Gerçekten Geçerli Olan On Mobil Pazarlama Yönergesi
Mobil pazarlamayla ilgili listelerin çoğu aynı şekilde belirsizdir. Kısa tutun. İlgili olun. Gizliliğe saygı gösterin. Doğru ama işlem yapılabilir değil. Birkaç yıl boyunca kampanyalar yürüttükten sonra daha yararlı bulduğum şey, her bir kılavuzun arkasındaki özel mantıktı; bu, aslında o anda daha iyi kararlar almanıza yardımcı olan şey.
Teknik Yönergeler
Herhangi bir mesaj biçiminde büyük dosyalar göndermekten kaçının. Bu, özet olarak veri sınırlamalarıyla ilgili değil; bu, yavaş bağlantıyla dolu bir metroda bulunan, MMS'inizi yüklemeye çalışan, başarısız olan ve onu kapatan aboneyle ilgilidir. Mesaj gitti. Hatta bir mobil görüntü iyileştirici Eklerinizi göndermeden önce sıkıştıran araç, bu sürtünmeyi önemli ölçüde azaltır. Küçük dosyalar daha az ilgi çekici değildir; başarısız olma olasılıkları daha azdır.
Mesajınızın bağlantı verdiği sitenizin mobil bir sürümüne sahip olun. Bu hala evrensel değil. Bir tanıtım metni alan, bağlantıya dokunan ve masaüstü biçiminde, kıstırma ve kaydırma gerektiren bir sayfaya ulaşan bir abone, saniyeler içinde siteden ayrılacaktır. bir web sitesi duyarlı tasarım aracı Her iki sürümü de tek bir kod tabanından yöneten bu, artık temel standarttır.
Basılı materyallerde QR kodlarını kullanın. Format artık tüm ana telefon kameralarında mevcuttur. Herhangi bir fiziksel varlığınız varsa (ambalaj, el ilanları, perakende raf şeritleri) QR kodu, mobil deneyiminiz için yazmayı gerektirmeyen ucuz bir köprüdür.
Mevcut e-posta listenizi ve mobil listenizi senkronize tutun. Birisi her ikisinde de yer alıyorsa, aynı gün içinde her iki kanal üzerinden aynı teklifle ilgili gereksiz mesajlar almamalıdır. bir e-posta pazarlama platformu Kanallar arasında tekilleştirme, aboneliklerin iptal edilmesine neden olan aşırı mesajlaşmayı önler.
Davranış Kuralları
Her şeyi mesaj gövdesine koymak yerine ilgili içeriğe bağlantılar sağlayın. Aboneleriniz isterlerse daha fazlasını okuyabilir; ayrıca arka hikayeyi okumadan CTA'ya göre hareket edebilirler. Her iki davranış da geçerlidir. Herkese uzun versiyonu dayatmanın kimseye faydası yoktur.
Alışılmadık saatlerde göndermeyin. Akşamın geç saatlerinde ve sabahın erken saatlerinde gönderilen gönderiler, dönüşüm sağlamaktan çok güveni daha hızlı aşındırır. Gece vardiyasında çalışanlara veya erken kalkanlara ulaşarak alabileceğiniz birkaç ekstra yanıt, diğer herkes gibi abone kaybınıza değmez.
Asla spam taktiklerini kullanmayın. Buna satın alınan listeler, yanıltıcı konu satırları ve kasıtlı olarak vazgeçmeyi zorlaştırmak da dahildir. Yasal maruziyetin ötesinde işe yaramıyor. Etkileşim kuran spam alıcıları düşük kaliteli potansiyel müşterilerdir; Markanın diğer herkese verdiği zarar telafi edilemez.
Vazgeçmeyi basit ve her mesajda görünür hale getirin. Bu hem yasal bir gereklilik hem de temel bir görgü kuralıdır. Çıkışı kolay bulan abonelerin kendilerini kapana kısılmış hissetmedikleri için kalma olasılıkları daha yüksektir.
Verileriniz izin verdiğinde müşterileri adlarıyla tanıyın. bir kişiselleştirme yazılımı Abonelerin adlarını mesaj şablonlarına çeken aracın yapılandırılması birkaç dakika alır ve etkileşimi ölçülebilir şekilde artırır. Kişisel hissettirmiyor çünkü öyle; kişisel hissettiriyor çünkü abonenin beyni kendi adını genel kopyadan farklı şekilde işliyor.
Neyi Atlardım
Nitelikli bir bağlam olmadan "her zaman" veya "asla" ile başlayan her ipucunu atlardım. Mobil pazarlama, hedef kitleye, ürün türüne ve iş modeline göre o kadar farklılık gösterir ki, mutlak kurallar genellikle bir yerde yanlış olur. Yukarıdaki on kural güçlü varsayılanlardır - ancak hepsinin yerine geçen tek kural şudur: Hedef kitlenizin başına gelenleri ölçün ve bunun, bunun da dahil olduğu tavsiyeleri geçersiz kılmasına izin verin.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
