التسويق عبر الهاتف المحمول باستخدام الهواتف الذكية: تجاوز الانفجارات النصية الأساسية
لا يزال النموذج العقلي الذي تتبعه معظم الشركات الصغيرة للتسويق عبر الهاتف المحمول هو في الأساس "إرسال الرسائل النصية". لقد قامت الهواتف الذكية بتوسيع مجموعة الأدوات بشكل كبير - ولكن مجموعة الأدوات الموسعة تحتوي أيضًا على المزيد من الطرق لإضاعة الوقت والمال إذا اخترت الأدوات الخاطئة لموقفك.
لا تزال الرسائل النصية القصيرة تعمل، ولكن يمكنك دمجها مع وجهة هبوط جيدة
تظل الرسائل النصية فعالة من حيث التكلفة ومباشرة. إن التحسين الذي تتيحه الهواتف الذكية الحديثة هو وجهة أفضل. رابط في النص يستخدم للوصول إلى صفحة WAP التي تم تجريدها. ويمكنه الآن الوصول إلى صفحة منتج كاملة أو مقطع فيديو أو تجربة تفاعلية. ال منشئ الصفحات المقصودة للجوال الذي يتعامل مع هذا بشكل جيد ينشئ وجهات مُحسّنة خصيصًا لسياق ما بعد النقر على النص - شخص كان يقرأ للتو رسالة ترويجية ونقر على الرابط.
الفجوة بين "نجاح الرسالة" و"نجاح الصفحة المقصودة" هي المكان الذي يتم فيه فقدان الكثير من التحويلات. إن تتبع معدل النقر للتحويل، وليس فقط معدل النقر، يخبرك بمكان المشكلة الفعلية.
رموز QR للمواقع الفعلية
إذا كان لديك أي تواجد فعلي - واجهة متجر، أو عبوة منتج، أو كشك معرض تجاري، أو قائمة مطبوعة - فإن رمز الاستجابة السريعة يربط بين تجربة هاتفك المحمول دون اتصال بالإنترنت بشكل واضح. يستخدم المقهى الذي يضع رمز الاستجابة السريعة بالقرب من السجل مع عرض "المسح الضوئي لنصف مشروبك التالي" التسويق عبر الهاتف المحمول بطريقة تعزز الموقع والفورية على وجه التحديد. العميل موجود فعليًا، وهو بالفعل في وضع الشراء. الاحتكاك للعمل هو الحد الأدنى.
A مولد رمز الاستجابة السريعة مع التحليلات يتيح لك تتبع عمليات الفحص حسب الموقع، وهو ما يخبرك بالمواضع التي يتم تحويلها فعليًا والمواضع التي يتم تجاهلها. هذه البيانات تستحق الحصول عليها قبل أن تستثمر في الطباعة كبيرة الحجم.
الإعلان داخل التطبيق دون إنشاء تطبيقك الخاص
هناك شيء واحد لا تستخدمه الشركات الصغيرة بشكل كافٍ: الإعلان داخل التطبيق من خلال التطبيقات الحالية بدلاً من إنشاء تطبيق خاص. غالبًا ما تحمل ألعاب الهاتف المحمول وتطبيقات الأدوات المساعدة إعلانات بانر صغيرة في أعلى الشاشة أو أسفلها. تكلفة الإعلان بهذه الطريقة أقل بكثير من تكلفة تطوير التطبيقات المخصصة، وغالبًا ما تحتوي التطبيقات التي تحمل هذه الإعلانات على جماهير كبيرة جدًا ومحددة بشكل خاص يمكنك استهدافها.
A منصة عرض الإعلانات المتنقلة الذي يوفر موضعًا داخل التطبيق يتيح لك الدخول إلى النظام البيئي للتطبيق دون أي تكلفة تطوير. المفتاح هو العثور على التطبيقات التي تتداخل قاعدة مستخدميها مع ملف تعريف العميل الخاص بك - تطبيق لياقة بدنية لعلامة تجارية للتغذية الرياضية، وتطبيق طبخ لمتاجر أدوات المطبخ بالتجزئة، وتطبيق موسيقى لبائع إلكترونيات.
ما كنت تخطي
سأتخطى إنشاء تطبيق مخصص ما لم يكن لديك وظيفة واضحة ومحددة تتطلب واحدة. تمثل تكلفة التطوير والصيانة المستمرة واحتكاك التنزيل والتثبيت عوائق كبيرة. يعد موقع الويب للجوال الذي يبدو ويعمل مثل التطبيق بمثابة نقطة البداية الأفضل لمعظم الشركات الصغيرة.
أود أيضًا أن أتخطى افتراض أن أي قناة معينة تناسب جمهورك دون اختبارها. ما يعمل بشكل جيد لفئة أعمال واحدة قد لا يترجم إلى فئة أخرى. اختبار قصير لكل تنسيق - الرسائل القصيرة مقابل الإعلانات داخل التطبيق مقابل رموز QR - مع تتبع كل تنسيق، يمنحك بيانات حقيقية عن جمهورك بدلاً من القرارات المتخذة من تعميمات الصناعة. قم بإجراء الاختبار قبل الالتزام بالميزانية.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →