உங்கள் பிரச்சாரத்தை அமைதியாக கொல்லும் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் தவறுகள்
ஒவ்வொரு வாரமும் குழுவிலகுதல் விகிதம் அதிகரித்து வருவதைக் கவனிப்பதற்கு முன்பு, உறுதியான மொபைல் சந்தாதாரர் பட்டியலை உருவாக்க ஆறு மாதங்கள் செலவிட்டேன். இது ஒரு பெரிய தவறு அல்ல - இது சிறியவற்றின் தொகுப்பாகும், அதை நான் எனது வழக்கத்தில் இயல்பாக்கினேன். திரும்பிப் பார்க்கையில், ஒவ்வொரு தவறும் கணிக்கக்கூடியதாகவும் தவிர்க்கக்கூடியதாகவும் இருந்தது.
மொபைலை இரண்டாம் நிலை சேனலாகக் கருதுகிறது
நான் செய்த முதல் தவறு எனது மின்னஞ்சல் உள்ளடக்கத்தை எடுத்து உரைகளாக சுருக்கியது. அதே விளம்பரங்கள், அதே நேரம், அதே குரல் — குறுகியது. மொபைல் என்பது சிறிய மின்னஞ்சல் அல்ல. சந்தாதாரர்கள் மின்னஞ்சல் முகவரியை விட வெவ்வேறு எதிர்பார்ப்புகளின் கீழ் தங்கள் தொலைபேசி எண்ணை ஒப்படைக்கிறார்கள். அவர்கள் பொருத்தம், சுருக்கம் மற்றும் சில தனித்தன்மையை எதிர்பார்க்கிறார்கள். எனது வழக்கமான தளத்தில் தோன்றாத தள்ளுபடி குறியீடுகள் உட்பட, அதன் சொந்த உள்ளடக்க உத்தியுடன் உரை விழிப்பூட்டல்களை ஒரு தனித்துவமான சேனலாக நான் கருதத் தொடங்கியபோது, நிச்சயதார்த்தம் உடனடியாக நிறுத்தப்பட்டது.
உங்கள் பட்டியலில் உள்ள அனைவரிடமும் நவீன சாதனம் இருப்பதாகக் கருதுவது தொடர்புடைய பிழை. ஏ வெகுஜன குறுஞ்செய்தி மென்பொருள் செய்தி விநியோக விகிதங்களைப் பற்றி உங்களுக்கு நிறைய சொல்ல முடியும். சில பிரிவுகளில் தொடர்ந்து குறைந்த திறந்த விகிதங்கள் பெரும்பாலும் சந்தாதாரர்களின் ஃபோன்களில் இணைப்புகளை ஏற்றவோ அல்லது மல்டிமீடியாவை வழங்கவோ முடியாது. முக்கியமான எதையும் ஒரு எளிய-உரை ஃபால்பேக் பதிப்பை வைத்திருங்கள்.
இலக்குகளை முழுவதுமாக காணவில்லை
அளவிடக்கூடிய இலக்குகள் இல்லாமல் ஒரு பிரச்சாரத்தை இயக்குவது ஒரு உத்தி குறைவாக உள்ளது மற்றும் யூகிக்கும் விளையாட்டாகும். நான் விழிப்பூட்டல்களை அமைப்பேன், டாஷ்போர்டைப் பார்ப்பேன், அதை "சோதனை" என்று அழைப்பேன் - ஆனால் அதற்கு எதிராகச் சோதிக்க என்னிடம் அடிப்படை எதுவும் இல்லை. நடைமுறை பிழைத்திருத்தம் மிகவும் எளிமையானது: ஒவ்வொரு மாதத்தின் தொடக்கத்திலும், இரண்டு உறுதியான எண்களை எழுதுங்கள். இது கூப்பன் குறியீட்டிற்கான இலக்கு மீட்பு விகிதமாக இருக்கலாம் அல்லது பேக்கேஜிங்கில் அச்சிடப்பட்ட QR குறியீட்டிலிருந்து குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான புதிய சந்தாதாரர்களாக இருக்கலாம். நீங்கள் வரையறுக்காததை மேம்படுத்த முடியாது.
ஒரு நல்லது கூப்பன் குறியீடு கண்காணிப்பு கருவி இதை எளிதாக்குகிறது. உண்மையான கொள்முதல் நிகழ்வில் உரை வெடிப்பை நீங்கள் இணைக்கும்போது, பிரச்சாரம் செயல்படுகிறதா என்று யூகிப்பதை நிறுத்துங்கள். "பிராண்ட் விழிப்புணர்வு" போன்ற தெளிவற்ற அளவீடுகள் விளம்பரப் பலகைகளுக்கு நன்றாக இருக்கும் — நீங்கள் தனிப்பட்ட சாதனங்களுக்கு செய்திகளை அனுப்பும்போது அவை போதுமானதாக இருக்காது.
