स्मार्टफोन के साथ मोबाइल मार्केटिंग: बेसिक टेक्स्ट ब्लास्ट से आगे जाना
मोबाइल मार्केटिंग के लिए अधिकांश छोटे व्यवसायों का मानसिक मॉडल अभी भी मूल रूप से "पाठ भेजना" है। स्मार्टफ़ोन ने टूलकिट का काफी विस्तार किया है - लेकिन यदि आप अपनी स्थिति के लिए गलत टूल चुनते हैं तो विस्तारित टूलकिट में समय और पैसा बर्बाद करने के और भी तरीके हैं।
एसएमएस अभी भी काम करता है, लेकिन इसे एक अच्छे लैंडिंग गंतव्य के साथ जोड़ें
टेक्स्ट संदेश लागत प्रभावी और प्रत्यक्ष रहते हैं। आधुनिक स्मार्टफ़ोन जो सुधार सक्षम करते हैं वह एक बेहतर गंतव्य है। टेक्स्ट में एक लिंक एक स्ट्रिप्ड-डाउन WAP पेज पर उतरने के लिए उपयोग किया जाता है। अब यह एक पूर्ण उत्पाद पृष्ठ, एक वीडियो या एक इंटरैक्टिव अनुभव पर आ सकता है। द मोबाइल लैंडिंग पेज बिल्डर जो इसे अच्छी तरह से संभालता है वह विशेष रूप से पोस्ट-टेक्स्ट-क्लिक संदर्भ के लिए अनुकूलित गंतव्य बनाता है - कोई व्यक्ति जो सिर्फ एक प्रचार संदेश पढ़ रहा था और लिंक को टैप किया था।
"संदेश काम कर गया" और "लैंडिंग पृष्ठ काम कर गया" के बीच का अंतर है जहां बहुत सारे रूपांतरण खो जाते हैं। केवल क्लिक दर ही नहीं, बल्कि क्लिक-टू-रूपांतरण दर को ट्रैक करने से आपको पता चलता है कि वास्तविक समस्या कहां है।
भौतिक स्थानों के लिए क्यूआर कोड
यदि आपके पास कोई भौतिक उपस्थिति है - एक स्टोरफ्रंट, उत्पाद पैकेजिंग, एक व्यापार शो बूथ, एक मुद्रित मेनू - एक क्यूआर कोड आपके मोबाइल अनुभव को ऑफ़लाइन रूप से जोड़ता है। एक कॉफ़ी शॉप जो "अपने अगले पेय का आधा हिस्सा स्कैन करें" ऑफर के साथ रजिस्टर के पास एक क्यूआर कोड रखती है, मोबाइल मार्केटिंग का उपयोग इस तरह से कर रही है जो विशेष रूप से स्थान और तात्कालिकता का लाभ उठाती है। ग्राहक भौतिक रूप से वहां है, पहले से ही खरीदारी की स्थिति में है। कार्य करने में घर्षण न्यूनतम है।
A एनालिटिक्स के साथ क्यूआर कोड जनरेटर आपको स्थान के आधार पर स्कैन को ट्रैक करने की सुविधा देता है, जो आपको बताता है कि कौन से प्लेसमेंट वास्तव में परिवर्तित हो रहे हैं और कौन से को अनदेखा किया जा रहा है। बड़े-प्रारूप मुद्रण में निवेश करने से पहले वह डेटा आपके पास रखने योग्य है।
अपना खुद का ऐप बनाए बिना इन-ऐप विज्ञापन
एक चीज़ जिसका छोटे व्यवसायों द्वारा कम उपयोग किया जाता है: मालिकाना ऐप बनाने के बजाय मौजूदा ऐप्स के माध्यम से इन-ऐप विज्ञापन। मोबाइल गेम्स और यूटिलिटी ऐप्स में अक्सर स्क्रीन के ऊपर या नीचे छोटे बैनर विज्ञापन होते हैं। इस तरह से विज्ञापन करने की लागत कस्टम ऐप डेवलपमेंट की तुलना में काफी कम है, और जिन ऐप्स में ये विज्ञापन होते हैं उनके पास अक्सर बहुत बड़े और विशेष रूप से परिभाषित दर्शक होते हैं जिन्हें आप लक्षित कर सकते हैं।
A मोबाइल प्रदर्शन विज्ञापन मंच यह इन-ऐप प्लेसमेंट की पेशकश आपको बिना किसी विकास लागत के ऐप इकोसिस्टम में आने की सुविधा देता है। मुख्य बात उन ऐप्स को ढूंढना है जिनका उपयोगकर्ता आधार आपके ग्राहक प्रोफ़ाइल के साथ ओवरलैप होता है - एक स्पोर्ट्स न्यूट्रिशन ब्रांड के लिए एक फिटनेस ऐप, एक बरतन खुदरा विक्रेता के लिए एक खाना पकाने का ऐप, एक इलेक्ट्रॉनिक्स विक्रेता के लिए एक संगीत ऐप।
मैं क्या छोड़ूंगा
जब तक आपके पास कोई स्पष्ट, विशिष्ट फ़ंक्शन न हो जिसके लिए इसकी आवश्यकता हो, मैं एक कस्टम ऐप बनाना छोड़ दूंगा। विकास की लागत, चल रहा रखरखाव, और डाउनलोड और इंस्टॉलेशन की परेशानी महत्वपूर्ण बाधाएं हैं। एक मोबाइल वेबसाइट जो एक ऐप की तरह दिखती और काम करती है, अधिकांश छोटे व्यवसायों के लिए बेहतर शुरुआती बिंदु है।
मैं यह मानना भी छोड़ दूंगा कि कोई विशेष चैनल बिना परीक्षण किए आपके दर्शकों के लिए काम करता है। एक व्यवसाय श्रेणी के लिए जो अच्छा काम करता है वह दूसरे में लागू नहीं हो सकता है। प्रत्येक प्रारूप का एक संक्षिप्त परीक्षण - एसएमएस बनाम इन-ऐप विज्ञापन बनाम क्यूआर कोड - प्रत्येक पर ट्रैकिंग के साथ, आपको उद्योग के सामान्यीकरणों से लिए गए निर्णयों के बजाय अपने दर्शकों पर वास्तविक डेटा देता है। बजट निर्धारित करने से पहले परीक्षण चलाएँ.
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