Mobile Marketing με Smartphones: Going Beyond Basic Text Blasts
Το νοητικό μοντέλο που έχουν οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις για το μάρκετινγκ μέσω κινητού τηλεφώνου εξακολουθεί να είναι βασικά η "αποστολή μηνυμάτων". Τα smartphone έχουν επεκτείνει σημαντικά την εργαλειοθήκη — αλλά η διευρυμένη εργαλειοθήκη έχει επίσης περισσότερους τρόπους για να σπαταλήσετε χρόνο και χρήμα εάν επιλέξετε τα λάθος εργαλεία για την περίπτωσή σας.
Το SMS εξακολουθεί να λειτουργεί, αλλά συνδυάστε το με έναν καλό προορισμό προσγείωσης
Τα μηνύματα κειμένου παραμένουν οικονομικά και άμεσα. Η βελτίωση που επιτρέπουν τα σύγχρονα smartphone είναι καλύτερος προορισμός. Ένας σύνδεσμος σε ένα κείμενο που χρησιμοποιείται για προσγείωση σε μια απογυμνωμένη σελίδα WAP. Τώρα μπορεί να προσγειωθεί σε μια πλήρη σελίδα προϊόντος, ένα βίντεο ή μια διαδραστική εμπειρία. Το εργαλείο δημιουργίας σελίδων προορισμού για κινητά που το χειρίζεται καλά αυτό, δημιουργεί προορισμούς ειδικά βελτιστοποιημένους για το περιβάλλον μετά το κλικ - κάποιος που μόλις διάβαζε ένα διαφημιστικό μήνυμα και πάτησε τον σύνδεσμο.
Το κενό μεταξύ "το μήνυμα λειτούργησε" και "η σελίδα προορισμού λειτούργησε" είναι όπου χάνονται πολλές μετατροπές. Η παρακολούθηση του ποσοστού κλικ σε μετατροπή, όχι μόνο του ποσοστού κλικ, σας λέει πού βρίσκεται το πραγματικό πρόβλημα.
Κωδικοί QR για φυσικές τοποθεσίες
Εάν έχετε οποιαδήποτε φυσική παρουσία - βιτρίνα, συσκευασία προϊόντων, περίπτερο εμπορικών εκθέσεων, τυπωμένο μενού - ένας κωδικός QR γεφυρώνει καθαρά την εμπειρία σας στο κινητό εκτός σύνδεσης. Ένα καφενείο που τοποθετεί έναν κωδικό QR κοντά στο μητρώο με μια προσφορά "σάρωση για το μισό από το επόμενο ποτό σας" χρησιμοποιεί το μάρκετινγκ μέσω κινητού με τρόπο που αξιοποιεί συγκεκριμένα την τοποθεσία και την αμεσότητα. Ο πελάτης είναι φυσικά εκεί, ήδη σε κατάσταση αγοράς. Η τριβή για δράση είναι ελάχιστη.
A Γεννήτρια κωδικών QR με αναλυτικά στοιχεία σας επιτρέπει να παρακολουθείτε τις σαρώσεις κατά τοποθεσία, η οποία σας λέει ποιες τοποθετήσεις πραγματοποιούν μετατροπή σε σχέση με ποιες αγνοούνται. Αυτά τα δεδομένα αξίζει να έχετε προτού επενδύσετε σε εκτυπώσεις μεγάλου μεγέθους.
Διαφήμιση εντός εφαρμογής χωρίς να δημιουργήσετε τη δική σας εφαρμογή
Ένα πράγμα που χρησιμοποιείται ελάχιστα από τις μικρές επιχειρήσεις: διαφήμιση εντός εφαρμογής μέσω υπαρχουσών εφαρμογών αντί για δημιουργία ιδιόκτητης εφαρμογής. Τα παιχνίδια για κινητά και οι βοηθητικές εφαρμογές συχνά φέρουν μικρές διαφημίσεις banner στο επάνω ή στο κάτω μέρος της οθόνης. Το κόστος για τη διαφήμιση με αυτόν τον τρόπο είναι σημαντικά χαμηλότερο από την ανάπτυξη προσαρμοσμένων εφαρμογών και οι εφαρμογές που διαθέτουν αυτές τις διαφημίσεις έχουν συχνά πολύ μεγάλα και συγκεκριμένα καθορισμένα είδη κοινού που μπορείτε να στοχεύσετε.
A διαφημιστική πλατφόρμα προβολής για κινητά που προσφέρει τοποθέτηση εντός εφαρμογής σάς επιτρέπει να μπείτε στο οικοσύστημα της εφαρμογής χωρίς κόστος ανάπτυξης. Το κλειδί είναι η εύρεση εφαρμογών των οποίων η βάση χρηστών επικαλύπτει το προφίλ του πελάτη σας - μια εφαρμογή γυμναστικής για μια επωνυμία αθλητικής διατροφής, μια εφαρμογή μαγειρικής για έναν πωλητή μαγειρικών σκευών, μια εφαρμογή μουσικής για έναν πωλητή ηλεκτρονικών ειδών.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παρέλειψα τη δημιουργία μιας προσαρμοσμένης εφαρμογής, εκτός εάν έχετε μια σαφή, συγκεκριμένη λειτουργία που την απαιτεί. Το κόστος ανάπτυξης, η συνεχής συντήρηση και η τριβή κατά τη λήψη και την εγκατάσταση αποτελούν σημαντικά εμπόδια. Ένας ιστότοπος για κινητές συσκευές που μοιάζει και λειτουργεί σαν εφαρμογή είναι το καλύτερο σημείο εκκίνησης για τις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις.
Θα παραλείψω επίσης να υποθέσω ότι οποιοδήποτε συγκεκριμένο κανάλι λειτουργεί για το κοινό σας χωρίς να το δοκιμάσετε. Αυτό που λειτουργεί καλά για μια κατηγορία επιχείρησης μπορεί να μην μεταφραστεί σε άλλη. Μια σύντομη δοκιμή κάθε μορφής — SMS έναντι διαφήμισης εντός εφαρμογής έναντι κωδικών QR — με παρακολούθηση σε καθεμία, σας δίνει πραγματικά δεδομένα για το κοινό σας και όχι αποφάσεις που λαμβάνονται από γενικεύσεις του κλάδου. Εκτελέστε τη δοκιμή πριν δεσμεύσετε τον προϋπολογισμό.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
