Mobilní marketing s chytrými telefony: Překonání základních textových výbuchů
Mentální model většiny malých podniků pro mobilní marketing je stále v podstatě „zasílání textů“. Smartphony podstatně rozšířily sadu nástrojů – ale rozšířená sada nástrojů má také více způsobů, jak ztrácet čas a peníze, pokud si pro svou situaci vyberete špatné nástroje.
SMS stále funguje, ale zkombinujte ji s dobrým cílem přistání
Textové zprávy zůstávají nákladově efektivní a přímé. Zlepšení, které umožňují moderní smartphony, je lepší cíl. Odkaz v textu používaný k přistání na oříznutou stránku WAP. Nyní se může dostat na stránku celého produktu, video nebo interaktivní zážitek. The nástroj pro tvorbu mobilní vstupní stránky který to dobře zvládá, vytváří cíle speciálně optimalizované pro kontext po kliknutí na text – někoho, kdo právě četl propagační zprávu a klepl na odkaz.
Rozdíl mezi „zprávou fungovala“ a „vstupní stránka fungovala“ je místo, kde se mnoho konverzí ztrácí. Sledování míry kliknutí ke konverzi, nejen míry kliknutí, vám řekne, kde je skutečný problém.
QR kódy pro fyzická místa
Pokud máte nějakou fyzickou přítomnost – výlohu, balení produktů, stánek na veletrhu, tištěné menu – QR kód se offline čistě propojí s vaším mobilním prostředím. Kavárna, která umístí QR kód blízko registru s nabídkou „naskenujte poloviční slevu na další drink“, využívá mobilní marketing způsobem, který konkrétně využívá polohu a bezprostřednost. Zákazník je tam fyzicky, již v nákupním režimu. Tření při jednání je minimální.
A Generátor QR kódu s analytikou umožňuje sledovat skenování podle umístění, což vám řekne, která umístění skutečně konvertují a která umístění jsou ignorována. Tato data se vyplatí mít, než investujete do velkoformátového tisku.
Reklama v aplikaci bez vytváření vlastní aplikace
Jedna věc, kterou malé podniky nevyužívají: reklama v aplikaci prostřednictvím stávajících aplikací místo vytváření vlastní. Mobilní hry a obslužné aplikace často obsahují malé bannerové reklamy v horní nebo spodní části obrazovky. Náklady na inzerci tímto způsobem jsou výrazně nižší než u vývoje vlastních aplikací a aplikace, které tyto reklamy přenášejí, mají často velmi velké a konkrétně definované publikum, na které můžete cílit.
A mobilní platforma pro zobrazování reklam který nabízí umístění v aplikaci vám umožní dostat se do ekosystému aplikace bez jakýchkoli nákladů na vývoj. Klíčem je najít aplikace, jejichž uživatelská základna se překrývá s vaším zákaznickým profilem – fitness aplikace pro značku sportovní výživy, aplikace pro vaření pro prodejce kuchyňského nádobí, hudební aplikace pro prodejce elektroniky.
Co bych vynechal
Budování vlastní aplikace bych vynechal, pokud nemáte jasnou konkrétní funkci, která ji vyžaduje. Významnými překážkami jsou náklady na vývoj, průběžná údržba a tření při stahování a instalaci. Mobilní web, který vypadá a funguje jako aplikace, je pro většinu malých firem lepším výchozím bodem.
Také bych vynechal předpoklad, že jakýkoli konkrétní kanál funguje pro vaše publikum, aniž bych ho otestoval. To, co funguje dobře pro jednu obchodní kategorii, se nemusí přenášet do jiné. Krátký test každého formátu – SMS versus reklama v aplikaci versus QR kódy – se sledováním každého z nich vám poskytne skutečné údaje o vašem publiku, nikoli rozhodnutí učiněná na základě zobecnění v oboru. Spusťte test před odevzdáním rozpočtu.
Jste připraveni nakupovat? Porovnejte Online podnikání napříč prodejnami → 📚 Nebo procházet kurzy a software v digitálním zboží →
