十项切实可行的移动营销指南
大多数有关移动营销的列表文章都以同样的方式含糊其辞。保持简短。具有相关性。尊重隐私。确实如此，但不可操作。在开展了几年的活动后，我发现更有用的是每条指南背后的具体推理——这实际上可以帮助你在当下做出更好的决策。
技术指南
避免以任何消息格式发送大文件。这与抽象的数据限制无关——而是关于在拥挤的地铁上连接缓慢的订户尝试加载彩信、失败并关闭它的情况。消息消失了。甚至一个 移动图像优化器 在发送之前压缩附件的工具可以显着减少这种摩擦。小文件也同样有趣；他们只是失败的可能性较小。
拥有您的消息链接到的网站的移动版本。这仍然不具有普遍性。收到促销文本、点击链接并登陆需要捏合和滚动的桌面格式页面的订阅者将在几秒钟内离开。一个 网站响应式设计工具 现在，从单个代码库处理两个版本是基线标准。
在印刷材料中使用 QR 码。该格式现在已成为所有主流手机摄像头的原生格式。如果您有任何实体存在——包装、传单、零售货架条——二维码是您无需打字的移动体验的廉价桥梁。
保持您现有的电子邮件列表和移动设备列表同步。如果有人同时使用这两种渠道，他们不应该在同一天通过这两个渠道收到有关同一优惠的冗余消息。一个 电子邮件营销平台 跨渠道的重复数据删除可以防止导致取消订阅的过度消息传递。
行为准则
提供相关内容的链接，而不是将所有内容都放在消息正文中。如果您的订阅者愿意，他们可以阅读更多内容；他们还可以在不阅读背景故事的情况下根据 CTA 采取行动。这两种行为都是有效的。强迫每个人都使用长版本对任何人都没有好处。
不要在异常时间发送。深夜和清晨的发送邮件侵蚀信任的速度比产生转化的速度还要快。你可能从夜班工人或早起者身上得到的一些额外回应并不值得其他人中的订户流失。
切勿使用垃圾邮件策略。这包括购买列表、欺骗性主题行以及故意让退出变得困难。除了法律曝光之外，它不起作用。参与的垃圾邮件接收者质量较差；对其他人造成的品牌损害是无法挽回的。
让选择退出变得简单并且在每条消息中都可见。这既是法律要求，也是基本礼仪。发现退出很容易的订阅者更有可能留下来，因为他们不觉得被困住了。
在数据允许的情况下，通过姓名向客户致意。一个 个性化软件 将订阅者的名字拉入消息模板的工具只需几分钟即可完成配置，并可显着提高参与度。它给人的感觉不是个人化的，因为它确实是个人化的——它给人感觉是个人化的，因为订户的大脑处理他们自己的名字的方式与通用副本不同。
我会跳过什么
如果没有限定上下文，我会跳过所有以“总是”或“从不”开头的提示。移动营销因受众、产品类型和商业模式的不同而存在很大差异，绝对的规则通常在某些地方是错误的。上面的十项准则是严格的默认准则，但取代所有准则的一条规则是：衡量受众发生的情况，并让其凌驾于包括此在内的建议之上。
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