போட்டியாளர்கள் உங்கள் கையை கட்டாயப்படுத்தும் வரை போக்குகளைப் புறக்கணித்தல்
பெரும்பாலான சிறு வணிக சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை விட மொபைல் போன் திறன்கள் வேகமாக மாறுகின்றன. இரண்டு போட்டியாளர்கள் தொடங்குவதை நான் பார்த்தேன் மொபைல் லாயல்டி ஆப்ஸ் பிறகு பார்த்துக் கொள்கிறேன் என்று எனக்குள் சொல்லிக் கொண்டேன். நான் அதைச் சுற்றி வருவதற்குள், ஆப்ஸ் அடிப்படையிலான வெகுமதிகளை எதிர்பார்க்கும் எங்கள் பகிரப்பட்ட பார்வையாளர்களுக்கு அவர்கள் ஏற்கனவே பயிற்சி அளித்திருக்கிறார்கள். தொடர்வது என்பது ஒவ்வொரு பளபளப்பான கருவியையும் துரத்துவதைக் குறிக்காது - அதாவது உங்கள் பார்வையாளர்கள் தங்கள் சாதனங்களில் என்ன செய்கிறார்கள் என்பதை ஆராய்வதில் நான்கில் ஒரு சில மணிநேரம் செலவிட வேண்டும்.
பயனுள்ள சமிக்ஞை உங்கள் சொந்த தரவு. உங்கள் இணைய பார்வையாளர்களில் அதிகரித்து வரும் சதவீதம் ஃபோன்களில் இருந்து வந்திருந்தால், அது உங்களுக்கு ஏதாவது சொல்கிறது. உங்கள் என்றால் மொபைல் பகுப்பாய்வு தளம் டேப்லெட் ட்ராஃபிக் ஸ்பைக்கிங்கைக் காட்டுகிறது, பெரிய தொடுதிரை மற்றும் ஃபோனில் நன்றாக வேலை செய்யும் உள்ளடக்கம் உங்களிடம் உள்ளதா என்பதைக் கவனியுங்கள். இவை ஒன்றல்ல.
நான் எதைத் தவிர்ப்பேன்
ஒவ்வொரு செய்திக்கும் தனிப்பயன் படங்களுடன் கூடிய விரிவான MMS பிரச்சாரங்களை நான் தவிர்க்கிறேன். உற்பத்தி முயற்சியானது விளிம்பு நிச்சயதார்த்தத்தை உயர்த்துவதை அரிதாகவே நியாயப்படுத்துகிறது. ஆடம்பரமான மொபைல் மார்க்கெட்டிங் டெம்ப்ளேட்கள் ஒரு நியாயமான தொடக்க புள்ளியாகும், ஆனால் உத்தரவாதமான முடிவுகளை விட நான் அவற்றை தனிப்பயனாக்குவதற்கு அதிக நேரம் செலவிட்டேன்.
அந்த எண்கள் எங்கிருந்து வருகின்றன என்பதை விளக்காமல், பட்டியல் வளர்ச்சிக்கு உறுதியளிக்கும் எந்த சேவையையும் நான் தவிர்க்கிறேன். வாங்கிய அல்லது இணைந்து பதிவு செய்த மொபைல் பட்டியல்கள் சட்டப்பூர்வ மற்றும் புகழ்பெற்ற கண்ணிவெடி ஆகும். உங்கள் பட்டியலில் உள்ள ஒவ்வொரு சந்தாதாரரும் உங்களிடமிருந்து வரும் செய்திகளை வெளிப்படையாகத் தேர்ந்தெடுத்திருக்க வேண்டும், அவர்கள் படிக்காத சில மூன்றாம் தரப்பு சலுகைகளிலிருந்து அல்ல.
மொபைல் பிரச்சாரத்தின் உண்மையான உச்சவரம்பு பொதுவாக தொழில்நுட்பம் அல்ல - நீங்கள் தொடர்ந்து சந்தா செலுத்தத் தகுந்த ஒன்றை வழங்குகிறீர்களா என்பதுதான். அதைத் தீர்க்கவும், தொழில்நுட்ப தவறுகளைக் கண்டறிந்து சரிசெய்ய மிகவும் எளிதாகிவிடும்.
ஷாப்பிங் செய்ய தயாரா? ஒப்பிடு ஆன்லைன் வணிகம் கடைகள் முழுவதும் → 📚 அல்லது உலாவவும் படிப்புகள் & மென்பொருள் டிஜிட்டல் பொருட்களில் →
