intekenare gee hul telefoonnommer onder ander verwagtinge as 'n e-posadres oor. Hulle verwag relevansie, bondigheid en 'n mate van eksklusiwiteit. Toe ek tekswaarskuwings as 'n duidelike kanaal met sy eie inhoudstrategie begin behandel het, insluitend afslagkodes wat nie op my gewone webwerf verskyn het nie, het betrokkenheid onmiddellik opgehef.
Die verwante fout is dat almal op jou lys 'n moderne toestel het. A massa-sms-sagteware kan jou baie vertel oor boodskapafleweringstariewe. Konsekwent lae oop tariewe in sekere segmente spoor dikwels terug na intekenare wie se fone nie skakels kan laai of multimedia kan lewer nie. Hou 'n gewone teks-terugvalweergawe van enigiets belangrik.
Ontbreek heeltemal doelwitte
Om 'n veldtog sonder meetbare doelwitte te voer, is minder van 'n strategie en meer van 'n raaispeletjie. Ek sou waarskuwings opstel, 'n dashboard kyk en dit "toets" noem - maar ek het geen basislyn gehad om te toets nie. Die praktiese oplossing is verleentheid eenvoudig: skryf aan die begin van elke maand twee konkrete getalle neer. Miskien is dit 'n teiken-aflossingskoers vir 'n koeponkode, of 'n spesifieke aantal nuwe intekenare vanaf 'n QR-kode wat op verpakking gedruk is. Jy kan nie verbeter wat jy nie gedefinieer het nie.
'n goeie koepon kode dop instrument maak dit makliker. Wanneer jy 'n teksontploffing aan 'n werklike aankoopgeleentheid kan koppel, hou jy op om te raai of die veldtog werk. Vae maatstawwe soos "handelsmerkbewustheid" is goed vir reklameborde - dit is nie voldoende wanneer jy boodskappe na persoonlike toestelle stuur nie.
Ignoreer neigings totdat mededingers jou hand dwing
Selfoonvermoëns verskuif vinniger as wat die meeste kleinsakebemarkingstrategieë doen. Ek het gekyk hoe twee mededingers begin begin mobiele lojaliteitsprogramme en het heeltyd vir myself gesê ek sal later daarna kyk. Teen die tyd dat ek daarby gekom het, het hulle reeds ons gedeelde gehoor opgelei om app-gebaseerde belonings te verwag. Om tred te hou beteken nie om elke blink instrument na te jaag nie - dit beteken om 'n paar uur per kwartaal te spandeer om werklik na te vors wat jou gehoor op hul toestelle doen.
Die nuttige sein is jou eie data. As 'n groeiende persentasie van jou webbesoekers van fone af kom, sê dit vir jou iets. As jou mobiele analise platform wys tabletverkeer styg, oorweeg of jy inhoud het wat werklik goed werk op 'n groter raakskerm teenoor 'n foon. Hierdie is nie dieselfde nie.
Wat ek sou oorslaan
Ek sal uitgebreide MMS-veldtogte met persoonlike beelde vir elke boodskap oorslaan. Die produksiepoging regverdig selde die marginale betrokkenheidverhoging, veral wanneer 'n goedgeskrewe gewone teksboodskap met 'n stewige aanbod konsekwent beter as 'n besige multimedia een vaar. Fancy mobiele bemarking sjablone is 'n redelike beginpunt, maar ek het gevind dat ek meer tyd spandeer het om dit aan te pas as wat die resultate geregverdig het.
Ek sal ook enige diens oorslaan wat lysgroei beloof sonder om presies te verduidelik waar daardie syfers vandaan kom. Gekoopte of mede-geregistreerde mobiele lyste is 'n wettige en reputasie landmyn. Elke intekenaar op jou lys moes uitdruklik ingeteken het op boodskappe van jou, nie van een of ander derdeparty-aanbieding wat hulle skaars gelees het nie.
Die werklike plafon op 'n mobiele veldtog is gewoonlik nie die tegnologie nie - dit is of jy konsekwent iets aanbied wat die moeite werd is om voor in te teken. Los dit op, en die tegniese foute word baie makliker om raak te sien en reg te stel.
Gereed om inkopies te doen? Vergelyk Aanlyn Besigheid oor winkels heen → 📚 Of blaai kursusse en sagteware in Digitale Goedere →
