移动营销：三种实际有效的渠道（和一种无效的渠道）
有人向我推销了这样一个想法：移动营销活动必须同时整合所有可用的渠道——文本、电子邮件、应用程序、二维码、社交媒体。在我简化并开始看到实际结果之前，这个建议花费了我大约三个月的零碎努力。
短信：快速、个性化、容易被滥用
短信是移动工具包中最直接的渠道。打开率确实比电子邮件高——大多数文本都会在几分钟内被阅读。问题是这种直接性是双向的。如果您无缘无故地在早上 6 点发送促销短信或一周内发送两次促销短信，您将看到取消订阅，并且无法恢复。仅当您将每条消息视为订阅者很高兴收到的消息时，该频道才会起作用。
实际上，这意味着每周最多发送一到两条消息，并确保每条消息都包含具体的内容：特定的折扣代码、活动提醒、刚刚到达的产品。一个好的 短信营销工具 为您提供日程安排控制和交付分析，以便您可以了解特定受众实际参与的时间。默认建议是工作日下午晚些时候——但您的受众可能有所不同。
移动电子邮件：仍未得到充分利用
许多人将移动电子邮件视为一项单独的举措，但大多数电子邮件已经在手机上打开。真正的问题是您的电子邮件是否是针对这种情况而设计的。字体很小且图像大小未调整的三栏新闻通讯在手机屏幕上是一场灾难。带有大型号召性用语按钮的单列布局并不花哨，但它可以转换。
电子邮件相对于文本的优势在于长度。实际上，您可以解释某些内容，包括产品图像，并提供在文本中感觉具有侵入性的上下文。固体 电子邮件营销平台 移动预览和 A/B 测试是值得付费的。适时的紧急文本和格式正确的电子邮件的深度结合比单独使用任何一种渠道都更有效。
针对移动设备进行优化的网站：立即参与赌注
几年前，拥有一个适合移动设备的网站是一个与众不同的因素。现在这只是基线期望。仍然不同的是页面速度 - 具体来说，您的网站在蜂窝连接上的加载速度。一个 网站速度测试工具 会准确地告诉您在哪里失去访客。图像通常是罪魁祸首。在主要内容之后压缩图像并推迟加载任何非必要的内容，会对用户体验和转化产生显着的影响。
保持移动网站结构简单。需要小目标点击、水平滚动或无法轻易关闭的弹出窗口的导航将比任何竞争对手的定价优势更快地赶走用户。
我会跳过什么
二维码在物理环境中确实有用——在包装上、在店面橱窗里、在印刷传单上。但我见过企业主花费真正的精力为屏幕上已经可以直接点击的东西生成二维码。这就是忙碌的工作。如果您的客户已经在手机上阅读您的电子邮件或查看您的社交帖子，那么直接链接总是比他们必须使用他们所持有的同一设备扫描的代码更好。
我也会抵制建立专门的 移动应用程序构建器 产品早。维护成本、更新周期和下载障碍意味着，对于大多数小型企业来说，快速的移动网站比下载次数为 200 次但从未更新的本机应用程序更好。当您有真正需要的特定功能时构建应用程序 - 而不是因为它听起来令人印象深刻。
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