Mobil Pazarlama: Gerçekten Çalışan Üç Kanal (ve Çalışmayan Bir Kanal)
Birisi bana bir mobil pazarlama kampanyasının mevcut tüm kanalları (metin, e-posta, uygulama, QR kodları, sosyal) aynı anda içermesi gerektiği fikrini aşıladı. Bu tavsiye, basitleştirip gerçek sonuçları görmeye başlayana kadar yaklaşık üç aylık parçalı çabaya mal oldu.
Kısa Mesajlar: Hızlı, Kişisel, Kolayca Kötüye Kullanım
SMS, mobil araç setindeki en doğrudan kanaldır. Açılma oranları gerçekten e-postalardan daha yüksektir; çoğu metin birkaç dakika içinde okunur. Sorun şu ki, bu doğrudanlık her iki yolu da kesiyor. Hiçbir geçerli neden olmadan sabah 6'da veya bir haftada iki kez bir tanıtım metni gönderirseniz, geri dönemeyeceğiniz abonelikten çıkma durumları görürsünüz. Kanal yalnızca her mesajı abonenizin memnuniyetle aldığı bir mesaj olarak ele alırsanız çalışır.
Pratik olarak bu, kendinizi haftada en fazla bir veya iki mesajla sınırlamak ve her mesajın somut bir şey içerdiğinden emin olmak anlamına gelir: belirli bir indirim kodu, bir etkinlik hatırlatıcısı, yeni gelen bir ürün. iyi SMS pazarlama aracı size planlama kontrolleri ve teslimat analitiği sağlar, böylece belirli hedef kitlenizin günün hangi saatinde gerçekten etkileşimde bulunduğunu görebilirsiniz. Varsayılan tavsiye hafta içi öğleden sonra geç saatlerdir; ancak hedef kitleniz farklı olabilir.
Mobil Cihazda E-posta: Hala Yeterince Kullanılmıyor
Pek çok kişi mobil e-postayı ayrı bir girişim olarak görüyor ancak çoğu e-posta zaten telefonlarda açılıyor. Asıl soru, e-postalarınızın bu bağlam için tasarlanıp tasarlanmadığıdır. Küçük yazı tipi ve boyutlandırılmamış görseller içeren üç sütunlu bir bülten, telefon ekranında tam bir felakettir. Büyük bir harekete geçirici mesaj düğmesine sahip tek sütunlu bir düzen süslü değildir, ancak dönüşüm sağlar.
E-postanın metne göre avantajı uzunluktur. Aslında bir şeyi açıklayabilir, bir ürün görseli ekleyebilir ve bir metinde saldırgan hissettirecek bir bağlam verebilirsiniz. Sağlam bir e-posta pazarlama platformu mobil önizleme ve A/B testi ile ödeme yapmaya değer. Aciliyet açısından iyi zamanlanmış metinler ile derinlik açısından doğru biçimlendirilmiş e-postaların birleşimi, her iki kanalın tek başına kullanılmasından daha etkilidir.
Mobil Cihazlar İçin Optimize Edilmiş Siteler: Şimdi Masa Bahisleri
Birkaç yıl önce, mobil uyumlu bir siteye sahip olmak fark yaratan bir özellikti. Artık sadece temel beklenti var. Hala farklılaşan şey sayfa hızıdır; özellikle sitenizin hücresel bağlantıda ne kadar hızlı yüklendiği. bir web sitesi hız testi aracı Ziyaretçilerinizi tam olarak nerede kaybettiğinizi size söyleyecektir. Suçlu genellikle görüntülerdir. Resimlerin sıkıştırılması ve gerekli olmayan herhangi bir şeyin yüklenmesinin ana içerikten sonra ertelenmesi, hem kullanıcı deneyiminde hem de dönüşümde ölçülebilir bir fark yaratır.
Mobil siteyi yapısal olarak basit tutun. Küçük hedef dokunuşları, yatay kaydırma veya kolayca kapatılamayan açılır pencereler gerektiren gezinme, kullanıcıları herhangi bir rakibin fiyatlandırma avantajından daha hızlı bir şekilde uzaklaştıracaktır.
Neyi Atlardım
QR kodları fiziksel bağlamlarda (paketlemede, mağaza vitrininde, basılı bir broşürde) gerçekten faydalıdır. Ancak işletme sahiplerinin, ekranda doğrudan tıklanabilen şeyler için gerçek enerji üreten QR kodları harcadığını gördüm. Bu yoğun bir iş. Müşteriniz zaten telefonunda e-postanızı okuyorsa veya sosyal gönderinize bakıyorsa, doğrudan bir bağlantı, elinde tuttuğu cihazla taramak zorunda olduğu bir koddan her zaman daha iyidir.
Ayrıca özel bir proje oluşturma baskısını da geri çekerdim. mobil uygulama oluşturucu ürün erken. Bakım maliyeti, güncelleme döngüsü ve indirme engeli, çoğu küçük işletmenin, hiçbir zaman güncellenmeyen 200 indirmeye sahip yerel bir uygulama yerine hızlı bir mobil siteden daha iyi hizmet aldığı anlamına gelir. Uygulamayı, gerçekten etkileyici göründüğü için değil, gerçekten gerektiren belirli bir işleve sahip olduğunuzda oluşturun.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
