שיווק במובייל: שלושה ערוצים שבאמת עובדים (ואחד שלא)
מישהו מכר לי את הרעיון שמסע פרסום שיווקי לנייד צריך לשלב כל ערוץ זמין בבת אחת - טקסט, אימייל, אפליקציה, קודי QR, חברתי. העצה הזו עלתה לי בערך שלושה חודשים של מאמץ מקוטע לפני שפשטתי והתחלתי לראות תוצאות ממשיות.
הודעות טקסט: מהירות, אישיות, מנוצלות בקלות
SMS הוא הערוץ הישיר ביותר בערכת הכלים לנייד. שיעורי הפתיחה גבוהים באמת מהאימייל - רוב הטקסטים נקראים תוך דקות. הבעיה היא שהישירות הזו חותכת לשני הכיוונים. אם תשלח הודעת קידום מכירות בשעה 06:00 או פעמיים בשבוע אחד ללא סיבה מוצדקת, תראה ביטולי הרשמה שפשוט לא תתאושש. הערוץ עובד רק אם אתה מתייחס לכל הודעה כמשהו שהמנוי שלך שמח לקבל.
מעשית, זה אומר להגביל את עצמך להודעה אחת או שתיים בשבוע לכל היותר, ולוודא שכל הודעה מכילה משהו קונקרטי: קוד הנחה ספציפי, תזכורת לאירוע, מוצר שזה עתה הגיע. טוב כלי שיווק ב-SMS נותן לך בקרות תזמון וניתוח מסירה כדי שתוכל לראות באיזו שעה ביום הקהל הספציפי שלך באמת מעורב. העצה המוגדרת כברירת מחדל היא מאוחרת אחר הצהריים בימי חול - אבל הקהל שלך עשוי להיות שונה.
דוא"ל בנייד: עדיין לא בשימוש
הרבה אנשים מתייחסים למייל הנייד כיוזמה נפרדת, אבל רוב המייל כבר נפתח בטלפונים. השאלה האמיתית היא האם המיילים שלך מיועדים להקשר הזה. ניוזלטר בן שלוש עמודות עם גופן זעיר ותמונות ללא שינוי הוא אסון על מסך הטלפון. פריסה של עמודה אחת עם כפתור קריאה לפעולה גדול אינה מפוארת, אבל היא מבצעת המרה.
היתרון של אימייל על פני טקסט הוא האורך. אתה יכול למעשה להסביר משהו, לכלול תמונת מוצר ולתת הקשר שירגיש פולשני בטקסט. מוצק פלטפורמת שיווק בדוא"ל עם תצוגה מקדימה לנייד ובדיקת A/B שווה לשלם עבורם. השילוב של טקסטים מתוזמנים היטב לדחיפות והודעות דוא"ל מעוצבות כהלכה לעומק יעיל יותר מכל אחד מהערוצים לבדו.
אתרים מותאמים לנייד: הימורים בטבלה עכשיו
לפני כמה שנים, אתר ידידותי למכשירים ניידים היה הבדל. עכשיו זה רק הציפייה הבסיסית. מה שעדיין מבדיל הוא מהירות הדף - ספציפית, כמה מהר האתר שלך נטען בחיבור סלולרי. א כלי לבדיקת מהירות האתר יגיד לך בדיוק היכן אתה מאבד מבקרים. התמונות הן בדרך כלל האשם. דחיסת תמונות ודחייה של כל דבר שאינו חיוני לטעינה לאחר התוכן הראשי עושה הבדל מדיד הן בחוויית המשתמש והן בהמרה.
שמור את האתר לנייד פשוט מבחינה מבנית. ניווט הדורש הקשות במטרות קטנות, גלילה אופקית או חלונות קופצים שלא ניתן לבטל בקלות, יבריח משתמשים מהר יותר מיתרון התמחור של כל מתחרה.
על מה הייתי מדלג
קודי QR הם באמת שימושיים בהקשרים פיזיים - על אריזות, בחלון של חלון ראווה, בעלון מודפס. אבל ראיתי בעלי עסקים מוציאים אנרגיה אמיתית ביצירת קודי QR עבור דברים שכבר ניתנים ללחיצה ישירה על מסך. זו עבודה עמוסה. אם הלקוח שלך כבר בטלפון שלו וקורא את האימייל שלך או מסתכל בפוסט החברתי שלך, קישור ישיר תמיד טוב יותר מקוד שהם צריכים לסרוק עם אותו מכשיר שהוא מחזיק.
הייתי גם מחזיר את הלחץ לבנות מכשיר ייעודי בונה אפליקציות לנייד מוצר מוקדם. עלות התחזוקה, מחזור העדכונים והמחסום להורדה פירושם שרוב העסקים הקטנים זוכים לשירות טוב יותר מאתר נייד מהיר מאשר אפליקציה מקורית עם 200 הורדות שלעולם לא מתעדכנת. בנה את האפליקציה כשיש לך פונקציה ספציפית שדורשת אותה באמת - לא בגלל שהיא נשמעת מרשימה.
מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →
